论新媒体视阈下传统媒体如何提升新闻宣传效果

朱佳琦

摘 要：新媒体的诞生掀起了新闻行业的巨大变革，其所展现出的强大传播能力与互动能力，改变了传统媒体的运作模式和人们的生活习惯，也改变了原有的媒体行业格局。随着观众对新媒体接受度越来越高，传统媒体新闻宣传的效果曾一度呈现下降趋势，在这样的激烈竞争当中，如何冲破传统模式的束缚，以全新的传播方式、途径与手段重新吸引更多读者的关注，是新媒体时代新闻工作者需要努力突破的方向。本文仅以纸媒为分析对象，探讨新媒体视阈下传统媒体提升新闻宣传效果的方法，希望对纸媒实现突围提供一些参考。

关键词：新媒体;传统媒体;纸媒;新闻宣传;效果

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 09-00-01

一、引言

在新媒体时代背景下，传统媒体的新闻宣传工作既要满足时代发展的需要，又要结合全新的信息化技术手段，同时还要顺应观众不断变化的口味与需求，这对媒体行业提出了较高要求和极大挑战。因此，在新媒体时代下，新闻工作者要以全新的思维模式与工作方法突破传统媒体的束缚，立足当下，以观众的喜好、特征及需求为出发点，以新技术手段为依托，全面实现传统新闻的创新与变革，增强新闻宣传的吸引力，从而在激烈的竞争中站稳脚跟。

二、新媒体视阈下影响传统媒体宣传效果的主要原因

（1） 对新闻时效性的更高要求。在这个全媒体飞速发展的时代，纸媒既面临着巨大的挑战，又面临着许多机遇，传统媒体在新媒体出现之前一直采用单一传播形式，而这种单一形式也受到多种限制，传播效果有限，但从另一方面来说，全媒体的发展也为传统媒体提供了突围的条件[1]。

一则新闻稿的诞生，要经历新闻发现、现场采访、记者写稿、编辑把关、后期排版、报纸刊发等步骤，这就决定了传统新闻的产出具有一定的滞后性，而随着人们生活节奏的不断加快，对新闻时效性的需求不断提升，加上互联网、移动终端等设备在新闻传播中的广泛应用，对新闻宣传的时效性提出了更高要求，用户可以通过网络，实现信息接收的实时性，提升新闻传播效率、赢得用户好评。

（2） 对新闻传播性的更高要求。在传统的新闻行业作业模式下，主要是单向的传播方式，以文字、图片等满足受众接收新闻信息的需求，在这样的模式中，受众在接收信息中的自主性较小、选择空间有限，只能处于相对被动的地位。而随着新媒体的崛起，受众接收信息的途径与方式变得更灵活、多样和自由。受众可以结合自身的需求和兴趣，选择喜欢的新闻内容;同时受众可接收信息的途径也从原本的电视、广播、报纸、杂志等渠道变成了互联网及移动终端，可以说这样便捷多样的信息接收模式，给新闻行业带来了极大的挑战，是新闻行业工作者需不断突破的方向。

（3） 对新闻生产和传播方式的更高要求。传统的新闻生产和传播，受技术和传播媒介的限制，只能以第二天报纸为媒介传播及留存，很难实现信息保存与反复阅读，而新媒体时代的到来，催生了全新的媒体生产及产出模式，受众可以通过互联网及移动手段，借助微博、微信、各大视频平台等媒介随时随地进行信息的搜索、观看、保存、转发及实时互动，而这些功能，都是传统的新闻宣传方式所无法实现的。

三、新媒体视阈下传统媒体提升新闻宣传效果的有效策略

（1） 选择合适的传播平台。平台的选择，直接影响着新闻宣传的传播能力与效果，优质的平台可以增强新闻的吸引力，提升用户对新闻传播的评价与黏性。因此，在新媒体背景之下，传统媒体在进行新闻宣传时，应注重从平台的优势、特点、用户数量、用户满意度等因素进行综合考量，选择契合度较高的优秀平台进行合作，利用平台效应带动新闻对受众的吸引力，提升新闻的传播量，扩大影响力与知名度。

（2） 增强标题的吸引力。受众对新聞的选择，首先是从标题开始的，一个好的标题是吸引受众点击与阅读观看的重要前提，随着人们生活节奏不断加快，在短时间内迅速以鲜明的标题吸引受众目光，是增强新闻宣传效果的重要工作之一，标题的选择应当结合社会热点、抓住受众的好奇心，从而提升对受众的吸引力，实现新闻阅读量的增加。

（3） 贴近大众生活，引起受众共鸣。新闻来源于生活，新闻的采写与传播应贴近大众生活，在生活中进行选材，选择贴近大众生活的新闻素材，通过引起大众共鸣增强新闻的吸引力。新闻的采写应当本着客观真实的原则，以贴近群众生活的语言和文字进行表达，激发受众在阅读中的共鸣，唤醒受众的内心情感，从而抓住受众的内心，达到增强新闻宣传的效果。

（4） 新媒体新闻表达方式的多样性。随着时代的不断发展，人们的阅读习惯及对新闻的需求不断发生着变化，新闻的采写与传播应当充分考虑时代发展的特点，改变传统新闻宣传方式，将多元化的新闻内容与表达形式通过多种手段糅合进新闻当中，新闻内容涉及面广、形式多样且注重与受众的互动性，满足不同受众的多样化需求，增强受众黏性，以此满足提升新闻宣传效果的目的。

四、结语

新媒体视阈下传统媒体的发展既有巨大机遇，也面临着极大挑战，作为新闻工作者应当充分利用现代化的传播技术与媒介，与时俱进、更新思维与观念，在首先保证正确政治方向的基础上，把握受众的心理与生活需求，为大众带来更加具有吸引力的新闻资讯，促进新闻行业的长足发展。

参考文献：

[1]周慧敏.全媒体时代的报业转型——以《新安晚报》为例[D].安徽大学，2013：4.