新媒体时代下对电视节目编排的创新性研究

冉亚敏

摘 要：随着网络信息技术的不断发展，推动了新媒体时代的来临，对于传统媒体而言，如何对其进行转型和升级从而更好地适应社会的发展能够创造出更具有价值的节目，这是传统媒体生存和发展的必须考虑的问题。在广播电视节目当中编排发挥着重要的作用，它是节目的核心，为了传统媒体取得进一步的发展，电视节目需要不断地创新，以满足广大受众的观看需求。本文主要围绕新媒体时代下电视节目的创新性进行研究。

关键词：新媒体时代;电视节目;创新性

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 09-00-02

随着时代的进步与发展，以互联网为代表的新媒体取得了较大的发展。无论是信息的获取，还是视听娱乐的选择上，人们都更倾向于以手机或者互联网为代表的新媒体。在这种背景下，传统电视媒体的生存受到了较大的冲击。为了不被时代所淘汰，对电视节目的编排需要进行改革与创新，突破自己的发展瓶颈。

一、当前电视节目发展所存在的问题分析

（一）观众群偏老龄化

在进入到21世纪以来，随着科学技术的日新月异，手机、电脑等逐渐进入到人们的视野，这改变了人们的信息获取方式。现如今，越来越多的年轻人利用手机或者电脑来获取新闻以及观看节目，通过新媒体来了解社会的发展变化。而老年人因为接受新鲜事物的能力稍弱，他们对于电脑以及手机的使用不够了解，这使得电视媒体的主要观众群为老年群体。而随着新媒体的发展，这种电视节目很难满足广大受众的需求。尤其是对于年轻人而言，他们喜欢多元化的节目，不喜欢以往那种单一的电视节目。尤其是许多年轻人对视觉冲击感较强的节目更加的喜欢，为此，传统的电视节目需要加以创新，要根据受众的需求与口味制作节目。例如，《中国好声音》《快乐大本营》《王牌对王牌》等娱乐节目就深受观众的喜爱，乃是电视节目实现创新的代表。当然，从电视节目的发展整体情况来看，大多数电视节目的形式较为单一，缺乏创意。

（二）电视节目受到来自新媒体的挑战

由于电脑、平板、手机等移动设备的普及，改变了人们的工作方式与生活方式，越来越多的人通过手机与电脑接收新闻信息以及观看各种类型的节目。在这种背景下，传统电视媒体的市场份额被新媒体所抢占，尤其是在新媒体中有许多的自制作品非常的有趣，与受众的兴趣点相契合，这使得越来越多人通过手机以及网络观看节目。例如，《陈翔六点半》这个系列的作品在2014年开播，属于爆笑迷你剧，时长在1～7分钟，该节目用最短的时间通过最方便的移动互联网平台将节目推送出去，力求就每一集的笑点展示给观众。事实上，在新媒体上还有许多这种优秀的作品，而一些電视节目缺乏创新，所以很难吸引观众的眼球，因此其发展也就受到了较大的阻碍。

二、电视节目的传播与编排创新策略分析

（一）制播分离的尝试

制播分离中的“制”指的是电视节目的制作单位，其不局限于电视台，也可以是专业的制作公司;而“播”则是指电视节目播出单位。因为行政管制力量，只有电视台是电视节目的播出载体。“分离”则是要求将制作单位与播出平台分类开来，换而言之，节目的制作由一个单位负责，而播出则由其他单位完成。事实上，直播分离意味着我国宣传功能与产业功能的愤慨。

在2012年，《中国好声音》这档节目火遍中国，该节目乃是由星空传媒旗下的灿星公司所制作的，至于播出，当时主要是放在浙江卫视播出，这便是制播分离在我国的初尝试。灿星公司是制作方，其承担从真人秀节目《The Voice》的中国版权费。而在达到一定的收视标准之后，浙江卫视需要与灿星公司进行广告分成。因为是双方共同投资、承担风险，所以为了获得最大利润，制播双方都需要对节目负责，这就使得节目的质量得到了保障。

《中国好声音》这档节目所带来的广告收入无疑是巨大的，其创下了中国广告单条价格之最的新纪录。至于灿星制作公司也获得了巨大的利润，选手签约、节目本身的衍生品以及唱片的发布等等都为其带来了较大的收益。由于《中国好声音》获得了较大的成功，使得电视行业一些业内人士认识到制播体制改革的发展趋势，所以，许多电视台都纷纷选择制播分离，这不仅是电视产业适应市场化发展的必然要求，也是规范节目市场的一种重要方式。综艺节目的创新能力低下，同质化现象严重，使得制播分离机制成为了必要。

（二）用文化自信引领节目创新

作为大众媒体，电视节目自诞生以来就有着强大的影响力。电视节目种类繁多，承担的作用各不相同。但是大部分的节目都承担着弘扬社会文明、宣传民族文化的重任，党的十八大以来，习近平总书记在多个讲话中都提出文化自信，并阐述了文化自信对于民族复兴的重要性。增强民族文化的认同性和对自身民族文化的自信，是被世界其他国家和民族认同的重要前提。从20世纪90年代开始，我国的综艺节目从借鉴开始成长，经过30余年的打磨，逐渐掌握了有自己民族文化内涵的原创节目，这很大程度上归功于我国悠久的历史文化。文物、诗词、民间故事这些文化基因与电视节目的融合，在给受众耳目一新感觉的同时，也唤起了大众内心的文化认同感。从央视的《经典咏流传》《中国诗词大会》到地方卫视的《华豫之门》《一本好书》，这些让人耳熟能详的电视文化节目，都是以我国优秀的历史文化为引子，结合新时代的电视表现形式，传播和弘扬了传统文化知识，营造了良好的文化氛围。无数的例子也告诉我们：在倡导文化自信的当下，电视节目题材民族化，可以唤起受众的民族自豪感与使命感，这是电视节目重要的发展方向。

（三）加强与新媒体的深度合作

在新媒体取得巨大的发展之后，传统电视媒体要想不被时代所淘汰，就必须要加强与新媒体的融合，以实现新旧媒体的高度融合。事实上，每当一种“新”媒体流行之后，“旧”媒体就会慢慢地向其靠拢，最终实现双方的融合。例如，从一开始的报纸与广播开通爆料热线，再到电视节目通过移动电话来实现与观众的互动。从这些我们都可以看出新旧媒体都尝试着保持合作，只不过这种合作仅仅是停留在浅层，并没有实现深度的合作。