平面设计中视觉审美元素的构建

摘    要：本文对平面设计中视觉审美元素的构建问题进行了探讨，文章从阐述平面设计的概念入手，进一步分析了平面设计中的审美元素，最后对视觉审美元素在平面设计中的构成内容展开了研究。

关键词：平面设计;视觉审美元素;构建;概念

随着社会的快速发展，平面设计行业也实现了飞速进步，群众对设计作品的质量也提出了更加严格的要求。要想使设计作品赢得社会公众的认可，就必须不断在设计理念与方法上推陈出新，对各类视觉要素——包括色彩、图形、文字等进行合理运用。而如何实现视觉审美要素的合理构建，值得思考。

一、平面设计的概念

平面设计，究其实质，是指对即将生产制造的特定物体进行设想与构思，形成对应的制造蓝图，并以二维形式呈现出来。平面设计包括了企业图形、文字、特殊标志、企业形象等设计在内的一系列内容。目前，平面设计已经成为了批量印刷作品的一个关键性构成要素，其所包含的元素有文字、图形、色彩等等，設计人员通过对目标产品的设想、实现对上述一系列元素的组合排列，最终将其转化为正式的印刷品。后期的产品制作人员以此为原型加以生产即可。

二、平面设计中的审美元素

2.1色彩

在当前的平面设计领域，色彩的重要性毋庸置疑，这是因为它能借助本身的鲜亮度与彼此组合的视觉冲击效果，引起观众的直观注意。许多大胆新颖的配色更是成为了片面设计的最大亮点，制造了先声夺人的效果。不仅如此，不同的色彩搭配与明暗度组合，还能对情绪进行烘托与表达，让观众随着设计成品的展示而出现情绪上的波动，形成对特定设计作品的深刻印象。

2.2图形

图形作为承载平面设计内容的核心要素，其重要性极为显著，正是借助于图形，使得设计人员可以对其所要呈现的内容做出更为直观准确的表达。构成图形的元素包括点、线和面三者，如何对其进行科学运用与精心搭配，会影响图形的美观度，以及物体呈现、空间切割的效果。从几何的角度看，点是最小的单位，它直接指代着某个具体的位置，在图形样式中象征着特定部位的终点和起点;而线则是点的连接与延伸，它能对点无法呈现的空间结构加以描述，点线组合才能构成一个完整的图形;面，则是更广泛意义上的点与线的结合，是图形信息的主要承载形式。

2.3文字

文字在设计作品中，是对物体信息进行补充呈现、对设计的含义加以说明的重要工具，它有助于帮助观众更准确、全面地理解设计内容。不仅如此，文字本身也构成了一个设计要素。许多设计精美的文字造型，在画面中可以增强整体作品的感染力;且文字自带独一无二的文化底蕴，因为文字的存在，使得整个设计作品更具文化魅力。

三、视觉审美元素在平面设计中的构成分析

3.1视觉审美元素秩序表现

要让平面设计作品迅速抓住人的眼球，并且得到观众的理解与关注，就必然要巧妙运用一系列的视觉审美元素，并且采取科学的设计理念与方法，使得视觉审美元素能实现秩序上的表现。当前，许多平面设计工作的进行，都依靠在秩序对各类视觉要素加以利用与组合。如果设计人员不能对这些元素的顺序安排做出合理的规划，使得其各自的排布杂乱无章，不仅无法起到准确传达画面信息的作用，还会引起观众的视觉厌恶。唯有对各要素的特征进行准确把握，对其排列规律有清晰的认知，进而对其进行科学的组合与搭配，才能使目标信息被充分呈现出来，在此基础上对画面的层次性加以丰富，审美性加以提升。商业设计也唯有做到这个基本要求，才能使得设计作品得到客户认可，进而创造基本的经济价值。

3.2视觉审美元素的功能作用

在商业设计当中普遍应用到了平面设计，然而在商业设计当中的最大优势就是较强的经济性，会让设计的作品具备着较为明显的经济目的，主要会凸显在作品的功能中，然而视觉审美元素当中具体凸显的就是功能性。现如今的市场竞争较为激烈，平面设计作品当中所体现出的主要是宣传某商品。若想要将平面设计作品的价值体现出来，在设计作品上有必要获取消费者的信任和满意，要极大的认同平面设计中所宣传的产品。在激烈的市场竞争氛围中，拥有着较多类似的设计作品，商家若想要将消费者的注意力吸引过来，在平面设计作品方面，需要抓住商品亮点，有效的打破市场竞争格局，就能够成为平面设计领域的佼佼者。设计者还需要适应人们的需求与时代的需求，要客观的对所设计出的作品给予相应的美化，从而达成产品宣传度的提升和产品销售的目的。

3.3视觉审美元素的表现力

通常情况下，人们会用视觉审美元素的表现力作为衡量一个平面设计作品品质的重要指标，而这种所谓的表现力，即是指观赏者在看到某个特定的设计作品后，由其造成的直观的观感，对应到商业设计中，即是其对消费者造成的视觉冲击力。设计人员在整个平面设计工作中，为了提高作品的艺术水平及对情感的表现程度，就需要对视觉元素的表现力进行充分的彰显。除此之外，为了提升设计作品的辨识度与独特性，许多设计人员还会巧妙运用一些标志性和具有特殊含义的要素，使其被融入其中，进而提高整个设计作品的内涵底蕴与艺术价值。因此，设计人员需要对审美元素做出多角度、全方面的思考，在元素的选用、组合方面推陈出新;同时，商业设计还必须面向市场，要兼顾消费者的审美取向，且因为不同消费者群体间有着个性化差异，设计人员就需要具体问题具体分析，打造出兼具艺术美感与实用价值的优秀作品。

结语

综上所述，加强对平面设计中视觉审美元素的构建 问题的探讨，意义重大。相关工作人员需要明确平面设计的概念，在此基础上对视觉审美元素在平面设计中的构建要点——包括视觉审美元素秩序表现、功能作用、整体表现力等展开研究，以求达到最好的设计效果。

参考文献：

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[2]佘文明.分析平面设计中元素视觉多维化表现方式[J].赤峰学院学报（自然科学版），2017（21）：35-36.

[3]张倩.探究平面设计元素视觉表现的多维化[J].艺术科技，2018（12）：27-28.

作者简介：赖熠泓，男 ，汉族，籍贯：南昌市， 职称：无，学历：本科 研究方向： 平面设计， 教务干事。