微平台时代电视新闻播音主持的创新及挑战分析

桑燕鸥

摘  要：信息技术的创新发展使微信、微博等微平台逐渐进入人们视野，对传统电视新闻播音工作带来挑战和机遇。本文通过分析微平台背景下电视新闻播音主持面临的挑战，围绕行业思路、主持素质、品牌效应三方面研究创新电视新闻播音主持工作的途径，从而促进播音主持行业的稳定、持续发展。

关键词：微平台;电视新闻;新闻播音

中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 09-00-01

微平台是将微信公众平台、微博、微信APP作为传播媒介的新式营销形式，属于后新媒体时代的社会营销手段，通过互联网实现与公众的交流与互动。该新媒体技术的发展对于电视新闻播音主持工作带来较大的冲击，因此，详细分析微平台对播音主持的影响，探究新时期电视新闻播音主持的新道路至关重要。

一、微平台时代电视新闻播音主持的挑战

（一）新媒体领域带来的挑战

微平台视域下新媒体行业的发展为电视新闻播音工作增添压力，新媒体传播相较于传统新闻播音，主要通过多元化方式传播新闻。智能手机与平板电脑的普及，使人们获得新闻资讯的渠道逐渐增加，同时，微平台时代新闻传播速度加快，采集形式便捷，因此，电视新闻播音主持已经不再是人们唯一的信息获取渠道。

（二）播音主持缺少特色

微平台的发展，使电视新闻播音主持逐渐丧失自身特色，降低其在行业中的竞争力，缓慢的传播形式与播报模式无法满足人们想要快速获得信息的要求。受众青睐于电视新闻播音主持的主要原因是其具有权威性与公信力，但是互联网技术的创新与发展，使新闻媒介逐渐多样化，人们可以在微信、微博等播报形式中随时随地获取新闻资讯，其中内容丰富、发挥空间较大，对于大众具有极大的吸引力，使电视新闻播音主持工作进入瓶颈期。

（三）电视新闻媒体优势不足

网络未普及时期，人们获得新闻信息主要借助电视新闻，因此该领域具有较高的主导性、影响力与话语权，可以把控舆论方向。微平台时代下，大众可以利用网络技术在微信公众号、新闻网站、微博等平台获得信息，同时提升受众接受度，导致传统电视新闻的传播优势丧失，削减话语权，发展受到消极影响。

二、微平台时代电视新闻播音主持的创新途径

（一）树立微平台时代电视新闻行业新思路

面对微平台时代的新挑战，电视新闻播音主持需要树立行业新思路，提升新闻报道的趣味性，进一步丰富播报内容，创新传统单一报道模式，积极与大众完成互动，实现新闻信息的双向传递。当前，人们已经不单单属于新闻接收者，同时也是新闻播报工作的参与者。因此，建议在播报新闻时通过室内新闻播报与媒体现场直播的方式进行实时连线，以提升新闻播音工作的时效性，同时，在微信公众平台及时对观众的留言进行反馈与回应，创新播音主持工作流程。例如，通过构建全媒体交互演播厅，通过演播室多外来讯号和网络信号的接入，使电视节目可以对不同互动信息与背景信息进行展示，且主持人能够将视频信息、文稿信息、网络信息、互动信息进行实时编排、有效整合，增加节目的创新性[1]。

（二）加强播音主持综合素质

首先，微平台时代增加了大量的主持专业知识，对于电视新闻播音主持人是较大挑战，对于其终身学习、知识更新的要求逐渐提升。因此，电视播音主持首先需要充分理解稿件，将其中的情感元素与自身主持能力相结合，吸引观众关注。其次，通过研究、创新实践工作将微平台元素与电视新闻行业相融合，扭转传统播音主持呆板形象，使新闻传播主持在微平台时代也可以具有行业竞争力。最后，结合时代条件加强自身文字编排能力、语言临时组织能力、整合能力，借助新媒体技术在播音工作中显示自身专业能力。例如，火爆网络的央视主持人朱广权，通过在新闻播报中融入网络流行元素走红网络，多次登上微博热搜，成为新媒体时代传统电视新闻主持的亮点。例如，他在2020年春运新闻播报工作中在回答观众关于询问电视台过年是否休息的互动问题中说道：“观众朋友们，地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息”。其诙谐幽默的主持语言瞬间在微博、微信等平台走红，这种主持方式既可以满足观众心理需求，在遵守主持规则的同时实现新闻创作的个性化，实现节目创新，因此新闻播报主持人可以积极挖掘自身潜力，讲求节目分寸感，完成播音主持创新。

（三）积极发挥电视新闻播音工作的品牌效应

微平台的蓬勃发展使得电视新闻主持话语权正逐渐减弱，因此提升电视广播的品牌效应十分关键。微平台虽然可以为大众提供丰富的新闻信息查询渠道，但也容易使大众在海量的新闻信息中迷失，难辨真伪。因此，电视新闻播音需要对资讯进行严格筛查，通过科学的方式引导受众接受正确新闻信息，树立自身品牌效应，促进电视新闻播音事业的可持续发展。例如电视台可以邀請行业专家针对某一新闻事件进行分析，同时借助微信公众平台、官方微博、一直播等微软件与观众一同探讨，在潜移默化的新闻传播中感染观众，通过播音专业优势为其做好正确引导，增加行业影响力与品牌效应，满足观众实际需求，逐渐找回电视新闻话语权。

三、结论

微平台的蓬勃发展对于电视新闻领域造成较大的冲击，导致行业面临较多挑战，不过微平台同时也为电视新闻播音行业带来新的机遇，为提升播音主持的品牌效应提供可能，进一步加快播音主持工作的发展进程，优化新闻信息传播质量，做出有温度、有深度、满足社会主义精神文明的新闻报道。

参考文献：

[1]杨长乐.微平台时代电视新闻播音主持的创新及挑战[J].传播力研究，2019，3（33）：138.