“乡村振兴”战略背景下大学生电商创业法律影响因素研究

关键词 乡村振兴 战略背景 大学生 电商创业 法律影响因素

作者简介：奚小龙，甘肃财贸职业学院。

中图分类号：G645                                                            文献标识码：A                         DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2020.08.260

在电子商务飞速发展的情况下，大学生们纷纷涌入到自主创业当中，这给我国破解严峻的大学生就业难题起到了很好的缓冲作用，在一定程度上缓解了我国的就业压力。尤其是在国家颁布的“乡村振兴”战略下，给大学生们回乡创业提供了非常好的机遇，而政府部门为了吸引更多的大学生回乡创业也提出了很多的优惠政策，希望大学生们能切实助力“乡村振兴”。但是，在这种背景下，大学生电商创业还是会受到很多因素的影响，其中法律因素的影响也殊为重要。

一、电商创业概述

一说到电子商务，人们首先想到的就是上网，而上网给人们的印象就是聊天、游戏、看小说、听音乐、刷微博、买东西等等，其实除了以上这些内容，上网还可以卖东西。俗话说的好“买卖买卖”是先有买，才会给卖提供更多的商机，而商机多了，当然也会吸引更多的人来买，两者之间是缺一不可的。经过调查研究发现，自2011年开始，我国就有超过2亿人在网上进行购物，而且在互联网的加速发展下，网购人数和笔数每年还在以惊人的速度递增。持续到2018年，随着网購平台越来越多，我国的网购人数已经达到了非常高的水平，而这一年也是我国网购的爆发期，在这种情况下，也出现了很多的商机。在网上购物的好处：比实体店便宜;种类多，品牌多、款式多;方便快捷[1]。

网络开店的好处：首先，开店门槛低，不用投入很多资金，设备只需要用一台电脑;其次，随时随地都能创业，无地点限制;风险很低;没有固定的场所和时间，收入上不封顶，可以实现财务自由。就目前大学生们的性格特点来说，电商创业是非常适合他们的，所以这也是众多大学生们选择电商创业原因。

二、大学生电商创业对“乡村振兴”的影响分析

（一）可以给更多农民朋友提供就业机会，在提高他们就业的同时提高经济收入

在互联网飞速方法的时代，在网络上进行交易已经成为人们生活中非常重要的生活方式，对于乡村农民来说，他们生活来源也不再仅仅依靠耕种来获取，农民朋友的文化素质水平也在不断的提高。随着互联网的应用和普及，电子商务已经发展到了农村，而很多大学生们也因此发现了很多商机，纷纷回乡创业，并帮助很多农村朋友们打开了农产品的供应市场，给更多人提供了就业机会，促进了农村经济的发展，增加了农民朋友的收入，给我国的“乡村振兴”提供了非常大的帮助[2]。

（二） 能给家乡的农产品打开新市场和新的销售渠道

在电子商务进入农村之前，农民朋友们对于农产品的销售都是通过集市和大市场来销售，是一手交钱一手交货的销售模式，有时间和地点的双重限制，而且效果还不是很好，使很多农产品出现滞销的情况。但是通过大学生们电商创业，帮助农民朋友们真正打开了农产品的销售市场，让越来越多的人们认识和了解到家乡的特产，而且销售价格也不仅仅局限于当地的市场价格，在一定程度上提高了农产品的价格，同时也不会出现农产品滞销的情况，更重要的是不会受时间和地点的限制，可以随时进行交易。当然也给“乡村振兴”带来了很大的经济利益。

（三） 给贫困的家乡带来很大的发展潜力和优势

随着人们生活水平的提高，人们会越来越重视绿色无公害的产品，尤其是在健康事故频繁发生的情况下，人们会更加重视健康，他们舍得为自己出高价钱买到更好的、无公害的绿色产品。而我国很多贫困地区虽然经济发展跟不上，但是他们具备先天的优势，就是有非常好的地质和环境资源，通过电商，就可以给买卖双方搭建一个好的购物平台，当然这也就间接的给我国贫困乡村的发展带来了潜力，给我国的“乡村振兴”也带来发展的优势。

三、“乡村振兴”战略背景下大学生回乡创业面临的法律问题

（一） 没有一个完善的电商交易安全体系

虽然在新时期发展下，农村电商已经得到了普及，但是对于大学生回乡创业来说还是处于起步阶段，在安全方面还存在很多漏洞。

就目前来说，涉及最大的法律问题就是信息泄露和交易平台的风险问题。大学生们在回乡创业的时候，会带领更多的农民朋友一起创业，但毕竟农民朋友受知识水平的影响，会在创业的过程出现很多问题，他们对网络上的交易平台不会辨别，导致自己的交易不合法，而且在这种情况下，还会将买卖双方的信息泄露出去，给很多违法分子提供诈骗的机会，这样的话会给买卖双方都带来非常严重的损失[3]。

（二） 面临违约责任的法律问题

大学生们在农村电商创业的过程中，主要是以售卖农产品为主，但是很多农产品都属于生鲜类，而对于生鲜类的农产品来说，保质期是非常短的，受季节温度的影响，生鲜类的农产品会出现各种问题。而且对于农民朋友来说，他们的履约责任意识很浅，并没有意识到严重的后果，出现各种违约的情况，给大学生们电商创业带来很大的困扰和法律责任。经过调查研究发现，在2018年这一年当中，我国仅处理消费者投诉的案件就增长了39%，而在这百分之三十九的比例中，有一半都是因为违约来进行投诉的，并且在违约投诉案件中，有将近三分之一都是来自于农产品。这些法律问题的出现，也给大学生们的电商创业带来一定的麻烦和困扰，而且还严重影响到“乡村振兴”之路的发展。

（三） 面临商标侵权的法律问题

商标是一个企业的标志，也是企业品牌的象征。商标对于消费者来说，它能帮助消费者正确辨别农产品的真伪。随着电子商务的发展，使各行各业的人都涌入到网络发展中，使网络环境变得非常差。在这种混乱的背景下，就会出现很多的不法商家使用假商标冒充我们的农产品，给我们真的农产品的销量带来很大的影响。而农村电商的商标，同样也会受到很多人为因素的影响，由于农民朋友法律意识薄弱，对商标也不太重视，所以会出现商标丢失和泄漏的情况，最终形成侵权的普遍现象。这种情况的出现，不但给经营者带来很大的经济损失，而且还会让消费者买到假的农产品，损害了消费者的知情权，更重要是影响以后的农村电商发展，给大学生们创业带来很大的麻烦和困扰，也会严重阻碍“乡村振兴”的发展[4]。

（四） 农村的电商物流点比较少，会导致物流垄断的情况出现

大学生们回乡进行电商创业，遇到最大的问题是农村物流点比较少，限制了农村电商的发展。由于农村发展比较缓慢，同时也会受通信设施和路段的影响，使很多农村地区都不会设置太多的物流点，这种情况的出现很容易因为交易量太多出现货运不匹配的情况。会严重出现产品滞留情况的发生，使本来可以很有价值的农产品因为新鲜度不够降低了自身的价值。同时也正是因为物流对农村市场进行了垄断，所以会出现物流价格高、物流慢、选择少的情况，这对于买卖双方来说都是非常不利的。所以对于电商物流点的建设来说，需要得到政府部门和企业的支持，对农村物流点的创设也要加大力度，当然，这对于“乡村振兴”来说也是很有帮助的[5]。

四、在大学生电商创业过程中关于防范法律风险因素的方法

（一） 要完善我国农村电商的法律和法规

虽然在我国的法律上已经存在了关于电商的法律，如《中华人民共和国电子商务法》《电商失信问题专项处理》《网络退换货问题新规》等法律和法規，但是这些法律和法规都不能很好的满足我国农村电商的发展需要，而且这些法规还在很大程度上限制了我国农村电商的发展，所以在这种情况下，需要国家根据当前农村电商的发展和需求，制定出能全面规范农村电商的法律法规，只有完善的农村电商法律体系，才能将大学生在回乡电商创业中遇到的法律问题得到很好地解决和改善，也才能更好的推动“乡村振兴”的发展。

（二）要对农民经营朋友们进行普法教育，提高他们的法律意识

在大学生回乡进行电商创业的过程中，会有很多农民朋友们前来学习电商创业。但是鉴于目前的情况来看，无论是农民经营者还是交易主，他们的法律意识还非常的浅薄，没有能正确认识到法律的好处，所以需要在他们正式加入电商平台之前，要对他们进行法律知识的培训，要提高他们的法律意识，要让他们正确认识和了解商标、权利义务以及合同的作用，帮助他们能用法律的手段来保护自己，同时要让他们通过对法律的了解和认识，规范自己的经营活动[6]。

（三）构建一个完整的电商安全体系

为了更好的推动“乡村振兴”的发展，我们需要为大学生们的电商创业构建一个完整的电商安全体系。以此来保护买卖双方的信息和关于农产品质量的安全。电商平台应该和网警进行合作，严厉打击违法犯罪行为的出现，一旦发现有人从不正规的渠道获取个人信息的行为，一定要进行严惩。此外，为了防止出现假冒商家的售卖行为，还要严格对农产品进行把控，要让消费者能够清晰的看到我们农产品所有的认证信息。

（四） 政府部门要加大扶持力度，消除农村物流点的行业垄断

想要更好的推动“乡村振兴”，电商的发展起着非常关键的作用。当然这里离不开政府部门的支持工作。首先需要政府部门解决的就是农村物流点的问题，物流直接影响着电商的发展，同时也影响着农产品的销量。所以需要政府部门要参与到农村物流点构建的问题上，要加大扶持力度，吸引更多的快递公司驻扎，一定要保证达到和电商的货运量进行匹配的程度，以此来减少农产品的滞留[7]。

五、结语

总而言之，在大学生们回乡进行电商创业的过程中，他们将面临很多的法律问题，而这些法律问题的出现，会给大学生们电商创业带来很大的阻碍，而且还会影响到他们创业的积极性。所以，大学生们在面临非常复杂的电商法律环境时，一定要保持冷静、客观的态度和头脑，同时还要加强自身法律意识的提高。除此之外，还需要得到政府部门的支持，并希望有关部门将农村电商中出现的法律问题，尽快完善法律体系，也为我国“乡村振兴”尽一下绵薄之力。

参考文献：

[1]杨路明，南楠.乡村振兴战略背景下电商扶贫效果评价[J].江苏农业科学，2019，47（19）：16-19.

[2]李佳，郑冰.乡村振兴战略背景下农村电商发展的影响因素以及对策的研究[J].电子商务，2020（4）：15-16.

[3]韦亚洲.乡村振兴战略背景下盐城农村电子商务可持续发展研究[J].江苏经贸职业技术学院学报，2020（1）：11-14.

[4]程启原.乡村振兴战略背景下推进广西农村电商发展对策研究[J].经济与社会发展，2018，16（5）：25-30.

[5]冯涛.乡村振兴战略背景下大学生返乡创业能力提升路径及策略研究[J].科技创业月刊，2019，32（2）：9-11.

[6]陈孝强.基于乡村振兴战略背景下十堰农村电商发展路径研究[J].湖北工业职业技术学院学报，2019，32（2）：31-33.

[7]黄芳，姜宇.乡村振兴战略背景下农村电商人才培养模式研究[J].农场经济管理，2019（5）：38-40.