新经济背景下企业市场营销战略发展的新思维分析

摘    要：近几年，随着科技以及信息的不断更新和发展，我国的社会发展趋势有了一定的转变。在促进各行各业发展的同时，一些企业也面临着很多问题，比如营销模式落后以及发展停滞等问题。最主要的一个原因就是一些企业没有结合市场变化的情况去创新企业的营销模式，为了很好地解决这一现象，文章根据现阶段的新经济形勢以及市场特点，对企业营销战略工作中所存在的问题进行了深入分析探讨，并提出了有效的营销战略。

关键词：新经济;新思维分析;市场营销战略

引言：

随着当今社会的不断变迁，居民的购物方式以及购物思维也在不知不觉发生着变化。怎么样在新经济视角下保证企业的持久发展，已经成了现阶段企业管理中的重中之重，随着当前市场竞争的日益激烈，企业要想在市场竞争中占据一席之地，就要紧跟当今时代的步伐。同时还要不断的创新营销战略，并进行全方面推广，从而推动我国的经济更加快速的发展。

一.新经济背景下企业市场的特点

1.市场竞争十分激烈

在当前的市场环境下，很多企业由于自身的创新动力不足，从而退出了当前的市场。目前越来越多的商品涌现到了市场中，消费者的视野也更加广阔了，所以就促使企业在产品方面一定要敢于创新。而然大多数企业由于市场环境的压力，变得日渐沉重，所以并不能够满足消费者的需求。因此企业在发展的过程中必须要脱颖而出，这样在市场中才能占据一席之地[1]。

2.电子商务发展迅速

随着互联网的发展，人们的生活压力越来越大，工作节奏也在逐渐的加快，大部分人都喜欢在网上购物，因为网购方便快捷还可以节省时间，使得电子商务发展的更加快速。因此，很大一部分企业也都顺应了人们思想观念上的变化，积极的开展电子商务，如果说某一家企业很难适应目前的社会，那么就不容易开拓后期的经营市场，最终还会导致失去原先的客户。

3.节能意识不断加强

现阶段，消费者在购买商品的时候，经常会考虑到商品的节能以及环保性，所以对于企业来说就提出了更加严格的要求，其所生产的商品必须要具有环保性能，而且还要进行绿色生产。其次，企业也要紧紧抓住环保的机遇，不断地创新自己的商品，从而为企业的经济利益奠定坚实的基础，进而也就能够获得大多数人的认可以及支持。

二.新经济背景下市场营销战略所存在的问题分析

1.营销策略过于同质化

目前，随着经济的不断发展，企业的营销策略进一步表现出多元化的趋势，而且还增加了多种营销渠道，从而促进了营销行业的快速发展。但是就当前来看，仍然还存在着诸多的问题，比如营销机制片面以及营销经验不足等问题，对于这部分问题，有一些企业就会借鉴发达国家比较成熟的营销经验以及营销机制，但是在借鉴的过程中，完全是照搬他们的模式和内容，并没有根据企业自身的实际发展情况以及商品结构去借鉴，进而导致最终的营销效果低于最初的预期。除此之外，还存在营销内容以及营销策略过于同质化现象，消费者所接收到的文案内容高度相似，缺乏创新的意识，因此大大降低了最终的营销效果[2]。

2.营销观念僵化

在市场经济的视角下，消费者在购买商品的时候，会选择购买有创新思维的产品，因为创新型的营销方案和营销形式会给人们留下较为深刻的印象，就目前来看，我国大多数企业的营销观念都比较僵化，企业老板为了保持当前的市场份额，在选择产品以及营销策略时，会盲目去追求当前社会主流的营销策略以及产品。由于不少企业在研发产品、制定营销方案以及完善生产的技术等方面所耗费的时间比较长，等到全部的准备工作都完成以后，导致发生营销方向改变以及主流的商品变换的情况，不仅不能够树立品牌形象，还会增加企业运行的风险。

三.新经济背景下营销战略具体分析

1.拓宽营销的渠道

当前，人们获取信息以及交流沟通的方式都有了很大的变化，其企业的营销渠道也出现了多元化的趋势，很多企业在发展的过程中，都会拓宽营销渠道、投放相应的营销广告以及不断地创新营销方案的内容，从而打破以往的实体店营销方式。其次，消费者在购买产品时会产生非常多的数据信息，然后企业会对这些数据进行挖掘以及运算分析，并深入研究分析主要的消费趋向以及他们潜在的消费水平等[3]。

2.更新营销理念

当前的企业要想长久发展，必须要持续的更新营销策略，同时还要根据企业实际的发展情况来创新营销策略，还要保留以往的营销策略优势，把不适应社会发展的内容替换掉，根据最新的营销知识，不断地进行调整以及改善。其次，企业还可以借助电子商务来了解顾客的实际需求和追求，在进行策略交流时，信息技术能够给企业提供更多的营销知识，然后对自身的观念进行改革，使得服务系统能够更加的专业，从而给顾客提供更优质的售后服务。

3.实施个性化的市场营销方式

目前不同层次的人他们所需求的商品也逐渐呈现出多样化，因此要想满足不同层次人的需求，就要对不同的顾客进行市场细分，并对他们实施个性化营销以及生产个性化的商品。同时还要应用互联网、采取大数据方法，并根据不同的消费顾客、他们的经济收入以及消费习惯等，深入挖掘潜在的消费者，还要对这些潜在的顾客实施个性化营销以及区别化营销。此外，还要认真去考虑他们的购买体验，从产品包装、服务以及售后环节等多个方面去实施个性化策略，从而进一步加强企业的形象[4]。

结语：

综上所述，新经济背景下市场竞争愈加激烈，所以企业必须要高度重视营销模式，还要不断地创新产品，并采取不同的消费方式来宣传企业的商品，进而打造知名的品牌。

参考文献：

[1]刘艺. 新经济背景下企业市场营销战略新思维探讨[J]. 中国管理信息化， 2019， 022（008）：83-84.

[2]温诗诺. 新经济背景下企业市场营销战略新思维研讨[J]. 现代营销：学苑版， 2019（2）：19-19.

[3]屈笑羽. 浅谈新经济背景下企业市场营销战略新思维[J]. 中国集体经济， 2019（25）：53-54.

[4]师静媛. 新经济背景下企业市场营销的现状分析及战略新思维探讨[J]. 现代经济信息， 2019（04）：173.

作者简介：孙膑（1987.01.23），汉族，山西运城，助教，中级经济师，本科，研究方向：市场营销。