奉节县脐橙产业发展现状与前景分析

摘要：当今社会已经进入了新媒体时代，新媒体作为一种新媒介，给脐橙产业带来了契机和挑战，本文主要以新媒体为视角分析新媒体对促进脐橙产业发展发挥的作用和以及奉节脐橙产业的发展现状，并根据现状提出相应的建议，最后对新媒体下奉节脐橙的发展的前景进行了分析。

关键词：新媒体；奉节脐橙；发展现状；前景分析

中图分类号：F326.13 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）009-000-02

作为世界八大脐橙特产生态区之一的奉节县坐落于三峡库区的腹心，其中奉节脐橙作为该县的支柱产业极大地加快和促进该县经济发展。

一、新媒体在促进脐橙产业发展中的作用

随着社会的不断进步，信息技术飞速发展，新媒体时代使生活中的各行各业都发生了变化。新媒体，是一个相对概念，正处于不断革新的状态。包括数字杂志、数字报纸、移动电视、数字电视、互联网等多种媒体形态。具有“传播主体多元化”“主动性”“时效性”等特征。[1]新媒体在促进脐橙产业可以发挥以下几个作用：

1.增多脐橙品牌宣传的渠道

新媒体能帮助奉节脐橙品牌宣传减少时间和空间的限制，能够拓宽脐橙品牌的宣传渠道。果品流通协会专家委员会在重庆市奉节县实地考察论证后，于2009年5月20日授予奉节县“中国橙都”称号。这一举动着实更有助于提升奉节脐橙在市场中的知名度和竞争力，更好地促进奉节脐橙产业的产业化规模的持续发展。但是，国内外各种各样的脐橙品种（赣南脐橙和国外进口脐橙等）给奉节脐橙造成了一定的销售压力。新媒体以一种新的媒介手段出现，促使奉节脐橙品牌宣传由原来的比较单一的宣传方式逐渐变得丰富，由传统的杂志、报纸等传播方式扩展到网络宣传、微信宣传、电视宣传等多渠道，利用视频、图片、音频等手段替代传统的仅文字+图片的宣传方式，对奉节脐橙的班菲尔（Bamfild）、切斯勒特（Chislett）、鲍威尔（Powell）[2]等三个特晚熟优良脐橙品种进行宣传。让奉节脐橙这个品牌活起来，更具有直观性和传播性。

2.增快信息的双向沟通

新媒体能加强信息受众者和发布者的交互性。如今，新媒体的多种媒体形态在信息交流方面进行了彻底的改革。具体体现在新媒体增加了信息受众者和信息发布者的双向互动性。在电子贸易层面，奉节脐橙销售商将销售信息通过互联网、微信、微博等途径发布，信息受众者可以立即给与销售商反馈，买卖者之间可以加快沟通的效率、这种模式的快捷性和互动性颠覆了原来的单向传播方式，提高信息交流的效率。

3.增进奉节文化和脐橙产业的结合

媒体是信息一种重要载体，同时也是文化宣传的重要窗口。而新媒体以多元化的传播形式和较强的交互性，在文化宣传方面起到了非常重要的作用。奉节脐橙作为奉节的支柱产业，自然离不开与奉节文化的结合。奉节曾发生过一些重大历史事件，比如白帝城的刘备托孤，有着丰富的文化古迹和大量文物，被评定为省级历史文化名城，又因为唐宋以来，唐宋时期，众多文人墨客在奉节写下了大量的诗篇，被称为“诗城”，更有著名的风景：夔门，天坑地缝等自然景观[3]，通过新媒体的利用，能够更深入的将底蕴深厚的奉节文化、自然风光与脐橙产业紧密的结合，实现文化的交融，从而加大宣传力度，使奉节脐橙走的更远，走的更稳。

4.加强销售过程的透明性管理

奉节脐橙作为奉节县的名特产，也就代表了一种品牌，因此对于奉节脐橙这一品牌的保护和培育也需要极大的重视，加强对新媒体的使用，可以对侵犯奉节脐橙品牌的产品给予实时的举报和曝光，也有利于相关部门对侵权行为进行惩治以确保奉节脐橙的正宗性，保护奉节脐橙的名誉。

二、新媒体在促进奉节脐橙产业发展的现状

1.新媒体在农村覆盖面小

新媒体的发展不仅仅简单地等同于信息网络的建设，它还包括硬软件建设、手机媒体、电信媒体、网上结算、物流配送等一系列方式[4]，新媒体由于其各种优点，逐渐在奉节展开。奉节县城里涌现了很多商户，通过新媒体在网上销售奉节脐橙和实店销售等多种方式来盈利。但对于大多数处于农村的奉节脐橙种植户，新媒体的基础设施建设还是不足，许多山区由于地方偏远，交通不便捷，缺乏网络建设、物流配送的条件，这一系列的局限使得一些种植户缺失了许多的销售机会，销路减少了，结果导致了销量减少。其次，许多种植户年纪稍大，其文化背景和对新媒体的信息的采集能力会在一定程度上阻碍自家生产的脐橙的宣传和销售。所以新媒体在农村的覆盖面小，对于农村种植户的影响较小，

2.新媒体专业人才缺乏

新媒体的有效使用，对于奉节脐橙产业发展会起到了一个助推的作用，但是新媒体如何在农村高效利用，这不仅需要多媒体等设施设备，还需要真正懂得媒体资源、媒体主体、媒体政策的管理、媒体服务等专业人才。在奉节的商户里面，很多人仅仅是没有充分利用新媒体，对于如何整合新媒体资源，如何更大程度的利用新媒体来促进产业销售的专业知识还比较欠缺。

3.奉节脐橙出现品牌假冒

奉节脐橙作为一个二十多年的品牌，销售至全国各省，更远销到国外，就其良好品质赢得了不少人的信赖和青睐，所以有不少不法商贩通过网店销售、微信等新媒体工具发布假信息，打着奉节脐橙的招牌，卖着其它地方的脐橙，欺骗广大消费者，极大地损害了奉节脐橙的名誉。而奉节本地好品质的脐橙会受到这些假冒产品影响，销售减少，导致脐橙产业经济的发展受到阻碍。

4.奉节脐橙缺乏综合性强的系统展示平台

奉节脐橙作为一种文化彰显，奉节政府也高度重视，举办了奉节脐橙节，有效的扩大了奉节脐橙的知名度，促进了奉节脐橙的销售。但是奉节脐橙缺乏一个能够综合强的展示平台，商户对于新媒体的方式利用较为单一，脐橙产业和奉节历史文化和自然旅游结合的不太紧密。尤其是奉节脐橙通过互联网已建立了奉节脐橙网，里面介绍了一些奉节脐橙的优惠政策和动态。但是网站的更新速度和更新内容比较欠缺，信息量比较小，缺乏视频等新媒体的应用。

三、加强新媒体促进脐橙产业发展的建议

1.加强新媒体设施建立，引进新媒体专业人才

新媒体的全面展开对奉节脐橙产业电子商务和品牌宣传起到重要的作用。政府可加强对农村拥有种植规模而无条件使用互联网的种植户进行扶持，加大对新媒体设施的建立，使越来越多的农村种植户除了商家上门采购销售的方式外，还可以自己在网上进行销售，促进农村经济发展。其次，政府可以引进新媒体专业人才定期给奉节脐橙销售商免费培训新媒体利用知识，教会销售者如何高效利用新媒体来推广和销售。

2.加大惩戒力度，实行举报奖励

奉节县早在2013年就已经为奉节脐橙统一更换了标志和包装，利用二维码进行防伪。这一措施有效的保护了奉节脐橙的品牌，但是依然存在不少不法商法利用障眼法，制作类似的包装在市场上卖假货。相关部门可以加大惩戒力度，完善法律法规，让不法分子不敢侵犯奉节品牌。同时，相关部门可建立一定的举报制度，设定举报电话，让广大群众作为监督者对这不法行为进行举报。相关部门可对举报者可以适当的奖励，切实全面的保障奉节脐橙的招牌。

3.加强奉节脐橙网建设，特色活动助宣品牌

通过互联网为媒介，加强奉节脐橙文化的建设和宣传。综合利用奉节脐橙网和奉节生活网微信号以及奉节脐橙的微博等新媒体，通过举办公关活动来增加奉节脐橙的曝光度，以奉节脐橙为名号利用各种有创意的节事活动、知识竞赛、歌唱比赛、奉节脐橙采摘节等活动让参赛者参与活动网上投票，扩大宣传，吸引更多的人来关注。同时奉节脐橙网要及时更新销售商家信息，使销售商可以利用该平台进行销售。这样相关部门可以对该网的销售商进行真假核实，客户通过官方网站也买的放心，在一个层面上也有助于奉节脐橙的品牌保护。

4.新媒体下奉节脐橙的前景分析

由于人们消费习惯的改变和科技的发展，奉节脐橙在新媒体的引领下可能持续以下两种模式：1.奉节脐橙O2O模式将成为主流，O2O模式也叫作线上线下电子商务[4]，因为网上商务所需的物流费较高，所以各商家在线下实现采用加盟店的方式，实行O2O模式。2.由于智能手机的推广，奉节脐橙产业的销售增加到移动终端完成。

四、结语

综上所述，新媒体的发展给奉节脐橙产业带来了巨大的变化，但是新媒体在橙产业发展的应用中还有很多的发展空间，使用不到位会在一定程度上制约着奉节脐橙产业的发展。所以健全新媒体的使用，能帮助奉节脐橙产业得到更好更快的发展。

参考文献：

[1]周海英.新媒体探析[J].2009（7）.

[2]向可海，向琴，何胜奎.奉节县晚熟柑桔稀罕也发展前景与对策[J].2011.

[3]赵贵林.古城风韵：如何传承与发展——奉节县新县城文化特色刍议[J].2002.

[4]许涛，李明贤，杨毅.新媒体在促进农业经济发展中的作用[J].2012（4）.

[5]周伟.农产品电子商务，农业发展的变革前沿[J].2014.

作者简介：龙绍辉（1993-），女，重庆奉节人，重庆文理学院本科，学士，研究方向：区域经济发展。