探析民间美术元素在平面广告设计中的应用

奉献

摘 要：平面广告设计行业，于今天来讲，是比较受欢迎的，紧跟当前的潮流。平面广告设计一般是为了加强销售目的做的，为一些产品活动等做广告。但是在经济全球化、文化多元化的发展大环境下，外来文化的冲击，给我国平面广告设计行业带来挑战，为了进一步的突破和发展，很多设计者和学者开始创新。其中探索本土文化，挖掘民间元素，受到了中国人民的肯定与喜爱。本文就结合平面广告设计的发展，分析民间美术元素在平面广告设计中的应用。

关键词：民间美术元素;平面广告设计;创新应用

中图分类号：F713.81 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 09-0-02

一、引言

当前，很多艺术设计中，都开始去民间寻找美术元素，为设计增添灵感。民间美术承载着中华民族几千年来的文化传统，体现了人们的精神文化和科学技术文化，就现代艺术的发展而言离不开民间美术的成就。比如，在建筑设计、室内设计、家具设计、服装设计、广告设计等等，都把民间美术元素融入到设计中，寻找新的发展方向。

二、平面广告设计与民间美术元素

（一）平面广告设计

平面广告设计，是由点线面构成，通过图片和文案之间的组合，以达到设计者和需求者的要求。而且平面广告设计的发展，也代表着我国现代艺术的发展形势。对于平面广告设计，已经形成独立的一部分，并且成为生活中不可缺少的一部分，比如当前每一款产品的出现，某活动的开展，在投入之前都会进行平面广告设计，以此来进行广告宣传，同时也已经有很多高校开设了相关的专业教学。

在文化多元化的背景下，面对外来文化的冲击，对我国平面广告设计带来影响，其中最明显的就是一些设计理念偏离向西方文化，人们以及设计者过度的追求西方平面广告设计思想，导致我国的平面广告设计出现了危机，不仅跟不上国外的设计发展，还失去了本土特色。因为这一原因，也让很多的设计师认识到问题，不断的挖掘中国传统美术元素，寻找新的突破，把中国传统美术元素融入到设计中，形成具有中国特色的平面广告设计理念，促进发展。在当前的平面广告设计中，严重缺乏传统的文化特色，在自媒体环境下，人们的审美也产生了变化，特别是当前的一些广告平面设计，盲目的追求创新，造成视觉的疲劳，缺少传统文化的特色。此外，在设计中依赖于一些设计软件，导致设计师本身的独立思考能力下降，導致作品缺乏生命力。最后，部分平面广告设计过于抽象和夸张，不符合我国的审美标准。

（二）民间美术元素

中国民间美术是中国人民群众创作的，是为了美化环境、丰富民间风俗习惯的美术，民间美术，也就是我国民族的传统美术，五千年的历史发展，也就形成了丰富多彩的民间美术。不论是新石器时代的彩陶艺术、战国的石雕画像砖石，还是魏晋之后流行的年画、雕塑、剪纸等，随着时代的发展创新，就成为了具有民族乡土特色的艺术形式，不仅美化了环境，丰富了生活，也代表着人民群众的心理和愿望、信仰。

民间美术的品种非常之多，与民间的习俗活动息息相关，包括了节日庆典、婚丧嫁娶等活动。而且与民族文化有着密切的关系，比如陕西窗花剪纸、河北的玉田泥玩具、川剧、京剧、昆剧等。这些民间美术具有明显的民族特色和生活化元素，作为传统文化的重要部分，在我国艺术领域上占据着重要的地位。而这些民间美术元素，也是现代设计的重要来源，挖掘民间美术元素，不仅是对传统文化的继承和发扬，提高设计师的思维能力，同时还能促进现代美术艺术的建设，推动我国现代艺术发展。

三、民间美术元素在平面广告设计中的应用策略

如何把民间美术元素运用到平面广告设计中，成为每一个设计师和研究者需要重视的问题，结合自身实际情况和实地见解，提出几点策略：

（一）从民间美术元素中挖掘设计理念

对于一个设计师来讲，灵感非常重要，而灵感的来源，更多的是设计的理念与思想，可以说一个设计师的设计思想和理念决定了其灵感。面对外来文化的冲击，可以发现现在很多平面广告设计思想中发生了偏离，缺失了我国的文化特色。要把民间美术元素运用到平面广告设计中，首先需要做的就是深入民间，不论是设计师还好，或者是需求者，都应该对我国民间美术有一个深入的认识，发现美术元素，寻找本土设计文化，从而形成具有中国文化特色的设计思想。

就比如针对一款产品的设计，那么就需要了解产品背后故事，其产品的创作理念等，然后再结合起出产地，深入了解产地文化，从当地的习俗、文化等去寻找设计方向。就比如人们说到火锅就可以想到四川、重庆是一样的，火锅已经成为四川、重庆的地方文化之一。在大力发展农村，全面决胜小康社会背景下，一些地方的农产品进入到人们的视野中，在对这些产品进行广告设计中，除了表达其功效和价值之外，应该深入地方，了解农民生产过程，感受到农民质朴品质，把这些融入到广告设计中，可以让其更加具有特色。

（二）民间美术元素中色彩搭配的运用

对于设计中的色彩搭配，国外更加的开放，而我国更加的内敛，具有寓意，那么在平面广告设计的时候，就可以充分的去挖掘民间美术元素中的色彩搭配，把其融入到设计中，形成具有民族特色的作品，体现中华民族文化以及审美理念，不仅让现在更多人感受到中国文化，还能实现对传统文化的传承发扬。在我国民间美术元素中的色彩搭配，不同的颜色有着不同的象征，比如红色代表喜庆，紫色代表着富贵与华丽，黑白表示阴阳合一，绿色是生机。每一种颜色在不同的地方有着不同的内涵。

色彩搭配是平面广告设计中最为直接视觉元素，不仅体现审美理念，还彰显着个性特点，就可以灵活地把民间美术元素色彩搭配蕴含的精神元素，体现到中国现代平面设计的意境中。就比如中国红的装饰，表达着人民吉祥、美好的愿望。如何用合理的颜色搭配突出作品，体现出个性特点和民族特色，还需要设计师加强对民族美术元素中色彩搭配的研究。就比如当前的年货产品广告设计，就很有中华文化特色，以传统的红色为主色，让人一看到就感觉到喜庆和欢乐，感受到年味。对于端午节的粽子，则更多的是以绿色为主，让人感觉到夏季所带来的清爽，让人眼前一亮。中秋节的月饼，广告设计的色彩上，更多的是选择秋季独有的各种黄色，辅助其他颜色，感受到中秋节的节日氛围和团圆之意。

（三）在平面广告设计中合理运用民间美术元素中的图案元素

我国作为一个具有五千年的多民族国家，具有不同的民族习俗和文化，随着几千年的发展，也就形成了丰富多彩的美术图案，这些图案不仅具有鲜明的特点，还具有浓厚的民族性和区域性，蕴含着民族的文化习俗和审美观念。有句话叫作“图必有意、意必吉祥”，也就是说不同的图案具有不同的寓意，表达了不同的愿望。就比如鱼的图案，代表着“年年有余”，灯笼表示红红火火，在现在很多过年的时候，人们还是会选择购买灯笼或者一些鱼的图案，表示美好的愿望。以及比较常见在婚嫁时候所采用的大枣、花生、桂圆、莲子，表示“早生贵子”。此外还有竹子、梅花、大雁等动植物都具有其自身的寓意象征，我国的梅、兰、竹、菊四君子，都是我国独有的一些文化，人们给这些动植物赋予了新的寓意，因此在生活中也就出现了一些相关的图案表示情感的寄托。

在平面广告设计中，要和民间美术图案有机的结合起来，其外在形式为设计增添艺术表现形式，还能表现出民族的文化内涵。比如与之婚嫁相关的设计，颜色可以采用红色，而图案则可以选择一些寓意幸福美满的，比如，龙凤、喜字剪纸、囍结等，结合一些地方习俗，把这些纳入到广告设计中，让其更加地贴近生活。但需要注意的是对于图案的运用，因为中国传统图案比较复杂，可以在设计上给予一定的简化，让其更加符合现代设计要求。

四、结束语

文章对民间美术元素在平面广告设计中的运用，主要从设计理念、色彩搭配、图案几个方面进行了分析，除此之外，民间美术元素远远不止这些，还有很多，也需要设计师和研究者不断地深入民间美术研究中，去探索更多的设计元素，从而能促进我国平面广告设计的发展。

参考文献：

[1]曾琦.民间美术元素在平面广告设计中的应用[J].美术教育研究， 2019（24）：46-47.

[2]张凯.平面设计中本土元素的创新应用[J].包装工程，2018，39（12）： 262-265.

[3]王俊晓.民间美术与现代广告设计交融之研究[D].南昌大学， 2011.