探析融媒体时代新闻记者的核心能力

程玉彬 何燕

摘 要：网络的飞速发展，信息化时代到来，使得媒体融合也成为不可逆转的时代潮流。新闻记者是推动媒体发展的主要力量。媒体融合，也给新闻记者的核心能力提出了新的要求。文章以融媒体时代为背景，就融媒体时代传统媒体新闻记者必备的核心能力做出了研究，希望能对新闻记者职业素养和核心能力养成有所帮助。

关键词：融媒体时代;新闻记者;核心能力

中图分类号：G214 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 16-00-02

一、引言

融媒体是将各种媒体融合到一起进而促使媒体的功能、价值和手段都得以提升的媒体运作模式。融媒体不是独立的实体媒体，它比新媒体更超前更复杂。如今，人类已经进入了融媒体时代。融媒体时代的到来，使媒体格局、媒体运作方式都发生了改变，传统媒体新闻记者也迎来了新的挑战。新闻记者只有顺应融媒体发展趋势，提高核心能力，才能满足新闻事业发展需要。那么，在融媒体时代，新闻记者应具备哪些核心能力？又该如何培养和提高新闻记者的核心能力呢？

二、融媒体时代新闻记者应具备的核心能力

（一）信息鉴别能力和信息素养

在传统媒体时代，新闻记者只需具有一定的采、编、播能力，就算得上是一个合格的新闻记者。但是，在融媒体时代，新闻渠道、平台和管理都有了新的发展。作为走在媒体传播前沿的媒体人，新闻记者必须要在思想观念、思维方式及能力架构做出改变，朝着融采、写、摄、录、编、网络设备操作技能于一体的复合型人才转变。采，是新闻写作的基础。融媒体时代，各类信息大量存在，信息质量也是良莠不齐。在新闻信息采集工作中，新闻记者需要坚持党的利益和新闻宗旨，还要需要提高新闻敏感力和信息鉴别能力，能快速鉴别信息的真伪、价值，能运用信息采集技术从各种信息中提取新闻线索，抢占新闻报道先机。只有这样，才能确保新闻报道的真实性、价值性，才能将新闻报道做实、做深。

（二）媒体融合与创新能力

在融媒体时代，媒体融合是大势所趋，创新则是促进媒体融合的源动力。关于媒体融合与创新，习近平总书记强调：要坚持移动优先原则，建设自己的移动传播平台，传统媒体也要挣脱固定生产思维的束缚，融合互联网思维，形成自己的媒体平台优势。

在此情境下，新闻记者在坚持内容为王、为人民服务宗旨的同时，要积极学习数字化技术和数字化工具操作技能，了解微信公众号、短视频平台的信息推送方式，具备敏锐的新闻嗅觉，全面挖掘全媒体信息资源，提高自己的新媒体运作能力，以推动传统媒体与新媒体优势互补。与此同时，创新新闻播放、加工方式，抛弃同质化的报道手法，根据受众的阅读需求，从独特的新闻视角去报道新闻，为受众提供个性化的新闻产品，以满足受众需求，扩大新闻的影响力，为复兴伟大的中国梦提供精神力量和舆论支持。

（三）媒体营销和沟通能力

媒体营销能力是影响媒体发展的主要因素之一。无论是传统媒体还是新兴媒体，它们要想长期发展，必须要盈利，而营销能力事关媒体的切身利益。在融媒体时代，新媒体在信息传播、营销方面占尽先机。如新媒体不仅善于进行热点营销，而且营销手段多元化，价格低廉。传统媒体也要提高营销能力，全方位统筹各种资源，夯实自身发展的基础。新闻记者作为推动媒体发展的有生力量，必须要提升自己的专业能力，形成广告、营销意识，一方面在工作中提高工作质量，借助工作展塑造个人形象，扩大媒体的影响力。一方面要向新媒体取经，学会用热点事件进行媒体营销、品牌推广，还要加强与受众、广告主、其他媒体的互动沟通，通过向各方寻求媒体产品助力来完成营销经验和资源积累，为新闻品牌发展提供良好的环境。

三、融媒体时代提高新闻记者核心能力的策略

（一）重新进行职业和角色定位

在全新的媒体格局和舆论生态环境下，信息成为最具竞争力的资源。与此同时，公民记者大量出现，人人都可以是信息传播者和消息源，也使得专业新闻记者的职业定位发生了变化。稿件采写已经不再是新闻工作的主要内容，如何整合、分析、利用碎片化的信息，成为新闻记者当前的主要任务，也是新聞记者必备的素养。在此情境下，传统媒体的新闻记者必须要突破工作惯性、认知障碍对自己的束缚，重新进行职业角色定位，变新闻生产者为新闻服务者，变信息推送者为信息解释者、分析者。然后，树立服务意识，以受众为服务对象，了解服务对象的需求、喜好、心理和惯性，在新闻策划、报道方面充分考虑受众的偏好，发挥新闻判断和加工优势，为受众提供多样化、个性化的信息，以吸引更多的受众。

（二）学习和练就专业技能

新闻生产是一项需要遵循严格规范和程序的专业活动，它对新闻记者的专业能力有一定的要求。在融媒体时代，中央厨房成为媒体深度融合的标配，要想提高新闻生产质量，新闻记者必须要在信息抓取范围、存储、清洗、标签、使用、反馈方面多下功夫，只有这样，才能提高媒体发展水平。这就要求新闻记者重新梳理发展逻辑，根据媒体融合趋势制定个人发展规划，一方面提高语言文化功底和思辨思维能力，深化传统媒体报道能力，把控好新闻报道方向。发掘新闻的深度和广度。一方面认真学习与融媒有关的技术，包括计算机技术、数字化技术，熟练掌握传输设备和有声语言、画面操作技能，能利用各种新兴交互手段进行新闻报道和消息推送。此外，改变传统的单向传播模式，利用微博、微信等手段加强与受众的互动，树立自身和媒体权威，提高新闻竞争力。

（三）恪守媒体职业道德

在融媒体时代下，各路媒体各显神通，各种非专业媒体人如潮水一般涌现。专业新闻记者的传播者地位受到了强烈冲击。但是，在融媒体时代，新媒体在权威性、真实性方面的不足，始终是其备受诟病的地方。喜欢炒作、跟风、弄虚作假，是新媒体无法洗掉的污点，也是受众不肯轻易摘下的有色眼镜。传统媒体的从业者包括新闻记者要深化认识，坚守马克思主义新闻价值观和媒体职业道德准则，忠于党、忠于人民，一切以人民利益为根本出发点，开展新闻报道业务。同时关注民生问题，心系弱势群体，正确把握舆论方向，深挖社会热点痛点，弘扬正能量，倡导社会公序良俗。坚持新闻的真实性、时效性，坚持新闻报道的正确导向，与混淆视听、扰乱民心的行为做斗争，养成良好的职业习惯，诚心诚意为群众办实事、解难事，彰显新闻记者和媒体的价值。

（四）对记者进行监督管理

在融媒体“大洗牌”背景下，各种假记者、假新闻层出不穷，有偿新闻、新闻敲诈事件也时常见诸网络、报端。许多新闻记者之所以会将职业道德、责任意识抛到脑后，商业利益诱惑和驱使是一方面的原因，监管不力，也是一个重要的原因。鉴于此，有关部门要完善新闻法规，就新闻媒体的社会监督职能做出明确规范，整顿媒体环境。新闻部门也要加强合作，成立相应的监管部门，完善新闻行业监管机制，加强对新闻行业的监管，促使新闻记者管理由自律向法律转变。新闻媒体、单位要完善内部监督和考核机制，实现思想政治教育和作风建设常态化，加强对新闻记者职业道德、素质的约束、监督和管理，以强化新闻记者的责任意识和道德修养。

四、结语

综上所述，融媒体不是媒体的简单融合，它是媒体行业的全面整合。而融媒体时代的到来，也给新闻记者带来了前所未有的挑战。所以，在融媒体时代，新闻记者要加强自主学习，掌握专业技能，恪守媒体职业道德，在工作理念、思维方式和能力架构方面不断完善自己，以满足融媒体时代新闻传播需求，更好地服务新闻工作。

参考文献：

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[4]杨震华.融媒体时代电视新闻记者的职业素养[J].西部广播电视， 2018（14）：149-150.

其他作者简介：

何燕，女，汉族，内蒙古阿拉善左旗人。研究方向：媒体创新、融媒体建设、舆论引导等。