论新媒体时代新闻传播主体的变迁

于悦

摘 要：自改革开放以来，我国的经济、文化都得到了不同程度的发展，或多或少也影响到了新闻媒体的传播速度。近年来新媒体的诞生对于新闻传播而言起到了非常大的推动作用，导致新闻传播开始发生改革，其主体也逐渐在变迁。因此，本文针对新媒体时代新闻传播主体的变迁展开了一定研究，分析了新媒体传播所具备的特性，也进一步探索了传播主体变迁的过程，希望新闻工作者们可以清楚地认识到传播主体的变迁，充分地将自身作用发挥出来，推动新闻事业的蓬勃发展。

关键词：新媒体;新闻传播;传播主体变迁

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 16-00-01

在新媒体时代背景下，新闻传播的主体已经不再是传播者了。现如今，微信、微博、互联网等新媒体平台都能够及时且有效地将新闻知识传播给接受者，逐渐导致传播者与接受者之间的关系发生了微妙的变化，虽然说这一变化会伴随着社会的快速发展而不断地进行改变，但是究其本质，其在传播的过程中仍然存在一定的不足之处，所以针对新媒体时代背景下的新闻传播主体的变迁过程展开研究对于媒体行业的发展而言有着非常重要的意义。

一、新媒体传播的特性

（1） 数字化。科学技术的不断进步推动着新闻的传播，在这样的环境下数字化技术应运而生，将数字化技术应用到新闻传播当中促使传播的媒介技术也得到了非常大的创新，以至于数字化技术成为了当前新媒体中一个显著的特征[1]。不仅改变了传播的方式也丰富了新闻传播的途径和主体。

（2） 互动性。传统的新闻传播方式存是以“点对点”为主的，具备较大的局限性，也限制了传播效果，但是新媒体时代中将就“点对点”转变成为“点对面”，这样一来传播者与接收者可以实现良好的互动，可以针对新闻事件展开探讨和交流。

（3） 分众化与个性化。虽然说在新媒体时代当中传播的主体类型越来越多样化，接受者可以根据自己的喜好去选择感兴趣的新闻内容，因为各个不同的阶层之间具备一定的差异化，传统的传播媒介无法满意接受者这一需求，所以在新媒体环境下，可以通过分众化方式来进行细化，为接受者提供具有个性化的新闻信息，用来满足接受者的新闻需求。

二、新媒体时代新闻传播主体的变迁

（1） 传播主体与接受主体的本位出现了变化。在新媒体出现并应用于新闻传播以后，逐渐地改变了传播主体与受众群体之间的关系，在最开始双方处于一个朦朦胧胧的阶段，但是经过一段时间的发展已经进入了对立阶段当中，当新媒体时代全面应用以后，基本上已经完全改变了新闻传播的方式及效果。受众群体在获取新闻时更加倾向于新媒体，并且新媒体媒介也更受群众的欢迎。例如：手机、电脑等，二者之间逐渐形成了一个整体。本位实际上就是新闻信息的传播者，传统媒体是以新闻传播者为主导的，但是对于新媒体而言其认为传播者与接受者之间应该处于一个平等的关系当中打破二者之间传播者的主体地位，促使二者之间展开互动，并形成一个相关的尊重的传播模式，共同作为新的传播主体。

（2） 传播主体与接受主体的端点出现了转移。新媒体时代背景下所展开的新闻传播活动具备极强的互动性与交流性，并且不会受到时间与空间的约束，如此一来就会在多元化的信息与新的传播方式之下，促使新闻的传播方向逐渐发生了改变[2]。最初新闻的传播方式是以线性传播为主的而现在已经逐渐由线性传播转变成为多方向的非线性传播模式。并且在传播的过程中由新媒体将很多传播议程慢慢地弱化，逐渐促使传播者与接受者的关系变得平等，实现多向交流的目标，这样二者之间的角色转变可以使得越发频繁。另外，新闻传播方式在很大程度上受到了各种社会因素的影响，导致新媒体时代背景下传播新闻这一过程中演变成为一种社会公器，导致接受者对新闻所主导的传统类型新闻失去了兴趣。越来越多的新闻接受者能够在新闻活动中掌握话语权。所以在新媒体环境下，接受者可以作为新闻的主导者。

（3） 传播主体愈发多样化。自从新媒体出现并被应用到新闻传播当中以后就对传统的新闻媒体带来了极大的负面影响，不仅在传播方面造成了一定的冲击，同时也弱化了传统媒体原有的传播地位，尽管如此，传统媒体在新闻传播中所具有的优势仍然是不可忽视的。现如今，新闻工作者对于新媒体的依赖性越来越强，可以说其利用新媒体的传播方式逐渐朝着新常态的方向发展，并且这一发展趋势丝毫没有受到传统媒体的影响。在这个传播环境当中，媒介的核心逐渐向新媒体方向转移，并且慢慢凸显出多样化的发展形式，加上传播者强烈的自我变现意识，让受眾者在接受新闻信息时能够感受到强烈的目的性与主动性。这样的变化对新闻媒介的运营与发展造成了极大的影响，并且在发展的过程中，新闻工作者也越发重视对受众群体的细化和分析，以此来实现新闻传播工作的长期可持续发展。

三、结语

总而言之，在进入新媒体时代以来，新闻的传播主体就一直在不断地进行变迁，接受者也逐渐占据了新闻传播的主导位置，传播主体与接受主体的本位出现了变化导致新闻传播活动在一定程度上受到了不小的冲击，并且传播主体与接受主体的端点也逐渐地出现了转移的现象，传播的主体也愈发呈现多样化发展趋势，这些变化对新闻理论、记者的专业技能以及新闻活动都造成了一定的影响，但是新媒体是具备极大包容力的，所以其能够有效地推动我国新闻事业的良好发展。

参考文献：

[1]李沂珂.论新媒体时代新闻传播主体的变迁[J].记者观察：下， 2018（1）：124-124.

[2]漆新平.新媒体时代新闻传播规律的变化分析[J].科技传播，2019 （15）：74-75.