文化旅游有“文化”才会吸引游客

长途跋涉到某一风景区，逛一圈，拍几张照片，算是到此一游了，这是“打卡式”旅游。当下，已经兴起的文化旅游，逐渐受到游客的青睐，但文化旅游的最终决定因素却并非是游客，而是风景区。换言之，文化旅游要靠什么来吸引游客？

何謂“文化旅游”？泛指以鉴赏异地异国的传统文化，追寻文化名人遗踪，或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文化享受的文化旅游，显然不同于“打卡式”旅游，两者的区别是，前者重内涵，后者重外表;前者追求品，后者追求赏;前者讲究“慢”，后者讲究“快”。虽然不能说“打卡式”旅游就低于文化旅游，但文化旅游显然会在旅游市场中占到一定的比例，甚至可能有一天和“打卡式”旅游平分秋色。调查显示，87.7%的受访者体验过文化旅游。这表明文化旅游的市场潜力很大。

令人遗憾的是，一些地方并没有打造好高品质的文化旅游品牌，还没有作好充分的准备迎接那些喜欢文化旅游的游客。有调查显示：61.9%的受访者认为文化旅游市场形式单调重复，千篇一律。

比如旅游纪念品，本该具有文化味，本应该是旅游目的地独一无二的纪念名片，却以“同一张脸”出现在全国各地旅游景区，同质化、低端化甚至地摊化，成为我国旅游纪念品市场的尴尬标签。当然，打造旅游纪念品也不缺乏成功的例子。据了解，在河南博物院文博商店，以武则天的文物“武曌金简”为原型设计出的“贪、懒、忌、胖、妒、怒、痴”橡皮檫时常卖断货;在西安华清宫景区，葡萄花鸟纹香囊、翼虎、大秦帝国象棋、汉礼姗姗等兼具历史文化与实用性的文创产品，受到市场欢迎。

文化旅游有“文化”才会吸引游客。现在的景区是分等级的，文化旅游市场中应出现更多的5A风景区，而各地在发展旅游业时，要更多地考虑发展当地的文化旅游，要让地方特色和文化结合起，从而打造出独特的文化旅游品牌。这一方面需要相关企业有创新精神，另一方面需要当地政府有效监管，避免过度开发、恶性开发、开发出现偏差的行为出现。

“打卡式”旅游向文化旅游转变，并非取决于游客，游客是理性的，他们需要享受高品质的文化旅游，绝非那些“挂羊头卖狗肉”的文化旅游。