探析新媒体环境下国产情景喜剧发展之路

姚东萱 张校煊

摘 要：在互联网时代，新媒体技术不断进步。我国国产情景喜剧《爱情公寓5》通过网络视频平台播出，运用新媒体平台传播、营销，引发观众强烈反响。本文从分析《爱情公寓5》热播原因和存在的问题，来探索新媒体环境下国产情景喜剧发展之路。

关键词：新媒体;《爱情公寓》;情景喜剧

中图分类号：J952 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 16-0-01

智能手机的普及和视频媒体平台的发展，让受众可以更加方便快捷的观看喜欢的电视节目。近年来，有许多电视剧选择通过网络视频平台播出。与以往四季在电视上播出不同，《爱情公寓5》于爱奇艺网络视频播放平台独家播出，上映后收视热度持续攀升。但在《爱情公寓5》热播的同时，也面临着抄袭等问题。

一、《爱情公寓5》热播原因

（一）利用情怀进行营销

近年来，“情怀营销”时常被运用到广播影视领域。“情怀营销是以传者个人理想主义价值观，而不是受众体验为内容，以抒情符号为表现方式，以传者价值观的认同者或者其粉丝为对象，以标榜‘理想，而不是‘成功和盈利的营销方式。”《爱情公寓5》作为有着10余年之久的经典IP，承载着许多人的青春回忆。时隔五年第五季终于播出，唤醒了观众对《爱情公寓》的情怀。另外利用新媒体平台宣传、推广本剧很大程度上促进了情怀发酵。

（二）具有鲜明的时代性

《爱情公寓5》具有很多的后现代主义元素，在题材、语言风格、所选话题等方面迎合了“80后” “90后”年轻群体的喜好，符合时代潮流，具有年轻化特点。《爱情公寓5》中的台词有很多融合了当代年轻人常用的流行语、网络用词，所选话题与当代社会生活息息相关。

（三）粉丝数量多、群体不断扩大

《爱情公寓》前四季为它积累了忠诚度高、年轻的粉丝群，《爱情公寓5》在爱奇艺上映后，年轻观众作为网络媒体的主要使用者让它的口碑迅速发酵。与如《陈情令》《亲爱的，热爱的》等热门“甜剧”类型网剧相比，《爱情公寓5》的受众不受性别限制，受众更广。另外在本季当中加入的青年演员颜值高、人设好也成为本剧“吸粉”的重要原因。观众特别是粉丝通过社交媒体等平台讨论、推荐本剧，使观众数量不断上升。

二、本剧存在的问题

自《爱情公寓》开播以来，有关其抄袭的话题就一直存在。被观众指认抄袭的电视剧有《老友记》《老爸老妈浪漫史》等。在本季中，导演用“自黑”的方式回应抄袭，用《老友记》等曾被指认抄袭的电视剧的经典桥段翻拍成《爱情公寓5》的大结局。虽然如此，本剧也没有摆脱抄袭骂名。在第八集中，陈美嘉直播展示画作的桥段，被网友质疑所展示画作抄袭哔哩哔哩视频平台的视频博主老番茄的作品，对此爱情公寓在微博公开发表致歉。由于片方监管不力、文化自觉不够等原因，爱情公寓抄袭风波不断，这也反映出我国国内电视剧市场运作机制、播放平台不成熟等问题。

三、我国情景喜剧发展之路

（一）内容、形式等方面开拓创新

在《爱情公寓5》中片方进行了许多新鲜的尝试。在剧中多次运用歌舞剧的表演方式，让故事情节更加丰富。在第13集采用互动视频模式，增加了与观众的互动性，让观众不仅是电视剧的观看者，还是参与者。在第35集采用竖屏播放形式，迎合了当下人们因短视频而塑造的“竖屏”观影习惯。此外还有VR技术加持，提供给观众更好的观剧体验。我国情景喜剧可以进行更多有益的探索，在形式、内容、题材等方面进行创新，使表现形式更加多样，内容更加丰富，题材更为广泛。

（二）充分利用新媒体平台

新媒体平台给情景喜剧的发展提供了很大的空间，借助新媒体可以拓展情景喜剧相关信息的传播范围，提升人们的关注度。与传统媒体相比，新媒体技术可以实现受众的精准定位，实现定向、定量的信息传播，从而提升营销的针对性。另外，在新媒体时代，网民数量众多，视频网站蓬勃发展，情景喜剧可以选择适合自己的播出平台，采用网络播出、电视播出和网络播出相结合等方式，拓展发展空间。

（三）立足于日常生活实践

在发展情景喜剧的過程当中，注重其喜剧性的同时也要增加其真实性。也就是说，观众可以从情景喜剧当中窥见自己的生活，并能够从中获得一定的生活感悟。这要求情景喜剧的内容及台词设定都应当能够引起观众的共鸣。情景喜剧要想获得持续性的发展，就应当立足于时代发展趋势，从满足人民群众的精神文化需求出发，采取符合实际的故事情节和文化传播形式来进行情景喜剧的具体制作和宣传。当然艺术作品源于生活也高于生活，情景喜剧的发展应当能够起到帮助观众启迪生活智慧的作用，从而产生积极的社会影响。

四、结语

国产情景喜剧发展至今，进行了许多有益的探索，取得了许多骄人的成绩。随着新媒体环境下数字媒体技术的不断发展，情景喜剧在未来也会有更大的发展空间。制片人要抓住发展时机，不断取得突破，同时也要正视自身存在的问题，不断改正，才能创造出好的作品。

参考文献：

[1]穆青.新媒体环境下国产电影的情怀营销策略研究[D].黑龙江大学，2018.

其他作者简介：

张校煊，男，汉族，河南郑州人。研究方向：传播学。