疫情催动线上体育发展

秦浩

◆摘  要：随着疫情逐渐稳定，体育产业的复工复产如火如荼地推进，以线上健身教练、电商主播为代表的新职业展现出了强大活力。弱化竞技性，增强参与性，是各类线上大众赛事的突出特征。或许疫情过后，体育产业的主战场仍将移回线下，增强体魄、收获人与人之间情感和精神上的联系，仍将是体育产业吸引消费者的主要卖点。

◆关键词：新冠疫情;聚集性体育赛事;复工复产

岁末今春之时，谁也没有想到，新型冠状肺炎病毒疫情会那么凶猛，持续时间会那么长，对全球和各个国家地区的人民健康和生命造成那么大的损害，经济损失那么严重。疫情的全球蔓延，多行业都遭遇了空前的打击，具有典型聚集特征的体育赛事，不可避免地受到波及，各国赛事产业都因此遭受了重大打击。2020年5月，国家体育总局统筹推进新冠肺炎疫情防控与体育工作领导小组发布了《关于有序恢复体育赛事活动的指导意见》，意味着我国体育赛事已经开始逐步“苏醒”。

不管这个“苏醒”还需要多少时间，但有一点可以肯定，那就是这次疫情对体育的改变是重大的，甚至可以说是一次飞跃，因为“我们要尝试去做过去没有做过的事”。

进入3月，新冠肺炎疫情仍在持续，全国各校也仍然没有收假。在这样的背景下，各地学校有计划、有针对性的开展了线上课程教学，以保证学生们的学习进度。这其中，体育教学也是重要的一門学科。可以说，线上体育课拉开了疫情下的线上体育发展大幕。安排训练视频，要求学生模仿训练，然后上传视频打卡完成体育作业，线上体育活动的雏形已经形成。

之后就是一个爆发，这个爆发是体育培训市场的线上爆发。手机上传播着的，无论是奥运冠军高敏、徐莉佳、邓亚萍、龚智超……还是世界冠军、体坛名将龚睿那、郑海霞、李昕、韩端、马晓春……各式各样，各种绝招的体育技能培训铺天盖地，突然发现自己和这些冠军名人们距离那么近，“都不知道该跟谁练了”算是幸福的烦恼吗？疫情隔离是这波爆发的助推剂，“宅家”数十天，解除烦躁、焦虑、消极的最好方式就是体育运动。

随着疫情逐渐稳定，体育产业的复工复产如火如荼地推进，以线上健身教练、电商主播为代表的新职业也展现出了强大活力。“云端体育赛事”这个名字听着就高端大气，它成为疫情期间体育产业的一大亮点当之无愧。网红直播、全网微商等电商模式同样适合体育。马布里这个CBA赛场的旗帜人物，虽然转为北控队主教练后名气有所回落，但此时在拼多多上开启了个人直播首秀，除了讲述作为运动员的经历外，他还重点推销了自己篮球品牌的产品，短短1小时里有数万网友观看，“马布里直播带货”一时登上了热搜。如今，大众的健康理念不断增强，人均体育消费支出、消费频次均在提升，不可否认线上能给产业带来新的机会和价值点。苏宁旗下的PP体育在直播方面一直拥有不错的流量，疫情期间，该平台上线的健身直播课程吸引了大量用户观看，场均观看人次超过5万。为了将“流量”变为“效益”，PP体育做了诸多尝试，例如将直播健身带来的流量直接导流到健身装备的零售上。在线上健身直播课程的带动下，苏宁易购的健身器材销量同比增长269%，其中适合在家中使用的哑铃、呼啦圈、瑜伽垫成为最受欢迎的健身用品，哑铃的销量同比增长更是高达500%。

在线上打卡、培训、直播、带货的一波推动下，体育赛事也紧跟着入场。柯洁九段与时越九段日前在网络上展开对弈，这是中国围棋协会主办的“众志成城，抗击疫情”国家围棋队网络训练赛中的一幕。纳达尔、穆雷、弗格尼尼、阿扎伦卡、科贝尔等等网坛巨星的名字如雷贯耳吧，这不，马德里网球公开赛也于这个时期举行电竞赛事，这些大牌球员在家中通过电玩游戏《Tennis World Tour》一决胜负，胜者把奖金分捐给受到疫情影响的低收入球员，此外组委会还捐出5万欧元援助抗击疫情。所有球迷可以通过电视和马德里公开赛的社交媒体观看比赛，组委会提供评论、分析以及每场比赛后对获胜者的采访等衍生节目。在NBA举办的“NBA2K锦标赛”电竞赛中，NBA巨星杜兰特首轮就被淘汰，太阳队全明星后卫德文·布克最终夺得冠军，这个冠军可比线下赛场上要容易太多了。

6月11日至8月16日，丰碑之路山地越野赛燃爆昆明。约27公里的“丰碑之路”山地越野赛以线上活动为主，线下比赛为辅，随后从线上活动中，选取获得男女各前75名选手参加线下的比赛。第一轮角逐，前75名英雄榜放榜，于是接下来的日子，各种大神、跑团开始去刷、各显神通。甚至有的刷个2、3回，有的不下10回。丰碑之路瞬间火爆，朋友圈被丰碑之路刷屏。又经过一个星期的角逐，第二轮放榜，一大波选手落榜，还没有正式比赛，已经硝烟四起，更多跑友见面的话题就是：“你今天刷了吗？”自由参赛、上传成绩、落榜再刷、冲击更强，口碑爆棚的“丰碑之路”诠释了线上线下活动完美结合。

弱化竞技性，增强参与性，是各类线上大众赛事的突出特征。或许疫情过后，体育产业的主战场仍将移回线下，增强体魄、收获人与人之间情感和精神上的联系，仍将是体育产业吸引消费者的主要卖点。但毋庸置疑的是，这次疫情已将体育产业加速拥抱数字新技术提上了日程，推动了体育产业的发展路径创新。

可以预见，未来“线上体育”的盈利方式将更加多样，体育产品的营销方式将从大众营销转化为个性营销和体验营销，不断拉近与终端消费者的距离。未来，传统的体育场馆也将逐渐转型，群众参与体育运动的方式将更加便捷、多样，在线上参与体育运动，观看体育赛事、接受体育培训将逐渐成为常态，“线上”与“线下”多领域、深层次的融合，也将是体育产业发展的大势所趋。