新型主流媒体如何打造新媒体短视频精品

葛龙

摘 要：现如今，短视频的报道形式成为新闻行业发展中的优势力量，新型主流媒体为了更好地适应大环境的发展，采用短视频的形式丰富自身的报道形式并吸引更多年轻群体的关注。作为主流媒体而言，承担着更多的社会责任，在保持自身报道专业性与严谨性的标准前提下，也需要更多时代属性的体现，更进一步深入社会化生产环境下人民群众的自身需求特征。

关键词：主流媒体;短视频;新传媒形式

中图分类号：G223 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 16-00-01

短视频是现阶段新闻媒体报道过程中存在的较为常见的形式，依托较为精炼的表达能够更高效的实现新闻信息的密集输出，提升新闻整体的信息量与趣味性。在网络成为主流的新闻报道场所的背景下，主流媒体为了更好地适应新传媒要求，提升新闻的时代属性，开拓网络报道模块，采用短视频的形式吸引更多受众的关注从而展现出新闻报道自身的黏性已经成为核心需要。

一、主流媒体适应新传媒时期短视频的现状

在新媒體时期，主流媒体调整自身的发展方向，适应新传媒习惯已经成为常见的状态，在新阶段，多个主流媒体平台纷纷开拓短视频的报道形式，并取得了不错的成绩。从主流媒体入驻短视频平台来看，以央视新闻为代表的国家级主流新闻平台以及各地主流的地方媒体平台纷纷入驻抖音、快手等短视频平等，入驻媒体数量已经超过了350家。以“人民日报”平台在快手平台为例，常常使用常态化新闻报道中精彩片段的节选如：外交部发言人对美国等的回应，展示中国声音;这些主流媒体平台在推送短视频的过程中，也存在对网络优秀视频内容的转载，如：其转载了网友对山东医疗队撤出武汉时武汉市民反映的记录，从官方的角度表现出了对主旋律以及人民文化衫生活的响应，展现出了主流媒体的担当与抱负。

二、主流媒体适应短视频形式的原因

（一）适应新媒体时代的需求

随着传媒行业的不断发展与升级，主流媒体在传媒行业中先决优势条件也逐渐衰减，适应传媒大环境的发展与进步已经成为主流媒体生活下去的条件。在新媒体时期，短视频这一压缩视频新闻报道时间，直接性对新闻报道的精华进行凝练的报道形式受到了越来越多受众的青睐。主流媒体在与时代融合的过程中，吸收短视频报道的形式，与自身的新闻报道习惯融合成为了生存的需要。

（二）主流媒体融入人民生活的尝试

主流媒体的工作任务是为人民群众提供更加具有针对性的服务，短视频的形式是新环境下人民群众所接受的新闻报道形式，采用这种手段能够有效拉近主流媒体与群众之间的距离，展现出主流媒体平台自身的责任、担当与亲民性，更好地走进人民的生活，提升新闻报道的现实意义。

三、新型主流媒体打造新媒体短视频精品的途径

（一）实现内容精品升级，体现主流媒体格调

与自媒体平台不同，官方主流媒体平台承载了更多社会责任与国家层面信息传递的职责。因此主流媒体想要提升短视频质量，首先要做的就是从视频质量出发，不断提升短视频的深度，实现短视频报道与社会主旋律的进一步融合。以“人民日报社”的短视频新闻作品《中国一分钟》为例，在作品中，他们从中国的小事出发，但立意高远，将每个人都能够感受到的生命中的一分钟进行浓缩并融进历史的舞台之中，更好地体现了社会化的属性与中国变革的秘密。同时着眼点从人民的生活出发，能够更好地激发受众自身的“共情”心理，提升新闻报道过程中价值属性。借助系列性的报道形式，使得新闻创意的优势最大化，以连续的形式分期对主流价值观念进行输出，实现了短视频内容的升级。

（二）科普知识与娱乐化进行结合

主流媒体平台打造专业化的知识科普平台以满足其自身的文化传承需要，但还是要综合考量人民群众的需求与爱好，提升短视频新闻报道中的娱乐性。娱乐化的短视频报道形式能够用更加生动的形式向人民群众介绍几本的科学知识，降低科学知识的理解难度，并提升整体的社会价值。这种接地气的表达形式也能够降低短视频的理解难度，更好地展现出科学知识的吸引力。如：国家税务总局对减税降税问题制作短视频进行说明，将发票管理知识与税收知识融合进入短视频，以更加生动的形式让更多人了解了税收和发票知识，实现了科普与娱乐化表现形式的融合。

（三）关注内容呈现与时间之间的关系

在主流媒体适应新媒体时期短视频新闻报道形式的过程中，想要打造精品短视频新闻报道，如何平衡短视频新闻报道时间与内容之间的关系成为新的话题点。短视频报道时间的限制必然要求对新闻素材的内容进行筛选和提炼，而针对话题度较高其内容较为丰富的新闻报道而言，时间的限制则具有极强的不利因素。打造精品短视频需要主流媒体工作者不断提升自身的文字素养与工作水平，能够实现对新闻报道内容的凝练，为精品短视频新闻报道的实现做出支持。

四、结语

主流媒体适应新媒体发展趋势借助短视频的形式进行新闻报道更加贴合时代的要求。但扎根新阶段来看，短视频新闻报道中依旧存在许多不合理的现象，视频的内容、思想深度以及制作等多个层次均存在影响。作为主流媒体而言，精品短视频要更好地融合自身的政治和思想引领需求，要从多个角度出发提升短视频制作以及后期内容形式的结合，打造更加优质的新闻报道内容，推动主流媒体实现短视频报道精细化制作、多样化传播。

参考文献：

[1]郭明杰.如何打造精品主旋律短视频——以中国新闻奖获奖融媒体短视频作品为例[J].传媒，2019（18）.