浅淡电视公益节目的创新

李沛

摘    要：电视是一种很好的宣传媒介，将公益通过电视节目宣传出来，让越来越多的人了解并参与到公益中，这便是电视公益节目的意义，传统的电视公益节目不能与时代相接轨，满足不了人的看点，因此，渐渐退出人们的视线当中，要想要社会中公益项目得到很好的发展，就要在原有的基础上，对电视公益项目进行创新，符合现在大众人的视野，才能更有效的达到公益宣传的目的。下列是针对电视公益节目的创新进行阐述，以供参考。

关键词：电视;公益节目;创新

一、引言

现阶段，人们坐在电视机前除了看一些新出的影视，就是看一些新闻或者记录片、真人秀等，整体公益项目要不没有，要不没有亮点，让人没有观看的欲望，因此，为了改变公益节目的这种现状，就要从实质出发，对公益节目进行创新，将公益节目有效的渗透到影视、真人秀、纪录片等项目当中，潜移默化的影响人认识公益的意义，或者就是直接对原有的公益项目进行改进，适应现代人的视野，足够新颖，才能够博得人的眼球，从而发挥出公益项目创新的作用[1]。

二、电视同业公益创新的探索

现阶段，随着国民思想意识的提升以及国家经济的大力发展，公益项目在电视上掀起了一阵热潮，人们对公益越来越重视，电视上出现了许多与公益有关的节目，旨在提高影响人们，让人们有一定的社会意识、个人意识、家庭意识等。例如一系列的音乐节目，旨在为普通人实现音乐梦想，一些法制报道节目，旨在为普通人宣传法律法规，让普通人有一定的法律意识等等。公益节目就是让普通人从电视节目中得到一些积极向上的知识，能够与普通人神经发生碰撞，继而激发普通人对社会真、善、美的追求，体现自身价值，其公益节目是受国家的赞美与肯定的。

三、电视公益节目内容的创新创优

1.秉持正面引导

在电视公益节目内容上加以改进，首先要与现代社会发展的轨迹相适应，足够吸引大众的眼球，其次，所展示的公益节目一定要是积极向上能够波动人们心弦的节目，能够激发人的意志，引导人们的世界观、人生观、价值观，具有一定的權威性与导向性。例如在央视综艺频道中发行的《朗读者》节目，就是让人们体会朗读的美，体会阅读的魅力，进而激发人们对于阅读的兴趣，让人们积极参与到朗读的热潮当中。从而体现电视公益节目的价值。

2.提高文化传承关注度

就是在电视公益中渗透我国的文化，传播我国传统文化，进而激发人们的文化自觉与文化自信，获得一定的经济效益。例如在央视频道举办的《汉字听写大会》、《中国成语大会》等，就是一种向世界发行的学习汉字的潮流，让世界认识我国汉字与文化的魅力，让国人以汉字为骄傲，激发国民的爱国情怀，宣扬我国的传统文化，是一种文化继承形式的体现。

3.改善公共服务效果

当前电视节目同业涉足公益，都是通过一些明星进行“公益+综艺+励志”来完成一系列的公益节目，其收视率较为显著[2]。并且电视公益节目是我国国家政策要求，具有服务大众的作用，例如湖南卫视比较流行的《快乐大本营》综艺节目，通过竞赛的形式不仅增强了电视的吸引力，同时也为人们宣传了积极地思想意识，提高了电视传媒的公共服务效果。

四、阐述电视公益节目形式的创新创优

1.以单屏转播为主转变成跨屏传播

新时代是新媒体发展的时代，通过跨屏传播的方式将电视节目进行传播得到了广大人民的认可，跨屏传播具有一定的现实意义，不仅能够改善公益节目的播出效果，同时也能够为人们提供质的享受。在媒体融合的当下时代，电视节目不仅仅只能通过电视进行观看，还可以通过媒体从手机、电脑屏幕当中观看，增加了宣传媒介，提高了宣传效果，满足了当代社会的发展需求，同时，也是社会信息技术发展的体现，加快了新媒体技术发展的进程。

2.以独立研发为主演变成了联合研发

传统的电视公益节目通常是一个萝卜一个坑的形式存在，每一个电视台对公益节目欠缺独有的特色，在节目发展的过程中往往会有同质化问题存在，因此，这类公益节目往往播出的时间并不长，当下，通过与多媒体融合后，公益节目会引进全新的思维，坚持“以我为主，共同合作”的原则，研发全新的节目模式，也就是实现联合研发，公益项目会在播放形式、播放后收视率上会有一个显著的提升，是社会各界媒体相互合作的体现，出发点极好，同时也能够大大的提高其经济效益与社会效益，使电视公益节目变得多元化，其影响力更加深远。

五、电视公益节目创新的原因

随着人们生活质量的提升以及媒体媒介的发展，人们思想意识的不断变革与发展，公益项目的实施具有一定的实现意义。公益节目应用于电视节目中是适应社会发展的需求，是社会进步与发展的一种体现。公益节目能够激发人们服务社会、关爱他人，能够激励人们积极向上，能够升华人们的道德水平，并且一定程度上还能够让人们认识到自身肩负的社会责任，让社会更加的美好。同时电视公益节目能够丰富人们的生活，改变人们的思维，是一种良好的宣传手段，能够潜移默化的让人世界观、人生观、价值观走上正轨，有效的减少了国家犯罪人数。

公益节目不仅是满足社会发展的需求，也是我国国家政策的有效指导，是国家近代发展的需要。通常情况下，我国大大小小的电视台都是由国家政府建立施行的，与国家意志及人民意愿相互衔接，能够为人们提供生活娱乐之外能够提高人们的精神文化素质，对电视节目来说，能够为人们带来精神享受与提升文化素质的节目就是公益节目。其公益节目是当下我国电视节目发展的一大趋势，能够反映社会、改变社会，具有一定的可靠性。

六、结论

综上所述，电视公益节目创新有其发展的必要性，是适应国家发展趋势，满足国家发展的需求，有一定的现实意义[3]。这些电视公益节目最重要的创新不是模式的创新而是价值创新，让娱乐节目不再单纯的以娱乐大众为目的，而是发挥服务功能和社会价值。而对节目品牌的塑造是将公益发挥到实处，提高影响力的有效途径。从电视公益节目创新原因、创新方式、创新意义等方面出发，对电视公益节目创新进行阐述，让更多的人注意到公益节目的重要性，从而引起国民重视公益节目的热潮，从侧面贯彻了电视公益节目的实施价值，提高公益节目的收视率，增加公益节目为社会造成的积极影响，让社会变得愈加美好。

参考文献：

[1]周敏. 电视娱乐节目公益创新的实践与思考[J]. 电视研究， 2017（02）：69-72.

[2]傅冠军. 从《我们在行动》看电视扶贫公益节目的叙事创新[J]. 文化月刊， 2018（11）：90-92.

[3]赵航， 黎建军， 赵权硕. 浅谈文化类电视节目的创新——以《经典咏流传》为例[J]. 视听， 2019， 010（001）：53-54.