融媒体背景下广播电视对农节目编排策略探讨

摘  要：在融媒体背景下，广播电视对农节目如何持续创新编排，积极服务乡村振兴战略，打造出有影响力、有特色的农业节目，展现的是采编团队的综合实力，对采编人员的业务能力提出了更高层次的要求。本文阐述了对农节目在广播电视中的播出特点，分析了融媒体时代对农节目的发展现状，探讨了广播电视对农节目编排方面的创新策略，以期对今后发展有一定的参考和借鉴意义。

关键词：广播电视;对农节目;融媒体;乡村振兴

中图分类号：G222               文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）04-084-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.04.022

本文著录格式：方勇涛.融媒体背景下广播电视对农节目编排策略探讨[J].中国传媒科技，2020，04（04）：84-86.

导语

党的十九大提出乡村振兴战略以来，农业农村现代化宣传的重要性被提到了更高的层面。新兴媒体的快速兴起，媒体传播渠道日益增多，给对农节目带来了挑战，也带来了机遇。按照习近平提出的“新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性”，集中讲好“中国故事”的要求，对农节目的编排人员要通过增强“脚力、眼力、脑力、笔力”，在媒体融合背景下提升创新编排能力，创作出符合时代要求，信息量大、趣味性强、实用性广、时效性高、受众喜爱的对农精品栏目，更好地顺应时代发展要求，服务农业农村现代化建设。

1.新时期对农节目的宣传要求

农业、农村和农民是我国政治、经济、文化生活的重要元素。对农节目是以宣传报道社会主义新农村建设为宗旨，真实反映新时代农民的多彩生活为目标的广播电视节目，在新时期有新的宣传要求。

1.1开拓农村报道新视野

在乡村振兴战略指导下，对农节目在内容编排上要加强创新，确保输出优质内容，不断提升节目报道的实效性，牢牢把握信息传递的核心思想，及时掌握舆论信息的主导权，从而保障民众接收到的栏目信息的真实性。[1]对农节目内容输出上要一切从实际出发，贴近乡村农民实际，满足农民群体实实在在的需要，做好农节目信息的传声筒。各省市对农节目充分利用广播电视新媒体的报道传播优势，把乡村振兴建设作为主要宣传阵地和业态创新的重要载体，逐渐将媒体视野着眼于农业农村一体化建设上。

1.2展现乡村振兴新面貌

现阶段，对农节目要发挥视听融媒传播优势，承担起引领乡村振兴战略的传播实践，加强新时代对农宣传阵地建设。通过节目采编人员前期扎实的采访、后期精心的编排制作，可以全方位、多维度地宣传报道社会主义新农村建设，真实反映新时代农民的精神面貌，展现各地乡村振兴的新面貌。以浙江省为例，随着浙江乡村的振兴发展，一大批农村人物和先进事迹成为宣传典型，2019年，很多地方台的对农节目充分展现了浙江省乡村的70年巨变，将“壮丽70年”主题宣传编排在节目中，充分展现了浙江全省的农村新貌和活力。

2.当前对农节目编排中存在的问题

2.1对农节目与新闻同质化

对农节目的编排如何区别于新闻报道，这是很多对农节目编排人员要努力克服的问题。就目前来说，基层对农节目的报道语态与新闻同质化问题比较严重。一些基层广播电视台，由于人手、资金不足，很多对农节目的编导同时又是新闻记者，对于“三农”的报道同时呈现在新闻节目和对农节目中，节目的内容无非是拉长的农业新闻专题。由于“三农”的问题的不同性质，采取不同的平台进行报道，节目缺少专门的为农服务视角，往往节目效果不佳。[2]

2.2采编队伍专业化能力匮乏

相比其他广播电视节目，对农节目往往专业性要求比较高，编辑、记者不仅要熟悉广播电视的传播特点，还要了解农业农村的发展形势和农民的生活现状，对于一些在城市长大的年轻编导来说是比较大的考验。同时，由于对农节目在一些广播电视台的地位要低于其他栏目，有些台对农节目编排队伍老化严重，加上专业化程度不高，编排人员的基本技能和个人水平不高，甚至在做對农节目编排工作的同时兼职其他栏目的采编，在编导精力分散、疲于奔命的情况下无法保证对农节目播出质量和效果。

2.3利用融媒体平台拓展节目不够

在融媒体环境下，媒体传播渠道、内容、形式、流程等都发生了巨大改变，声音、图像、文字等被更加全面、立体、快速地呈现给受众，传统电视对农节目有必要在传播内容和传播形式等方面进行创新，以提升影响力和传播力，更好服务于“三农”。目前，有些对农节目在利用多种媒体渠道上有很好的想法，但大多数对农节目仅通过微信公众号等开展求购求卖信息发布任务，还停留在传统对农节目的做法上，对于融媒体的认识不够，缺少专门的报道模块，缺乏对农节目的探索性，在利用融媒体加强对农节目的服务上亮点不多。

3.广播电视农节目编排的创新建议

3.1明确节目定位，突出节目特色

广播电视通过声音加图像的形式传递节目信息，能够充分吸引受众的眼球。在乡村振兴战略指导下，广播电视台要重视对农节目宣传的重要性，抓住乡村振兴的发展机会，做好“三农”的服务工作。基于对农节目的收视效果，在采编形式上可以采取长短有序、动静结合的方式。例如，浙江省嘉兴台《小马跑乡村》不同栏目组合，努力讲好农民故事、农村故事、农业故事，把对农栏目打造成一个展示农民风采、展现农村风貌、展现农业发展成果的舞台，节目在为农村观众带去快乐的同时，也提高了节目在观众中的公信力和认同感。[3]

3.2加强节目服务，对接城乡需求

对农节目服务的主要对象是农民，选题内容要有“泥土味”。多聚焦、多关注农民生产、生活中遇到的困难和问题，这是对农节目服务性和实用性所在。对农节目要注重拓展和满足城市观众的需求，特别是他们对新鲜农产品、新农村美丽环境的需求。在节目内容编排上，不仅要注重常态化的综合采编，加大报道的信息量，而且要加强城乡需求对接。目前，很多对农节目还难以满足受众对信息量的需求，需要编排人员在保证节目内容、选材合理性的前提下加大节目的信息量，充分体现电视广播的服务性，帮助农民解决实际问题，对接城乡需求，提升农节目的影响力和吸引力。

3.3探索融媒手段，开拓传播途径

融媒体时代，对农节目要顺应发展潮流，发挥视听融媒的传播优势，通过各种新兴媒体的力量承担起引领乡村振兴的传播和实践，加强节目内容的拓展和形式创新，编排出具有当地特色的节目。在具体编排时，要勇于创新节目风格，通过节目多样化的表达将节目呈现得通俗易懂，以受众喜闻乐见的形式做好“三农”宣传。

2020年，一场突如其来的疫情影响了全国。春节后本是农业观光旅游和采摘的旺季，因为疫情原因不少农业基地陷入了被动局面，不少农产品出现了积压和卖难的问题。与此同时，城市居民由于出行受限制，想买新鲜的农产品没地方买，供需双方一时间没办法进行有效对接。这时候，如果广播电视台对农节目利用自己的公信力和传播渠道，快速组织好服务平台，用公众号、短视频、直播平台、小程序等新媒体平台，加上原有的传播优势，至少可以解决一部分问题，提升节目的服务性和影响力。2020年2月初，浙江省平湖市广播电视台与农口部门进行衔接，在自己搭建的平台网络直播本地农产品信息，并用微信群、小程序和公众号等方式将全市60多家农业基地进行抱团，用自己的融媒体优势很快对接了城乡供求，解决了一部分农业基地农产品销售问题，一个月就对接了1000多单订单，取得了比较好的宣传效果。

3.4整合采编队伍，提升专业素养

有一支稳定的专业采编播队伍，对农栏目才能深入、持久地深耕传播与发展。新时期，对农节目要主动求变，与新媒体融合发展，加强采编人员的专业化培养，定期组织开展培训，提高采编人员的专业素质和职业技能，优化采编人员的队伍结构，有效进行人才资源配置，明确划分岗位职能，打造一支综合素质高、专业技能强的实用性人才，促进融媒时代下对农节目的深入、持久发展。只有采编人员提升文字功底、编排技巧后才有能力进行节目内容编排创新，才能在提升节目吸引力的同时考虑节目报道主题的鲜明性、个性特点，继而创新乡村振兴宣传报道形式，提升对农节目的报道质量，拉近节目和受众之间的距离。

4.广播电视对农节目编排创新策略

4.1节目鲜活，编排形式创新

一档节目是否鲜活，形式上是否吸引受众，最能体现编排人员水平，是对其政治敏感、文字功底、编排技巧等方面的综合考量，对农节目要达到整体传播效果和编排之美，编排形式创新非常重要。

一档优秀的对农节目，传播内容要兼顾鲜活性和深度性，表现手法要兼顾故事性和创新性。浙江省瑞安台的对农节目《吾乡吾土》一直保持较高的编排水准，节目内容丰富，组合编排结构细致。在专栏的设置上，从《小海农友圈》《农事直通车》到《乡村大搜罗》《田野追梦人》，再到《田野新风》《乡土监督哨》或《乡土调查》，由可看性到深度性，由思辨性到服务性，体现了较好的收视感和观众注意力的引导，展现了对农栏目的整体传播效果和编排之美。节目不仅在当地的影响力很大，在全省的对农节目横向对比中，节目水准一直处于前列，可见编排形式创新对于节目来说有多重要。

4.2贴近需求，编排内容创新

对农节目的编排要明确节目定位，结合时下发展形势和农民生活实际，尽可能符合大众口味，聚焦农民群众视角，多播出技术含量高的内容，加大现代农业的宣传力度，帮助农民发展绿色农业，促进农民丰产丰收，带动乡村经济发展，这对农业节目编排的综合能力提出了更高要求。

以浙江省各地的广播电视为例，按照浙江省广播电视局《关于进一步做好广播电视对农节目服务工作的意见》提出的要求，各地广播电视播出机构都增加了对农节目的播出频率，增加了时长，播出类型也不断丰富，在节目播出质量上、创新上取得明显成效。编排的节目内容紧紧围绕农业农村现代化建设的总目标和乡村振兴战略要求，重点凸显“三农”的新活力。例如，浙江台播出的《沃洲田野》报道茗乡后岱山村与文旅企业合作，加强乡村生态旅游业的开发，通过对农节目的输出，起到了新时代发展下报道新理念的引领性作用，通过典型报道采访，拓展了观众新视野。

对农节目在内容编排上要聚焦农民生活，关注农民生活面临的困境问题。例如，台州台《山海經》节目在“直播农场助力困难户”板块中，介绍国家政策扶持下的乡村振兴发展，通过因地制宜发展乡村特色经济提高农民收入，推动乡村经济发展。通过生动的人物采访，展现了一张张笑脸背后发家致富的故事，从而增强对农节目的服务性，增加受众的认同感和感染力，确保在对农节目引导下带给受众实用的信息资源。[4]

4.3策划先行，编排思路创新

对农节目要转变以往的节目编排思路，加强创新，积极转变报道方式、节目编排形式，运用融媒创新思维做好节目策划，从而创作出高质量的对农节目。在前期采访和节目编排中，节目内容的选择、节目的形式如何呈现等，这都离不开策划，编导的策划意识强不强，直接影响着节目的质量与效果。

除了常规的报道之外，广播电视对农节目要想实现高效的信息传播，必须紧紧围绕时代特征进行选题策划，节目的选材一定要接地气，对农节目编排人员要积极关注时下热点新闻，将对农节目编排、播出建立在热点话题基础上，及时做好宣传。2019年6月23日，中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发了《关于加强和改进乡村治理的指导意见》，浙江省台州市台对农节目《山海经》抓住指导意见的精髓及时报道播出，在采访中重点突出“乡村治理”模块，从“德治、法治、自治”三个方面重点呈现专题栏目的报道作用，并结合垃圾分类理念进行宣传教育，提升农民群众爱护乡村生态家园的意识，通过镜头的运用转换，加强受众的直观感受，了解垃圾分类中摸索出的方法，全面提升对农节目在信息传播中的重要作用。

4.4围绕重点，主题报道创新

习近平总书记的重要文章《把乡村振兴战略作为新时达“三农”的重要抓手》中指出，“农业现代化建设是实施乡村振兴战略的总目标，坚持农业农村优先发展是总方针，产业兴旺、生态宜居、乡村文明、治理有效、生活富裕是总要求。”重点强调没有农村现代化发展，就没有整个国家现代化。因此，对农节目要在鄉村振兴战略指导下重点突出报道乡村建设的重要性，通过节目内容的整合优化，展现乡村翻天覆地的变化，不仅要服务于当地农村，还要利用自己的影响力促进农村发展。例如，浙江省衢江区根据当地产业发展特点修建精品民宿，发展吃住、生态旅游一体化的发展模式，然而，在具体发展旅游业中面临着乡村游留客难等诸多问题。衢江台记者深入实地进行考察，亲身体验，邀请相关专家针对留客难的问题进行系列报道，并分析乡村游各项发展难题，提出相应的解决措施，为各地区的乡村游发展提供重要参考。由此可见，对农节目完全可以做到不同于新闻报道，照样可以围绕重点，创新主题报道形式，取得较好的传播效果。

4.5因地制宜，创新本土栏目

由于我国各乡村地区文化、经济特色以及语言、生活方式存在差异性，对农节目在编排、报道时，需要重点突出本土化、兼顾开放性，同时还要创新节目趣味性、可看性。[5]在具体策划对农节目时，在编排过程中，要结合地方实际情况，重点凸显地域特色，包括记者、主持人的着装、主持风格、语言特色、活动组织都要紧紧围绕地方特色开展，有针对性地进行对农节目报道，服务于农民群众的需求，这样才能真正编排出一档有地方特色、符合老百姓需求的优秀对农节目。

结语

全媒体时代，广播电视行业迎来较大的冲击和挑战，在新形势下，广播电视对农节目更要持续创新，积极服务乡村振兴战略，因地制宜打造特色对农栏目，以融合的手段创新采编播方式，提升对农节目的整体传播力。通过对农节目的创新采编和明确定位，增强了“三农”节目报道的时效性、互动性和多样性，对于稳定专业采编队伍建设，拓展对农栏目全新面貌具有重要意义。

参考文献

[1]章丹.广播对农节目的创优路径探析——以《农村新天地》为例[J].传媒论坛，2020，3（5）：63-64.

[2]吴生华，全开祥.创新融媒传播  发挥农业农村现代化建设中的视听力量——2019年度浙江省广播电视对农节目服务工程建设考核暨对农节目（活动）政府奖评选电视对农栏目考核评审综述[J].视听纵横，2019（6）：52-55.

[3]马庆禹.服务乡村振兴战略 打响对农节目品牌——《小马跑乡村》的探索[J].视听纵横，2019（1）：74-75.

[4]麻建荣.融合+创新  做强电视对农节目——台州广电总台《山海经》编排创作谈[J].视听纵横，2019（6）：64-66.

[5]冯文强.新闻+服务做活对农节目  融合+创新助力脱贫攻坚——靖远县融媒体中心创新创优农业节目的实践与思考[J].传播力研究，2019，3（20）：33-34.

作者简介：方勇涛（1971- ），男，浙江省嘉兴市衢江区，编辑，本科，研究方向：新闻学。