新媒体视频直播的创收运营现状与前景分析

孟瑶

摘    要：自新媒体视频直播出现，它们都是以一种单一的形式存在，即用户发布申请，平台提供地方让用户发挥才能，但是随着技术的不断革新，新媒体直播的单一形式必将改变，衍生出来的许多元素将加入这个过程。本文探究新媒体直播的环境和发展规划，提出切实可行的方法。

关键词：新媒体视频直播;创收运营;前景分析

一、新媒体视频直播的创收运营现状

（一）直接盈利模式

平台发布内容，用户为所欣赏的内容付费观看或者付费获取，还有广告商看中平台的号召力而花钱投放广告，以此提升品牌力量，这两种都是新媒体直播直接获取利益的方法。新媒体直播的所有运营模式都有直接盈利方法，例如意图观看付费产品而充会员、超前点播、赛事竞猜等，都能吸引用户在平台上花费金钱，是平台最快、最常见的盈利方法。

（二）间接盈利模式

间接盈利模式比较多变，最常见的是在线打赏，下面详细叙述几种情况。

首先是主播直播，用户因为喜欢主播而打赏，这部分盈利是因为主播人气得来，一般来说主播得到打赏的一部分，平台得到剩下的部分，属于双赢局面——用户使用平台盈利，平台通过分成盈利。这种模式盈利比较快，平台一般会选择很多有亮点的主播签约，让主播定时直播，不间断的为平台盈利，也有个人直播，不以盈利为目的，单纯为了交流，这种主播也能获取一定的利益，少了商业气息反而更吸引用户。但是主播与直播平台的合作模式得到金钱的速度比较快，导致许多人都涌入主播行业，主播的质量良莠不齐，而且为了引人眼球，主播会选择直播一些低俗的内容，造成了网络污染，对用户来说，这也是一种不良教唆，容易过度消费。

然后是主播在平台做电商。当主播有了一定号召力以后，一些主播为了增加客流量，会特意介绍一些产品，用户可选择买或不买;有些主播一开始就是直播穿搭或者厨艺，在推荐衣服或者厨具时更加合理，也比较有可信度;一些品牌商看中某个主播的号召力，就会与直播平台或者主播本人商议，让主播推荐产品，给予一定的广告费。但是这种模式有弊有利，主播可能为了高额广告费，打一些虚假广告，欺骗消费者，还有些主播以前走搞笑路线，突然推销产品，让用户反感，进而流失了一部分用户。

平台还有很多间接盈利模式，例如Papi酱拍卖广告，贡献自己的想法，比较新鲜，开创了先河;网友也可以直接通过平台购买产品，随心所欲的挑选，这样既增加平台客流量，也为品牌方增加了流量。

这些间接盈利模式对平台来说有好处也有不好之处，可以增加平台收益，但是不好管控主播，容易败坏平台名声，也容易把用户向不好的地方引导，平台应该擦亮眼睛，积极甄选，打造正能量平台。

二、新媒体视频直播的创收运营的发展对策

（一）创新技术加持

好的直播平台不能光靠内容吸引用户，需要不断发展核心技术。观察一些平台，尤其是近期的选秀节目，用户数据其实是不够活跃的，为了制造假象，也为了资方控制舆论，会对票数作假，这种状况的发生与直播平台的现状有很大关系。直播平台数据不够活跃，直接关系到平台收益，同时也是恶性循环，人越少就越不吸引人，只有足够火热的平台才能吸引新用户、留住老用户。在直播平台的发展过程中，一定要注意到创新技术，当前互联网发展迅速，换作很久以前，人们不能想象可以隔着屏幕喜欢某一个人，快速发展的时代带来了机遇，种种新元素的出现也为平台转型或者增加收益提供了新思路。直播平台应该抓住发展机遇，立足现在，展望未来。

（二）深耕内容建设

直播平台的盈利能力有目共睹，许多新的直播平台也逐渐出现，例如快手、抖音，都比较受年轻人的喜爱。为了留住用户，当前要做的不是开发新内容，而是保留直播本质，让主播不忘初心，继续发展一开始用户喜欢的内容。

直播平台想要长期发展，一定要找准自身定位，从专业领域发挥实力。当前有几种比较流行的模式，首先是各种类型的主播定期直播，挖掘用户的内心世界，直播健康又积极的内容;其次是共同做一个类型的直播，例如这个直播平台只直播游戏相关内容或者赛事分析;最后是选取内容，与多方合作，实现合作共赢，打造优秀PUGC文化。例如Papi酱旗下什么类型的艺人都有，传播健康内容、吐槽实时热点，虎扑直播就是分享运动赛事，粉丝众多，也有很多直播平台与当下大热的综艺节目合作，宣传品牌力量。

观察热门直播平台，从来不是哪个事物火就直播哪个，一直坚持自身企业的核心发展观念，不断研发技术，力求给用户最好的体验。

（三）完善社交体验，增强用户黏性

观察当前社交平台，多是以QQ、微信为主，人们习惯在这里发表言论、联系朋友，对于直播平台，多数用户的感觉还停留在可以看视频、看直播、买东西上面，看到有趣的東西也会进入社交软件告知同学，这不利于直播平台的发展，弊端很明显，平台并不是用户中必不可少的东西，一旦有新鲜软件就可以立即更换，所以直播平台应该发展自身个性，增加用户在平台停留时间。直播平台主要应该注意用户的即时体验，根据用户反馈不断调整平台漏洞，增加新功能，例如抖音就可以直接将有趣的视频分享给好友。这样长期下来也会有些用户在抖音交流，方便好友分享有趣事物，这就完善了用户的交流体验。只有注意增加与用户的互动，让更多用户留在直播平台，同时平台多多联系主播，培训主播，平台才能发展的更好。

三、结束语

当前直播平台众多，盈利方式也众多，要想有更好的发展，就应该注意直播过程中出现的各种问题，抓住发展机遇，在高标准下完成直播任务;还应该注意用户体验，不能用一个模式一直直播，多多吸取群众意见，慢慢改造，跟随时代脚步;科技高速发展，平台也要处理这其中的问题，改变版块，给用户最好的用户体验。只有注意到打造直播平台过程中出现的各种问题，发展自身特色，直播平台才能更好。

参考文献：

[1]舒昕.浅析泛娱乐时代网络直播的发展现状和未来走势 [J]. 新闻研究导刊，2016（19）：132.

[2]曹开研.视频直播网站的兴起和发展前瞻 [J]. 青年记者，2016（5）：65-66.