浅析新媒体时代下加强农村广播宣传的创新实践

摘    要：随着新媒体时代的到来，信息传播的媒介越来越多，传播效率在质的提升的同时成本反而出现了降低。现在人们除了可以通过电视、广播、报纸等传统媒体获取外界的信息之外，还可以利用多媒体应用或者平台和外界进行对话交流。但是在农村地区，由于农民劳作的特殊原因，传统的“大喇叭”广播仍旧在媒体传播中发挥着重要的作用。作为党和政府在农村开展工作的主要“喉舌”，广播不仅对信息进行了实时的传播，同时也对公共文化服务的职能进行了履行。作为扎根基层的扶贫攻坚工作人员，应该在农村广播的宣传创新上花费更多的心思，以确保各方面的信息及时在农村中进行传递。

关键词：新媒体时代;广播宣传;创新实践

我国是农业大国，农村一直以来都是媒体宣传的重要据点，广大的农民自然也就成为了媒体市场中一类庞大群体，在新媒体时代下加强农村广播宣传，有利于加快农村实现振兴的速度、推动农村的现代化建设进程[1]。农村广播不受信号的限制，不论是偏远的山沟还是遥远的边疆，农民都可以通过“大喇叭”广播及时的知晓社会上的重大事件、了解国家政事，虽然现在许多的新兴媒体也开始走进了农民的生活，但是“大喇叭”广播对农民的強大动员能力仍旧不能忽视，基层工作者要做好新旧传媒体的结合利用，在沿用农村广播的同时对其进行必要的创新，使之能够在新农村建设中发挥出更大的作用。

一、强化农村广播宣传创新动作的重要性

农村的“大喇叭”广播是一种贴近农民生活的接地气的媒体宣传形式。虽然农村广播的传播范围有限，但是正是这种乡土区域内部的传播，体现出了农民独有的特殊人际传播。农村广播的播报人都是农民们所熟悉的对象，当农民用耳朵接收到广播中传出的声音信息之后，脑海里会自然的浮现出播报者的面部表情与神态，使信息更加立体以及具有画面感。对农村的广播宣传进行创新，能够在将信息立体化的基础上让农民对播报的内容保持更大的兴趣，使广播宣传的思想文化得到切实有效的巩固。当前农村的“大喇叭”广播由于受到了新媒体的冲击，部分功能已经被弱化，但是农村广播对于宣传党的政策以及落实党的方针路线有着不可替代的作用，因此必须加强对农村广播的创新实践，使农村广播回归到基层的信息传播中来[2]。

二、新媒体时代下农村广播的发展趋势思考

1.移动化的收听平台

社会经济的发展促进了移动互联网技术的进步，在新媒体的推动促进下，不少人收听广播的行为习惯以及收听诉求悄然发生了改变。传统的农村“大喇叭”广播单纯的依靠村里的广播线对相关的信息进行播报宣传，缺乏移动性。而现在很多农民已经开始习惯利用手机来收听广播，类似的移动端还有平板电脑、车载收音机等。农村“大喇叭”的宣传创新同样可以在移动化上进行尝试，可以将农村广播与微信平台、车载电台等进行结合，以此来打破农村广播的局限性。当农村“大喇叭”广播变得“可移动”之后，农民获取信息会更加的自由，即使错过了直播讲话，也可以进行回放重听，避免农民因为劳作而错过了某些重要信息。

2.碎片化的播报内容

农村广播传播效果的好坏直接决定了“大喇叭”广播使用价值的高低。创新农村广播的宣传方式，必须以提升农村广播的传播力度为基本前提条件，要做到对农民广播收听需求的满足。其中，农村广播播出内容的价值取向与观念的正确性是创新后必须要保证的。农村广播所播报的内容应当是农民感兴趣的，如在播种时节，农民对播种的相关注意事项及种子的优惠政策会给予更多的关注;在收割季节，农民会对天气特别的注意。这就需要农村广播在选取播报内容时结合农民的切身利益，选取普遍关注的问题进行播报[3]。这些看似零散的播报内容能够让农民的信息库更加多元，以促进农民更好的进行生产生活。

3.双向化的播报服务

对农村广播宣传创新还需要打破过去农民只能“听”消息，不能参与消息的模式。新时代的媒体传播对受众参与信息交流的意愿进行了满足，例如民众可以在微博、论坛等平台表达自己的观点，因此这些新媒体平台和用户之间得以保持较高的粘性。农村“大喇叭”广播不能一如既往的走过去只播报不收集农民收听感受的老路，这样会把农民推向离宣传目的更远的位置。在农村广播的创新实践中，应该明确双向化的播报服务观念，即在对农民进行信息传递的同时，还要让农民能够参与到对信息的讨论上来，我们可以通过社区类的门户网站、微信群等在线上加强和农民的联系，让收听农村广播的受众能够有机会自主的参与到广播节目的前端。此外，农村广播还要进行城乡资源双向转化的创新。农村广播除了可以为农民及时的提供信息之外，还可以助力城乡双向流通渠道的打通，让生产加工运营变得产业化，使农民的经济收入和广播媒体的经营收入实现双重增长。我们可以在各个行政村设立服务站点，然后将选取的质量过硬的化肥、农药等产品在广播中进行广告植入，以实现为农民推荐优良农资产品的同时获得额外的利润。

三、加强农村广播宣传的创新途径

1.积极动员返乡大学生加入信息传播

当前农村“大喇叭”广播的宣传作用之所以被弱化，很大一部分原因是因为没有专业的广播播报人员以及播报的内容过于单调。很多的基层干部需要在农村进行挨家挨户的情况摸查工作，在此期间，农村广播所发挥出的作用就尤为明显。这些“录播宣传”的广播语对于农民而言已经毫无新意。随着高校延期开学的确定，不少农村大学生滞留在家，我们可以动员这些高素质的本村大学生加入到“大喇叭“广播的信息传播工作中来[4]。这些农村大学生有真切的农村生活感受，对大城市也比较了解，所以相比较于村内其他的青年来说，会更有号召力。当大学生参与到农村广播的信息传播工作中后，农民会对他们所传播的消息更加的重视，因此落实广播内容要求的效率也会有所提升。

2.充分调动村庄文化大户加入信息传播

本村庄的文化大户也是丰富农村广播内容的重要支柱。这些文化大户所创作出的宣传口号、标语、顺口溜等与农民的生活实际更加的贴合，农民听一遍就能够记住。很多的广播宣传语就达到了对农民的提醒目的，同时相比较于正规严谨的宣传语，更有助于农民在牢记防控要点的同时放松紧张的心态。

3.促进农村广播与新媒体相融合

农村“大喇叭“广播的创新不能脱离新媒体的助力，我们不能违背市场经济发展的客观规律，对于社会出现的进步的产物，要学会合理的利用。原本农村广播在新媒体的冲击下已经出现了弱化，由于受到了抖音的带动，农村的”大喇叭“广播再一次回归到人们的视线。所以创新农村广播并不是将其与新媒体进行孤立，而是要让两者实现有机的结合。我们可以顺势将农村广播与抖音、微博等平台进行结合，让农村广播的资源有所突破。此外，还可以利用微信、qq等软件的视频功能，让农村广播在传递音频的同时播报画面，是信息更具看点。在新媒体的助力下，农民能够在收听广播的同时进行实时互动，这样可以增强农民与农村广播的黏性度，使农村广播更贴近农民的生活。

四、结论

总而言之，由于我国国情的特殊性，不论在任何时期都应当重视农村广播的宣传作用。当新媒体到来之后，我们需要科学的将新媒体与农村广播进行有效的结合，以实现信息在农村中更好的传播。

参考文献：

[1]雷彦民，武晓然.农村“大喇叭”广播的实践与思考—以保定广播电视台农村“大喇叭”为例[J].中国广播，2020（03）.

[2]李春昌，张崇.“洋办法，土办法，管用就是好办法”—沧州市农村大喇叭广播的实践与思考[J].2018（09）.

[3]杨艳萍.媒介融入与乡村公共空间重建—“大喇叭”回归乡村的个案调研[J].中国广播，2019（10）.

[4]郭俊.浅析“大喇叭”在基层信息传播中的再回归[J].法制与社会，2020（03）.

作者简介：迪力木拉提·阿不都热依木（1980年10月—），男，维吾尔族，新疆乌鲁木齐人，记者，本科，研究方向：广播宣传创新。