西藏融媒体发展的现状与趋势

丹增平措

摘    要：媒体融合是时代所向，是大势所趋。基于此，本文以西藏为例，对融媒体发展的现状和趋势进行深入研讨，旨在为更好地推动我国媒体走向融合提供一些新的思路和想法。

关键词：西藏;融媒体;发展趋势

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，“媒体融合”正式上升为国家战略。在2019年西藏自治区两会期间，一个由“西藏日报”客户端、全媒体“中央厨房”、全媒体采编中心、多功能音视频演播室四个建设内容组成的新媒体综合中心华丽现身，推出的VR全景、视频访谈、重磅解读、独家首发等一批新媒体作品，突出移动优先战略，创新传播手段和形式，打了一场新闻报道的漂亮仗，这为西藏融媒体的发展打开了窗口。

一、西藏融媒体发展的现状

西藏融媒体发展现状主要呈現以下特征：

第一，实现了各种媒介载体的优势互补，融媒体当中，就拿报纸来说，报纸就有记录性、永久性的特点，它更加利于保存和随时翻看，而电视媒体就有直观性、场景性的特点，更利于被人们所接受，融媒体把传统媒介和新型媒介进行组合，实现了优势互补，能够满足不同人群需求，更容易做到宣传人群的全覆盖;第二，西藏融媒体的当前发展适应了宣传工作发展的必然要求，传统宣传主要是报纸、广播和电视第三个方式，进入21世纪的第二个十年之后，新增的宣传方式和宣传平台如雨后春笋，微信、微博、抖音、今日头条等一跃而出。在这样的大环境中，如何发挥好新型媒体的引领作用，又发挥传统媒体宣传的主政性作用，是新时代宣传工作的新任务，而融媒体的出现很好解决这个问题，适应了宣传工作发展必然要求;第三，西藏融媒体发展的也满足了新时代背景下思想宣传任务的必然要求，随着媒体快速发展，新兴的传播方式越来越便捷，传播成本越来越低，各种信息鱼龙混杂，新世界的宣传工作任务要比以往任何一个时期都要艰巨和繁重，因而充分利用不同媒体，抓好新世界宣传工作是新时代背景下思想宣传任务的要求;第四，西藏融媒体发展在一定程度上满足人民群众日益增长的精神文化的需要，随着生活水平不断提高，人民群众对物质生活的需求逐渐得到满足，而在追求美好生活过程当中，精神文化方面的需求缺口却越来越大。为了满足人民过上美好生活新期待，并且提供丰富的精神食粮，在这样的背景下，必然会催生新的传播方式和传媒形态，出现更贴近人民群众更方便地形成使用的数字化，用户的传播终端新颖，生活化产品更加丰富，精神需求不断得到满足。

近日，西藏日报社不断提高新闻宣传工作水平和舆论引导能力，积极探索西藏特殊区情下的媒体融合发展道路，大力推进新媒体建设，全力促进新闻队伍整体转型，着力打造“两微一端”报社新媒体品牌。

二、西藏融媒体发展的趋势

（一）注重内容创新

把内容建设摆在重要位置，让内容和技术融合统一，积极推动全媒体融合报道出新出彩特色，是实现媒体融合的创新发展有效途径之一。加强和深化融合改进利用中国西藏新闻网，“西藏日报”微信公众平台，“快搜西藏”客户端等新兴网络媒体的优势提高内容的质量，可以有效确保在市场导向的政策前提下，鼓励原创，以内容的优势赢得了发展的优势，建立新媒体集群新的媒体发展业态，使得西藏日报社报道图文音频更加丰富多彩，同时能够实现全媒体报道和立体化传播。总之，注重内容设置可以使得融媒体在其他主流媒体中实现自身发展，是融媒体发展的大趋势。

（二）技术革命将成为媒体融合自我革新的重要途径

当前西藏针对当地特色开设的直播点击量非常之高，再加上近年来，自治区党委常委以及宣传部部长等为西藏日报社等各种传媒工作给予了高度评价，而且其本身发展也很好。西藏日报社也主动顺应技术媒体发展趋势，在全力推进媒体融合建设中，高度重视技术升级，打造了“中央厨房”和“两微一端”构建以技术为支撑的全媒体采编体系，通过技术引领，探索出西藏特殊情况下的新媒体发展道路，但是融媒体的发展之路并不止于此，未来以技术为基础的涉藏客户端。以“互联网+”为基础的电视终端等的发展会成为大方向。在推行融媒体发展过程中，各个媒体可以积极开展全新的移动采编客户端，实现记者的现场采访，实时传稿，确保新闻与现场同步，充分运用网络技术手段去改造传统媒体

（三）区域建设差异不断缩小

当前全国区县融媒体中心建设存在参差不齐的现象，相关人员也对此予以高度重视，对东部区县采取经济驱动和自主探索的方式，率先进行媒体融合探索;对中部区县采取技术驱动与上下联动的方式，赶上县级融媒体中心建设的机遇期，协同带动，实现初步成效;而对西部区县采取政策驱动和外部助推，实现区域建设差异最小化。西藏作为经济发展相对滞后，技术基础较为薄弱，专业人才稀缺的地区，国家非常注重对这些地区的扶持和发展，西藏人民政府融媒体服务中心的建设，能够充分地深入考虑关系到中央和地方经济发展的实际和情况，适应当地的民众需求，提高了主流地区融媒体的“四力”，做好融媒体向全国的宣传和思想政治工作，再加上当前西藏正作为大力发展西部地区的县级地区，政府为融媒体服务中心提供了政策支持，解决困难资金，人才以及技术普遍缺乏的各个方面的问题，这在一定程度上为缩小区域建设差异性提供了坚实的基础。

三、结束语

综上所述，随着互联网技术和计算机技术的广泛应用，融媒体已经成为我们的时代导向，但是媒体融合并不是媒体之间简单的加减乘除，而是要对现有的体制，机制，内容，渠道，平台，人才和市场进行化学融合，在国家战略的强力推动下实现媒体融合。针对当前西藏融媒体发展的现状和趋势研究发现，当前西藏作为西部地区其融媒体发展会受到一定的限制，但是其未来发展方向是良好的，发展趋势是值得期待的，西藏人民和领导应该更加注重这方面的发展，将融媒体发展落到实处，真正实现人们物质生活水平和精神生活水平的双重提高。

参考文献：

[1]张家新，陈红梅.融媒体时代中国纪录片发展新趋势[J].戏剧之家，2020（20）：111-112.

[2]拉萨市哲学社会科学专项资金项目课题组.少数民族地区媒体融合发展路径的思考——以拉萨筹建融媒体中心为例[J].新闻前哨，2019（12）：29-30.