探析新媒体背景下群众文化的传播策略

马小亮

摘 要：现阶段，我国的信息技术已经得到了广泛的普及，在各个行业当中都存在着信息技术的身影。不论是公益行业还是媒体领域都极为重视信息化改革工作。尤其是媒体领域在信息技术的支持下，衍生出了新媒体技术，发展至今又实现了融媒体发展目标。在当今新媒体时代背景下，一些优秀的传统文化也得到了广泛的宣传。我国政府部门为了能够有效地推进社会精神文明建设发展工作，正在积极努力的倡导社会各级组织机构借助新媒体技术来进行群众文化的宣传，而新媒体机构肩负着宣传群众文化信息的重大使命。但是新媒体部门在进行群众文化传播的实践过程当中仍然需要克服一些较为显著的问题才能够履行其社会职能效应。此次研究主要就新媒体背景下群众文化的传播策略做了简要的分析，目的在于进一步提升群众文化的传播质量以及时效性。

关键词：新媒体;时代背景;群众文化;精神文明;传播策略

中图分类号：G247 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 16-0-02

从本质上来讲，群众文化主要强调的就是人们在业余时间进行的自主开发的文化，该种文化可以直观地体现出社会的精深文明现状，而有效的宣传一些优秀的群众文化对于促进我国社会精神文明建设发展也有着较强的辅助促进作用。从实际角度出发，在当今时代背景下，有效的借助新媒体技术来完成群众文化的传播，不仅可以有效地团结群众，提升社会的稳定性，同時也可以满足社会群众对于群众文化的多样性诉求，提升人们对群众文化信息获取的及时性。

一、新媒体时代背景下群众文化传播需要克服的挑战

随着我国新媒体部门负责人以及地区社会精神文明建设主管部门负责人对于新媒体时代背景下群众文化传播的研究不断深入，经过长时间的实践调查研究发现，新媒体时代背景下群众文化的传播工作现状并不乐观，其中仍然有主要问题并未被解决，而这些问题如果没有得到及时的解决，那么必然会对群众文化的传播产生极为不利的影响，甚至还会导致发展社会精神文明建设工作受阻。而这些问题集中表现在多个方面：

其一，缺乏专业的新媒体宣传管理团队，诸多群众文化传播管理人员其信息素养以及对于新媒体技术的掌握能力仍然有待提升，在实践工作期间并不会有意识地去运用新媒体技术来进行群众文化的传播，即使部门要求运用新媒体技术诸多管理人员也会因为个人的能力问题无法有效地发挥出新媒体技术的优势功能。

其二，对于新媒体技术在群众文化传播工作当中的优势功能开发力度较低，没有有效的借助新媒体技术的宣传优势来进行群众文化的广泛传播。

其三，群众文化传播方式过于单一，没有有效地实现该种信息的多元化传播，诸多媒体部门通过文字阐述来达到群众文化信息宣传的目标，在这种情况下，群众文化传播效率以及成效都将很难得到有效的提升。具体而言，诸多群众文化宣传工作者在实践进行各项信息传播的过程当中只是通过发放通知以及文件的形式来进行具体的信息宣传工作，在这种传播形势下，将很难引起社会群众的广泛关注，甚至还会是社会群众产生厌恶心理。

二、新媒体时代背景下群众文化传播质量提升的有效路径分析

（一）组建专业化的新媒体群众文化传播管理团队

从现实的角度分析，群众文化传播负责人是新媒体时代背景下群众文化传播工作的主要执行者，其综合素质水平在一定程度上会直接影响到群众文化信息传播的质量以及新媒体技术的有效应用率。针对这一情况，群众文化传播工作主管人员在实际工作期间必须要重视自身综合工作能力的提升。为了能够有效提升群众文化传播管理人员的综合素质水平，不仅仅需要相关工作人员自身的努力，同时还需要群众文化传播主管部门负责人的努力。

具体而言，首先，相关的群众文化传播工作人员自身必须要重视自身信息素养的提升，积极努力的学习一些新媒体技术的应用技巧，同时还要树立起信息化宣传意识，明确新媒体技术在群众文化传播工作当中的应用重要性。

其次，需要构建出完善的人才培训体系，与新媒体机构建立起坚实的合作关系，由新媒体机构委派专业人员对于群众文化传播负责人进行培训。将新媒体技术应用要点，新媒体技术特点，新媒体技术在群众文化传播工作当中的具体应用，创新应用能力，道德素养，对于群众文化的认知度，社会责任意识等作为主要培训内容，以此来保证每一位管理人员都能够满足新媒体时代背景下群众文化传播工作的要求。

（二）实现群众文化信息传播方式的多元化改革目标

在新媒体时代背景下，人们的信息获取需求正在朝着个性化的方向发展，尤其是对于各项信息都要求其形式丰富多样，而相关的群众文化传播负责人，必须要综合考虑到这一点，以满足社会群众的信息获取需求为主要工作目标，来进行群众文化信息传播方式的多元化改革工作。

具体而言，首先，相关的群众文化传播负责人可以定期的组织工作人员开展线下传播活动，例如，可以到社会以及周边地区的广场来进行群众文化宣传以及调研工作，了解群众的信息获取习惯以及对群众文化认知度情况，以此来保证社会群众能够切身体验到群众文化的重要性。

其次，相关群众文化传播管理人员还必须要有效地扩展线上传播渠道，借助新媒体技术积极努力的构建专项宣传平台，在平台当中通过制作一些微视频，文字加图片的文章等形式来进行群众文化的宣传工作，以此来迎合社会群众的信息获取需求以及信息获取习惯。

最后，要与新媒体机构建立合作关系，借助新媒体机构的信息宣传优势有效地完成群众文化信息的传递，保证群众文化传播的广度以及深度，同时还保证了群众文化传播的实效性。

（三）充分开发新媒体技术在群众文化传播工作中的优势功能

从本质上来讲，新媒体技术是由信息技术衍生而出的一种新型媒体技术，该种技术离不开信息技术的支持，同时也具备了信息技术的诸多优势功能。从当前媒体领域的发展态势可以看出，新媒体技术对于媒体行业的发展起到了极大的辅助和促进作用。而新媒技术的诸多优势功能在群众文化传播工作当中也有着较强的适用性，目前群众文化传播工作人员所需要做到的首要工作就是有效开发新媒体技术的优势功能。

具体而言，首先，群众文化传播负责人必须要借助新媒体平台来进行群众文化的传播，例如，相关负责人可以开设微信公众号或者微博官方号，在该种平台当中定期的推送一些关于群众文化的信息，加强社会群众对于这些信息的认知度以及熟知度。

其次，需要有效的搜集关于我国群众文化建设、传播的信息，同时还要定期的报告我国社会精神文明建设发展进度，社会群众对于我国当前发展现状有一个全面的认知。

最后，要有效地进行新媒体平台的维护，新媒体平台虽然应用成效较为显著，但是相应的也面临着一些风险问题，相关的管理人员需要制定出平台定期维护计划，监督审查是否有漏洞存在，避免一些违法犯罪分子因为一己私利而对平台做出入侵盗取信息或者发布一些谣言的行为问题出现。

三、结束语

综上所述，随着我国综合国力的不断提升，现阶段，我国政府部门已经将工作重心放到了社会精神文明建设的战略计划实施工作当中，而对于群众文化的宣传，是有效实现社会精神文明建设目标的路径。同时也是政府部门必须要做好的一项工作。而在新媒体时代背景下，群众文化的传播迎来了新的发展机遇，同时也需要克服诸多挑战。相关的群众文化宣传机构必须要强化对于新媒体技术的应用，充分发挥出新媒体技术在群众文化传播工作当中的优势功能，克服新媒体技术所带来的挑战，从而保证群众文化传播目标得以实现。而在新媒体技术的支持下，群众文化的传播范围以及传播效率都能够得到极大的提升，同时还可以保证各个社会群体都能够有效的获取到群众文化信息，滿足社会群众的个性化信息获取需求。因此，相关的群众文化建设部门负责人需要重视对于新媒体时代背景下群众文化传播策略的研究，结合新媒体技术的特点以及群众文化传播工作的需求，制定出具有针对性的群众文化传播策略。

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