探析传统媒体的融媒体发展策略

葛庆

摘 要：本文通过对传统媒体的发展现状进行研究，分析了在融媒体环境下的发展策略，旨在改善传统媒体发展中的不足之处，为相关从业人员提供一定的参考价值。

关键词：传统媒体;融媒体;广播电视

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 16-00-02

一、前言

隨着信息技术不断发展与进步，我国也逐渐加快信息化社会建设进程，新媒体的应运而生，也对传统媒体行业带来巨大的冲击。由于信息时代下受众需求不断变化，传统媒体与新媒体进行深度融合，已成为必然趋势。

二、融媒体及其内容

融媒体指的是，在现有的各个信息传播媒介进行有效整合，保留现有优势的同时，将各媒介之间的缺陷进行互补。融媒体将广播、电视、互联网三者进行有机融合，使传统的单一传播媒介的竞争逐渐转变为多个传播媒介的共同竞争，有效发挥了传统媒体与新媒体的优势[1]。

三、融媒体环境下传统媒体发展要点

（一）快捷性

信息传播速度快捷，是融媒体的主要特点之一。近些年，融媒体伴随着信息技术互联网的普及发展势头迅猛，尤其是基于微信、微博、新闻客户端的“两微一端”迅速占领新闻传播市场。两微一端的出现，在对传统媒体造成重大影响的同时，也为其转型升级带来重要机遇。传统媒体相较于新媒体有着天然优势，信息有效性以及权威性是新媒体所无法比拟的，在此基础上借由新媒体平台增加信息的传播速度达到与新媒体竞争的目的。

（二）共享性

融媒体环境下，传统媒体在信息宣发的过程中，需要摒弃传统的采编发一体化模式，建立全新的稿件共享库。由核心领导负责指导和监督信息的发布，以及相关决策的制定情况，对于重大问题的决策进行表决。采访部门、编辑部门和相关技术部门负责对指挥部门决策的下达和相关问题的反馈，保证基层工作的有效性。全新的管理体系将各个部门之间的壁垒打破，将其整合成为一个新的工作管理体系，由一个领导部门统一管理，完成各项工作安排。待稿件处理完成之后，送至稿件共享库中，总编室再对选用的稿件进行修改或发布，保证了信息的共享性和管理的统一性[2]。

（三）互动性

新媒体的出现也让信息的发布更具互动性，在信息技术的作用下由单向信息传播模式，逐渐转变为双向信息传播模式，媒体受众问题反馈情况也显得尤为重要。由于新媒体的出现使网络信息出现爆炸式增长，人们对于信息的接受也逐渐变得有针对性，会根据自己的兴趣爱好对所接收的信息进行筛选。传统媒体所蕴含的天然优势在大量数据的冲击下也变得所剩无几，如果无法引起受众的共鸣，势必会影响传统媒体的发展，所以当下传统媒体行业着眼的重点应是与受众的信息交互。通过开放评论权限，调查问卷等形式，了解受众对信息的关注度，针对不同的受众推送不同类型的信息，并且搭建评论区让受众直接发表相关的意见，互动性对于传统媒体的发展是必不可少的。

四、传统媒体的融媒体发展策略

在自媒体行业发展迅猛的当下，媒体行业的竞争核心即是内容竞争，足够有诚意的内容才会俘获受众的心。传统媒体在仍然保有天然优势的情况下，应力求传播内容的丰富性，传播方式的创新性，以及增强与受众的互动性[3]。

（一）合理选择新闻题目

融媒体信息时代，传统媒体需要利用自身的优势，完成转型升级的过程。随着信息的数量以及传播速度与日俱增，选好新闻题目是传统媒体发展的首要条件。

2016年1月7日，《我在故宫修文物》系列纪录片央视电视栏目《纪录片编辑室》播出。播出过后受到社会的广泛认同和一致好评，限制于纪录片的受众相对小众化，纪录片的内容在快餐化的网络环境下往往难以吸引年轻的受众。在不缺失原有的文化严谨性的同时，将两种精神内核不同的传播形式进行整合，是信息传播的重点和难点。制作组将镜头对准了冰冷文物背后活生生的人物，让整个纪录片变得生动，变得更加有血有肉，唤起这个时代缺失的匠人精神，在普及了相关文化知识的同时，也提高了人们对于文化传承的认识。由此可见，选择适合的新闻题材，对传统媒体的发展有着深远的影响。

（二）丰富传播手段

传统媒体在信息的产出过程中，编辑工作是重要的工作环节，传播信息的优劣直接取决于编辑工作质量的好坏。融媒体时代环境影响下，人们的审美逐渐提高，对于信息的表现形式也提出了更高的要求。相较于传统纸媒的排版，人们更欣赏图文形式的碎片化阅读;逐渐厌倦了播音员一板一眼地播报新闻，更喜欢在手机上浏览自己感兴趣的信息;而传统的娱乐节目也更加难以满足人们的精神需求，而选择在短视频平台寻求精神上的刺激。由于传统媒体对受众的个性化需求难以满足，导致纸媒的订阅量以及传统电视节目的收视率逐渐减少，受众难以获取个性化信息逐渐对传统媒体失去兴趣。传统媒体信息在传播困难的同时，也造成了大量的资源浪费。

因此，传媒从业人员需要顺应时代的发展需要，对节目进行创新和改良，将信息技术和互联网技术与传统媒体的传播形式进行有机结合，保证信息传播的即时性。如此一来，传统媒体在具有天然权威性的同时，还能有效地增加信息传播的速度，既保持了信息的有效性也体现出传媒行业的优势所在。

（三）加强用户沟通

当前环境下，由于信息传播存在较大的竞争力，受众对于传播信息的反馈情况不可谓不重要，收集用户良性意见反馈，是保证传统媒体可持续发展和不断创新的基础。传统媒体要放下以前的架子，走入用户的生活中去，了解用户的信息需求，真正满足用户的精神需要。传媒相关从业人员必须提高自己的服务意识，将用户需求放在第一位，只有服务好人民群众，才能体现传统媒体的社会价值。

对此传统媒体可以在各个信息传播渠道搭建与受众的信息交流平台，用户可以将存在的问题及时反馈给管理人员。这样一来，从业人员就可以及时有效地得到相关问题的反馈情况，利于对节目进行调整和创新，同时也保证了信息传播的可持续性。

（四）实现自我转型

传统媒体想要在融媒体环境下实现转型升级，首先要明确的是不断创新才是传统媒体发展的唯一途径。提高创新意识的根本，是树立相关从业人员的创新意识，解放原有的传统思想，充分认识到只有将传统媒体与多个信息传播平台进行深度融合，才能确保传统媒体的优势有效发挥，保证信息高效传播。传统媒体在确保自身生存的基础上，需要不断适应当前信息平台发展环境，顺应时代发展，将信息技术应用到栏目创新改革中，以保证自身的影响力和创造力。

（五）营造品牌效应

传统媒体在与新媒体平台进行整合升级的过程中，不是对自我的否定和排斥，而是在保留原有优势的基础上，对目前自身所存在的缺陷进行弥补。传统媒体在寻求转型升级的过程中，应充分保留对新闻传播的热情性和责任心，以保证传递信息的即时性和有效性，在此基础上始终关注自身内涵的发展。节目塑造的品牌既要顺应时代的发展需求，为受众提供最新、最全的有效信息，保证受众对于节目的信赖程度，还要在一定程度上融入人们的生活。基于现实选择适合的信息传播方式，使信息兼具感性与理性，在传播过程中更具生活气息。

（六）改革管理体制

介于传统媒体自身发展的局限性较大，只有将自身的管理体系进行科学化改革，塑造全新的管理模式，才能有效地应对新媒体带来对于行业冲击的影响。传统媒体在对于发展模式以及管理体系不断探索的过程中，除了将现有资源进行合理分配，尝试开展新业务，也要注重自身传统业务开展。只有将多种资源进行有机结合，才能保证传统媒体行业的可持续发展。

（七）注重人才培养

融媒体时代，媒体人才是传统媒体寻求发展的基础，是促进其发展的核心动力。建立媒体人才培养体系，对于传统媒体发展有着深远的影响，现有的人才培养模式已经难以满足现有的发展需求，需要寻求更加高效快捷的人才管理体系，为传统媒体行业培养更多的复合型、创新型人才。以满足传统媒体现有的发展需求，提高核心竞争力。

五、结论

综上所述，传统媒体想要在全媒体环境下提高自己的核心竞争力，首先要寻求自身的转型升级。传统媒体在不断创新的同时，要充分发挥自身的优势，树立品牌形象，提高用户对节目的信赖程度。在建设管理机制的基础上，对现有的运营模式进行改进，提高从业人员的创新意识，培养相关专业人才，才能有效应对新媒体带来的行业冲击。

参考文献：

[1]马琴梅.新时代下县级融媒体增强影响力和公信力的对策[J].传媒论坛，2020，3（08）：24+26.

[2]马世轩.新媒體新思路——谈新媒体发展环境下媒体传播方式的机遇与挑战[J].戏剧之家，2020（11）：201-202.

[3]张智鹏，关梅.融媒体时代下地方报业的发展路径——以太原日报报业集团为例[J].新闻前哨，2020（04）：57-59.