在深度融合中壮大地市级党媒“四力”

摘  要：地市级党媒作为地方的重要舆论阵地，在新的媒介形态带来的冲击面前，推荐媒体融合、创新传播形式迫在眉睫。通过报网融合不断发力，探索适应新技术的传播方式与媒介产品，地市级党媒方能彰显传播力、引导力、影晌力、公信力，为地方经济社会发展营造良好的舆论环境。

关键词：媒体融合;地市级党媒;媒介产品;四力;融媒体

中图分类号：G206                    文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）04-111-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.04.031

本文著录格式：格格. 在深度融合中壮大地市级党媒“四力” ——《兴安日报》社融媒体发展的探索与经验[J].中国传媒科技，2020，04（04）：111-112，121.

在党的新闻舆论工作座谈会上习近平总书记强调，应“尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影晌力、公信力”。 近年来，面对新的媒介形态，提升自身传播力、引导力、影响力、公信力，成为全国新闻战线的重要工作方向。兴安盟是内蒙古自治政府的诞生地，是党的民族区域自治政策的最早实践地，作为地方党媒，2019年《兴安日报》社给予增强“四力”工作高度重视，通过发展融媒体技术、形成全媒体矩阵，生产了一批有筋骨、有温度、有正气的新闻作品和反映百姓关切、社会热点的融媒体产品，取得了一定的社会影响力。

1.强化新媒体平台建设，提升地方党媒传播力

传统媒体如今面临的诸多问题，归根结底，很多是由移动互联网发展、技术设备所导致的，要解决技术引发的问题，就要从技术层面寻找答案。面对着新媒体发展导致的媒体生态环境变化，强化新媒体平台建设，把握住多样化的传播渠道，实现新闻报道传播效果的最大化，是地市级党媒要解决的当务之急。2019年，《兴安日报》社依托自身的新闻资源，整合技术条件，着力建设兴安盟融媒体中心，打造“魅力兴安”新媒体平台。通过对北京、河北、广西等地区融媒体建设情况进行考察学习，并组织融媒体指挥大屏、录音棚、直导播一体机等硬件设施的采购部署，逐渐构建“魅力兴安”新媒体平台及“魅力兴安”客户端，基本满足自身媒体生产需求。

新媒體时代，平台为先。积极扩展党媒咨询传播渠道，以大众更易于接收的形式传播信息，是地方党媒加快适应新传媒格局的有效方法。通过自办、合办、合作和入驻等方式，目前《兴安日报》社已拥有两报（《兴安日报》蒙、汉文版）、两端（兴安手机报客户端、魅力兴安客户端）、五网（兴安在线、《兴安日报》蒙文网站、兴安党建网、兴安文明网、兴安长安网）、五微（汉文版官方微信微博、蒙文版官方微信微博、生活微信“家在兴安”），同时还注册了官方抖音账号、快手账号，全媒体矩阵初具规模，能够全方位的传递出权威声音。

针对不同的新媒体平台，通过对内容风格进行差异化运营，打通了大众与媒体之间交流互动的通道，在吸引受众、扩大传播效果方面取得了一定的效果。“《兴安日报》”微信公众号每天多次以图文、短视频等形式，对当日重要资讯、政务信息进行推送;“魅力兴安”客户端在开设“兴安新闻”“权威发布”等新闻栏目外，还关注民生生活，开通了交通查询、社保查询等公共服务快捷渠道。截至去年底，“魅力兴安”自试运行以来近4个月时间发稿共计发稿3249篇（2019年9月12日—2019年12月31日）;官方微信共发图文3539篇（2019年1月1日 —2019年12月31日）。

2.完善新媒体采编发流程，提升地方党媒引导力

“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。”按照习近平总书记对新形势下思想战线队伍建设提出的总要求，面对着新媒体发展导致的媒体生态环境变化，构建起适应新形式的采编、发布、管理平台，优化人员分工，有利于采编人员扩展视野，深入挖掘社会热点，发挥媒体在地方上的舆论引导作用。

面对客户端、微博、微信、短视频等多种新媒体形式，如何发挥党报的新闻资源优势，尽可能多的覆盖受众群体，扩大媒体引导力效果？《兴安日报》社多为文字记者、摄影记者和排版制作人员，在媒体融合的道路上，打破分工、跨界作战，联合策划制作，积极推进移动优先、数据优先、用户优先，以“中央厨房”建设为龙头、以全媒人才培养为支点、以采编发流程再造为突破，加快媒体融合工作，全力构筑“一次采集、多次生成、多元发布、多渠道融合、多平台互动”的全媒体格局。2019年，《兴安日报》社先后进行了水田插秧节、中国手工刺绣大会、第十三届中国·阿尔山国际养生冰雪节等二十余项重点报道。编辑、记者全员上手采写、编辑、制作微信微博图文稿件，文字记者出镜、拍摄，摄影记者当摄像等情况屡见不鲜，在一线的采编实践中，历练水平和能力，使新闻表达更具新意、更接地气、更能打动人。

在媒体的重大报道中，记者编辑骨干人员参与选题从策划到执行的全过程，大力开发音视频产品，实现新闻报道的“先网后报”，可以突破传统报纸的新闻形式和发布时间。目前，《兴安日报》社已经形成了舆论宣传全方位、多维度，报道呈现出了多手段、立体式的特点，短视频、长图、直播、H5等多种手段和报纸、微信、微博、客户端等多种媒介平台共同发力，及时将信息送达受众，不断壮大主流舆论阵地，媒体引导力不断增强。

3.打造直播“现场云”效应，提升地方党媒影响力

技术升级推动下，近年来在线直播行业发展加速，《2019—2020年中国在线直播行业研究报告》数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人，预计2020年将继续维持上涨趋势。直播平台易于获取、贴近生活、有现场感的特征，使其成为当今大众获取信息的重要方式之一。直播活动因其实时性和现场感，与图文新闻、视频新闻相比，可以利用现场的同期声与镜头，实时地展现重要的活动现场，富有情景和细节，更具真实性。

实时传递的声音与画面，也对传统媒体的内容生产带来了巨大挑战，没有后期编辑制作的环节，容错率低，播出安全变得尤为重要。同时直播还对硬件设备、网络环境提出了更高的要求，积极转型，培养符合直播需求的人才手段，对传统媒体特别是少数民族区域的地市级党媒激发受众的参与度，进而提升媒体的影响力。

围绕直播平台的运用，突破传统传播形式的局限性，挖掘新的信息传播模式，并在此基础上开展新的传播活动，确保了地方党媒持续满足大众需求、放大传播影响。2019年以来，《兴安日报》社把视频、直播作为新的宣传手段和途径，先后进行十四冬火炬传递、中国手工刺绣大会、兴安盟大米推广等二十余项重点工作进行了直播报道。在对第十四届全国冬运会火炬传递活动的报道中，微信推送的多条信息点击量达到了1万+，现场云直播量达25万余次。7月8日，《兴安日报》社推出“看美丽乡村 庆70华诞”全国大型主题直播，走进科右中旗额木庭高勒苏木巴彦敖包嘎查，以富有生活感的画面展示了当地的生态发展、种植产业、自然风光，取得了新华社客户端、快手、虎牙等商业平台当天总播放量825万次、新华社“现场云”直播浏览量159万次的成果，对于少数民族自治区地市级媒体而言，已产生了较显著的影响。2019年，《兴安日报》荣获“内蒙古自治区十大最具影响力新闻单位新媒体品牌（盟市级）”。

在新媒体的冲击下，传统媒体的传播形式和传播影响力受到了较大影响。面对新的媒介形态，地市级党媒不应固守传统、坐以待毙，需及时通过融媒体手段，对传播平台、产品策划进行创新，整合新媒体技术与传统媒体资源，不断提升传播力、引导力、影晌力、公信力，化挑战为机遇，寻求新的发展途径。

作者简介：格格（1974-），女，内蒙古兴安盟扎赉特旗，主任编辑，研究方向：新闻采编。