视觉文化的传播及其影响

闫天晶

摘 要：在原始社会中，人类便通过图像形式来交流信息，不过视觉文化的概念则是出现在电影诞生之后。人们都生活在一个依靠影像为媒介的虚拟世界当中，文字符号被视觉符号所取代，视觉文化也在当代文化中占据主导地位。视觉文化传播带来的影响也是多方面的，下面就展开深入探索。

关键词：视觉文化;传播;影响

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 16-0-02

随着信息技术的普及發展与应用，导致当代社会与前代社会之间有着很大不同，这种差异影响范围很广，甚至让两代社会彼此无法进行辨认。这种差异的突出特征之一就是当代社会日常被各类信息与图像包围的比较严重，其能够延伸到人类生活与工作的每一处，我们将这种现象概括为视觉文化。视觉文化的广泛传播，对人们的生活与工作日常造成了很大影响，且视觉文化还会随着信息技术的进步不断取得新的突破。加强对视觉文化的传播及其影响进行研究，有助于提高人们对视觉文化的全面认知。

一、视觉文化内涵

在飞速发展的当代信息社会中，视觉信息占据信息社会的主流地位。视觉文化的内涵可以从两个方面进行理解，狭义角度认为视觉文化的发展范围具有局限性，主要表现在文艺领域、娱乐行业等，还涉及歌舞、杂技、时装秀等表演形式;广义角度认为属于大众传媒行业的，比如互联网、电影、广告等，都能属于这一范畴。综上，可以将视觉文化传播概括为是由视觉媒介传播信息而形成的一种社会文化传播现象。现在我们国家的视觉文化传播已经逐渐显露出一定的趋势：一方面，视觉文化在大众文化中占据主导地位，且能够产生深远广泛的影响，另一方面视觉文化传播还会受到市场经济发展的影响，并形成较为传统的传播体系，此外视觉文化传播成为推动我国信息化快速发展的重要支撑，并成为当代社会群体不可或缺的一种生活方式。

二、视觉文化传播产生的影响

（一）对人类生活方式的影响

人类生活在真实的现实社会中，也就是生活在了视像所打造的人造世界里，处于人为的视觉符号世界当中，人类的思想价值观等会受到很大影响。电影行业可以虚拟出一个个精彩的故事，广告领域可以将各类图像杂糅到一起来展现出一个并不真实的美丽世界，一系列视觉效果可以潜移默化的影响大众的思想价值观、行为选择等，从而也会带动生活方式发生转变。其原因可以从两个方面进行分析，首先，由视觉符号所构成的文化，是一个从形象到主体进行转换的过程，人类在任何时间、任何地点都没有办法有效逃离形象的包围，商业性视觉形象中有着视觉意义平面化与表层化的趋势，它们的主要目标是引导观众产生下意识的即时反应，而不是带领观众进行深思冥想，这种视觉形象的功利性诉求会更强一些，并不是单纯的审美，通常在影视剧以及广告当中表现较为突出。其次，因为当代视觉文化中包含的元素极为丰富，所以人们对于视觉文化的期待值也有所提高，视觉需求趋于多元化，最终就会造成视觉文化给受众带来的视觉冲击力会更强，随着受众对视觉文化的需求不断得到满足，那么持续的刺激就难以产生理想成效，因为受众的视觉敏感性已逐渐下降，这样视觉意义也会有所衰退。

（二）对人们阅读方式产生的影响

在视觉文化时代到来之际，大众的阅读对象也发生了转变，过去大众主要的阅读对象就是文字文本，现在大众的阅读对象则以图像文本或者图像与文字并存的文本为主。文字文本和图像文本共同存在于文化系统里，文字文本会受到图像文本的诸多影响，比如影视剧改编的文学作品、开通读物开始增多，图像、影像等在读物中开始占据较大比例，传统的书籍内容都是文字配图片，现在则是图片配文字，有越来越多的文学名著开始被拍成影视剧上映，逐渐大众了解名著的方式就成了观看影视剧，而不是通过文本阅读，长此以往，文字文本的阅读率就会慢慢下降。研究表明，造成这一现象的主要原因就是多元化的新媒体发展速度加快，导致传统纸质媒体市场发展缓慢，而且视觉文本与传统的文字文本相对比，其优势更加突出，它借助于影视图像这一载体，集语言、文字、音频等可利用的符号形式于一体，构建了新颖的多媒体世界。而且视觉文化具有浅显易懂、方便、高效、直观等优势特征，能够更好满足大众的消费观。此外，传统文本形式的阅读会让阅读者的自由选择度更高，他们可以随意选择阅读内容、阅读方式、阅读时间、思维角度等，因此在每一个阅读环节上都能够体现相互个性化特点。但是视觉文化阅读却会让读者的主动性降低，受到潮流文化的影响，容易造成阅读内容、阅读方式出现趋同现象，读者的阅读个性化特征也没有那么突出。从表面来看，视觉文化产品可以充分借助于先进的科学技术和工业化大批量生产优势，让读者的阅读选择渠道更广阔，但是站在理论角度来说，每个读者都有权利选择看或者不看，在阅读内容的选择上也会获得自由性。

（三）对人们认识现实世界的影响

站在视觉媒介的发展角度来说，视觉文化属于一种科技文化，发明电影技术之后，人类新的视觉文化传播时代被开启，电视技术的出现让影像大众化完全成为现实，再加上互联网技术的普遍应用，使得视觉形象全面侵入文化生活，显然这些都能够为视觉文化传播提供有力支撑。除此之外，商品经济社会到来之后，让商品变成了社会的主宰，商品价值标准已经逐渐取代传统的人文标准，社会运作需要依靠交换价值作为纽带，进而也会视觉文化产品的生产创造了条件。基于科技与商品理念共同支持的视角下，视觉文化产品也拥有了自己的销售市场，随着社会围绕着视觉产品的上述运作而进行活动时，我们很容易就发现，人类的存在价值意义等已经不再是人文主义传统时代高高在上的位置了，而是位于科技社会的最底层中。马克思在论述机械化大生产对于人文性挤压的过程中提出“异化”理论，也就是客体被主体创造，但是主体却被客体主宰，运用到视觉文化和视觉产品两者身上来说，就是人类在视觉文化中创造出视觉产品，但是人由于服从视觉产品的生产流通，人类成为视觉产品的附庸存在。

在传统的人文主义社会里，因为人占据着主导地位，所以人和社会之间的关系就是人俯视社会。但是步入视觉文化时代以后，变化多端的视觉形象已经逐渐填充到人类的生存空间中，受众被各种形象所包围，受众只能站立在形象围成的高墙中进行仰视，所以逐渐形成人仰视社会的现状。处于视觉文化时代中，人的视角会发生一定转变，最主要的就是人与形象的关系转变。在最开始的视觉时期中，形象被人支配，在语言学发生转向的时代中，形象被语言支配，形象就是语言的注解，但是进入视觉文化时代后，语言则被形象取代，语言变成了形象的注解，让人处于被形象包围的困境中无法逃脱。针对这种形象化的生存现状，伯格在其著作中指出：在我们所生活的环境中，每个个体都会看到各种各样的广告形象，但是在历史长河中其他形式的社会里，如此集中的形象不曾存在过，如此密集的视觉信息也没有出现过。因此他指出，之前是受众主动靠近形象，例如可以到美术室中去观赏艺术作品，现在却是形象直接靠近我们，所以我们会在将来以及很长一段时期内生活在被形象所包围的世界当中。面对思维工具与观察视角都有所变化的情境下，人类运用仰视目光来看待视觉性思维，则会感觉到强烈的压迫感，无法对全局进行充分把握，内容也会因为形象带有的直观性、浅显性等特点而无法形成思维深度。

三、结语

總之，一个依靠于传媒技术支撑且能够渗透艺术形态的视觉文化时代已经全面到来，这意味着语言所演绎的启蒙角色已经逐渐走向终结道路，文字机能衰退已经成为不可扭转的趋势，人类将生活一个以影像为媒介的虚拟世界当中，因此视觉文化的影响必定的全面且深远的。视觉文化既可以对人类的生活方式产生很大影响，对于视觉文化带来的刺激追求热情明显提高，还能够对人们的阅读方式产生很大影响，文字文本阅读逐渐被取代，图像文本阅读成为主要趋势，此外视觉文化还会深深影响着人们对于现实社会的认知，未来人们需以仰视社会的方式来理性对待视觉产品的流转。显然，视觉文化成为文化主流已成为定局，还应继续加强对视觉文化的而研究，进而可以指导我们更好地理解日常生活、文化传媒中的现象及问题。

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