新媒体时代传统图书出版的生存发展之路研究

摘    要：本文主要从传统图书的特征入手，对目前传统图书的现状及出现的问题做了具体的分析和论述，重点介绍了新时代下新媒体与传统图书之间的关系，希望能够找到新媒体时代下传统图书出版的生存之道。传统图书不仅与新媒体具有较大差异，同时能够与新媒体进行紧密结合与产业的延伸和发展。通过对于新媒体时代下传统图书出版的现状，发展前景进行研究，希望可以为传统图书在新时代背景下的长久发展提供借鉴意义，促进图书行业的不断进步

关键词：新媒体时代;传统图书;生存;发展;研究

网络信息技术正在不断进步与发展，网络已经成为人们生活中必不可少的组成部分，可以说网络就是二十一世纪以来最伟大的发明。而网络的出现与蓬勃发展带动了一个新兴行业的发挥在那，那就是电子图书。随着网络的不断进步和发展，信息变得越来越碎片化，图书变得越来越无纸化，人们开始逐渐习惯于碎片化阅读和电子化阅读。这样造成的直接后果就是纸质书籍的衰落，所以越来越多关心纸质出版物的人开始寻找纸质出版物的出路，而本文也正是基于这个目的，将如何为传统图书出版在新媒体时代下寻找到自己的立足点做出研究，希望促进纸质图书行业的永续发展。

一、新媒体时代的特征

（一）数字化

新媒体时代是基于互联网技术不断发展起来的，所以在新媒体时代的身上不可避免的打上了互联网技术的烙印。互联网信息技术的发展使得新媒体时代呈现出数字化的发展趋势，这种发展趋势已经被人们所接受，其主要具有两个特点，第一就是数字化产品的规模不断扩大，网络技术的发展为新媒体时代带来了爆炸式的数据发展和进步，这样就使得人们越来越倾向于数字化的产品阅读。而第二个特点就是新媒体时代的数字信息传递速度极快，甚至说是以集合倍数增长。传统的图书传递速度过慢，时效性较低，但是新媒体时代的发展使得信息的时效性处于较高水平。

（二）互动化

新媒体时代的通信根据互联互通的特点，这样就在很多程度上改变了传统人际交往的特点和样式，也改变了以往人际交往中的一些理论特点。互联网的一个突出特点就是他可以作为一个开放性的共享平台，人们可以在其中实现大量的互动和交流。这也就为新媒体时代提供了互动性的前提。作者可以利用互联网发布作品，与读者进行交流，同样读者也能针对作者的作品做出评论，然后与作者进行深层次的交流。这个过程是传统图书所不具有的，传统图书背景下互动过于困难，信息的失真性得不到保障。

二、新媒体时代传统图书出版的现状

（一）影响力下降

在传统图书盛行的时期，由于文化传播途径有限，所以扩散时间很长，同时图书的更新速度也很慢，所以纸质图书作为主流媒体统治着文化的交流。但是随着新媒体时代的到来，人们不需要再利用图书来获取知识，同时传播途径也逐渐多元化，知识更新和传播的知识越来越快。人们想要获取知识已经不需要再利用图书，而且由于图书的出版时间问题，知识更新的速度相对网络来说就会很慢，这样信息的时效性就不能得到良好的保证，所以传统图书在市场上的影响力就在不断下降。

（二）缺乏对于青少年群体的吸引力

青少年肯定是更愿意使用互联网的，他们才是新媒体时代的忠实拥护者。这种情况的出现是必然的，因为他们对于信息具有极高的接受程度，这样传统的纸质图书就失去很大一部分市场。另外就是因为新媒体时代的信息都呈现出碎片化的特点，青少年由于生活和工作的限制，所以没有大量的时间来阅读纸质图书，因此图书对于青少年的吸引力出现了很大程度的下降。还有就是传统图书的携带不够方便，不能随时随地获得需要的信息，这样就会导致传统图书对于青年群体的吸引力不足。

（三）信息承载量过低

传统图书和新媒体相比的最大缺点不在于他的携带不方便，最大的缺点是传统图书承载的信息量太小了。传统图书受到排版和发行等众多因素的限制，所以传统图书能承载的信息量就显得很少，尤其是相当于新媒体来说，传统图书能承载的信息量少的可怜。还有就是图书上的文字只能供读者阅读，这种单一的信息传递方式造成了信息传递量的再次损失。新媒体的出现很好的避免了这些问题，从图文、视频、音频等多个方面提升读者的接受了，这样就可以最大程度上降低信息的损失。

三、新媒体与传统图书出版的联系

（一）阅读理念的转变

当我们深入探究传统图书出版的衰落的时候，首先应该注意的就是阅读理念的转变，在传统阅读时代，人们的阅读只能依赖于传统的图书，人们的阅读活动也受到众多因素的限制，尤其是阅读载体的限制，在搭配环境和时间的要求，这样阅读体验和阅读效率都受到了考验。但是在新媒体时代就不太一样了，移动网络终端解决了纸质阅读中出现的所有问题，碎片化阅读也可以在任何时间和地点展开，人们的阅读理念也随之发生了巨大的改变，这也是新媒体和传统图书之间出现的最大改变。

（二）选题方式的市场化

新媒体时代的變化是极多的，绝不仅仅是工具的变化，出现的最多的应该还是社会结构的改变。消费导向的改变使得传统图书所占有的优势已经逐渐被颠覆，传统的图书已经不能紧跟阅读者的思维改变。只有传统图书能够找到更加贴合观众的选题，更加贴合受众的阅读方式，提升价值观和世界观的切合性，这样才能在社会中继续生存。传统图书要通过互动功能传递自身的价值，然后使得阅读的选题方式变得市场化。

（三）传统图书模式的改变

传统图书的重点更多的集中在作者的专业水平和出版流程上，这种现象的出现是因为传统图书模式具有一定的信息稀缺性。但是新媒体时代的到来开始改变了这种模式。新媒体时代借助大数据挖掘技术不断扩展图书的发行程序。通过不断定位潜在阅读者的兴趣和喜好，然后围绕一系列战略开展生产、运营、销售等工作，这样都是对于传统模式的改变，需要我们的重视。

（四）传统图书出版营销模式的改变

在新媒体时代下，从事媒体工作者的素质也发生了很大成上的改变，不仅开始关注自身的文化水平和写作水平，也开始关注市场。这种情况下，新媒体时代的传统图书出版工作人员的负责内容出现了改变，还要负责对于消费者市场偏好的分析等等工作。这种改变的出现是将传统图书出版从出版社主动向市场主导转变。

四、新媒体时代传统图书出版的生存发展之路

（一）寻找传统图书出版与新媒体之间的差异化

新媒体的出行并不会抢占全部的市场，想要实现传统图书的进步和发展，就要找到两者之间的差异性。纸质图书的优点在于其具有一定程度的专业性，例如在专业教育中的教科书或者教材都需要专业化的图书，这一定就是传统图书能够实现继续发展的重要点所在，这样就能与新媒体等其他渠道形成差异，促进发展。

（二）与新媒体渠道进行融合

我们可能很容易就能发现传统图书与新媒体之间的差异性，也能把握住传统图书在专业化方面的优势，但是我们还应该关注的是，传统图书和新媒体是可以相互融合，传统图书的出版可以与新媒体形成融合，这样可以在阅读理念，选题，出版与销售等多方面进行融合。传统图书和新媒体绝对不是敌对出现的，在很大程度将上都是相辅相成，互相促进的，两种阅读方式能够形成补充，意义很大。还能形成完整的产业链条，为二者日后的发展提供很好的途径。

五、结论

综上所述，看起来传统图书与新媒体时代已经格格不入，但是其实传统图书还是有他独特的竞争性的，为了谋求后续的生产和发展，传统图书需要不断进行行业改革，从而实现与新媒体时代的良好融合，最终实现二者的持续发展。

参考文献：

[1]刘子莹.新媒体时代传统图书出版的生存发展之路[J].科技传播，2019，11（17）：153-154.

[2]孟庆微.媒体融合背景下纸质出版物的营销策略[J].前沿，2017，（12）：70-74.

[3]韩玉红.论新媒体时代我国图书出版业的发展策略[D].河南：郑州大学，2011.

作者简介：杨宗良（1981-），男，山东聊城人，汉族，本科学历，工程师，从事图书出版工作。