新媒体时代受众地位的转变

陈宝仁

摘 要：信息技术的不断发展，带来媒介终端的不断普及，新媒体时代已到来。新兴的媒介技术以及新的表达形式不断推动这一趋势发展，受众地位不断提高。

关键词：新媒体;受众地位;Vlog

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 09-00-02

本文通过分析新媒体时代信息传播的特征，新媒体环境下受众地位转变，受众地位转变的原因以及影响，提出对于新媒体时代受众地位转变如何改善媒介环境的几点建议。

一、新媒体时代的特征

（一）传播权分化，进入全民传播时代

媒介技术的不断发展，自媒体的发展使得越来越多的人开始走上自媒体之路，变成内容的分发者，信息的输出者。近些年来，随着短视频的不断发展以及制作门槛降低，Vlog迅速崛起，越来越多的人成为Vlogger，传播者数量急剧增长，他们都在用自己的方式进行着信息传播。新媒体时代传播权分化，我们以进入了全民传播时代。

（二）信息传播特点

（1） 传播时间碎片化。移动终端的不断更新使人们能够随时随地发布信息，与此同时，在更快节奏的生活中，人们也更加愿意利用碎片化的时间进行信息的阅览，借助新媒体传播速度快的优势，信息的传播时间展现出了碎片化的特征，传播不再局限于以往传统媒体固定的时间，而是可以在任何时间，任何地点，进入全时传播时代，信息传播即时性变强。

（2） 传播内容个性化。传统媒体由于定位限制，传播内容也会收到相对应的限制。进入新媒体时代，分众趋势不断加强，大众化的内容已经很难再满足受众需求。Vlog本身就有极强的个性化，每一个创作者都有自己的个性和特点，创作者通过拍摄剪辑，向观众展示自己的生活，表达自己的观点看法。新媒体时代，由于传受双方的不断博弈探索，传播内容个性化倾向不断增强。

（3） 传播渠道多元化。随着互联网的发展，各种新媒体平台应运而生，“两微一端”的出现极大地丰富了信息传播渠道，他们又有着更快的传播速度和庞大的粉丝群体，能够全方位的推送信息。在新媒体时代，各种信息传播途径并存，信息传播渠道呈现多元化特点。

（4） 传播互动性增强。在网络空间中，人们可以自主发表言论，对信息内容进行评论转发，新媒体平台为大众提供了互动的空间，这突破了传统模式下时间、空间的限制，在信息发布之后，大众可以即时接收到信息，并进行意见的表达，而信息的传播者也可以收到反馈，传播不再是单向的，互动性得到了显著的增强。

二、受众地位的转变

（一）由被动变为主动

由于媒体技术的不断发展以及受众教育的不断提高，人们不再被动地等待媒体提供信息，而是主动的寻求信息，寻找自己需要的信息，并参与消息的传播。在新媒体时代，受众可以在各大传播平台选择自己感兴趣的Vlog制作者，主动参与互动传播，还可以自己设定平台的推送，对信息内容进行过滤。

（二）由单一的信息接收者变为传受合一

媒介技术的不断发展，传播模式被改变，受众变为受传合一的新的受众。此外，受众还变成了信息的生产者，可以主动的创造、发布信息。

（三）由大众受众变为个性化受众

新媒体时代最大的特征就是个性化明显，传播内容的个性化，使受众从传统媒体时代的大众受众细分出来，成为个性化的受众。受到新的传播技术影响，受众细化趋势越来越明显。在自媒体时代，传播者本身个性化就很强，专业化的内容生产使传播有了不同类型的信息主体，另一方面，受众媒介素养不断提高，对于信息的筛选要求也不断提高，受众对自己感兴趣的内容创作者进行订阅、关注，个性化的受众已成为新媒体时代受众的一大特征。

三、受众地位转变的原因

（一）科学技术的发展

科学技术的发展为受众地位转变奠定了基础。互联网的发展为受众由信息接收者变为传播者提供了空间，同时，移动终端的不断发展，让受众的信息传播变得便捷，借助简单的工具，每个人都可以随时随地发布信息，大大降低了以往受众有口难言或无处可言的可能。

（二）自媒体平台的发展

近年来，各种自媒体平台逐渐发展并趋向成熟。近年来，短视频、Vlog的不断火热，抖音，哔哩哔哩、新浪微博等为其提供了强大的平台支持，很多受众也转变身份，注册成为UP主，分享自己的生活。尤其在哔哩哔哩，这一现象尤为明显，哔哩哔哩推出了创新激励计划，促使了越来越多的受众变成内容创作者。

（三）受众自身需求的不断转变

随着社会的不断发展，受众的自我意识与主体意识不断觉醒。受众对于媒体的需求已经不仅是传统媒体时代的获取信息保障生存，他们渴望传递自身的声音，渴望通过媒介去获得更多信息。同时，受众的文化素养不断提高，不甘于做以前的单方面信息灌输者，而是具有很强的自主意识与选择意识。

（四）内容创作门槛降低

相比于传统媒体时代，只有主流媒体才能进行内容创作，又有着繁琐的发布过程，新媒体平台则恰恰相反，创作门槛低，内容发布速度快是新媒体平台的最大优势。加上目前技术的发展，拍摄设备越来越便宜，甚至于一部手机就可完成视频的拍摄，剪辑软件的简化也同样能满足内容创作，发布信息变得很简单。

四、受众地位转变的影响

（一）媒体市场竞争变激烈，刺激传统媒体转型发展

自媒体的迅速发展使受众由信息接收者变为传播者，越来越多的自媒体变为网络意见领袖，话语权越来越重，这个传统媒体带来了巨大的发展压力。为了能在激烈的竞争中存活下来，传统媒体纷纷走上转型之路，探寻创新发展之道，不断拓展新的平台。

（二）信息传播效率提高，传播内容多元化

自媒体发展给了受众传播信息的机会，受众可以在接收到信息的时候，立刻将信息转发出去，使得信息传播速度得到了极大的提高。媒介技术的不断发展，也带来受众接受方式的改變，视频、AR等技术的应用为受众带来沉浸式体验，受众信息接收能力提高，传播效率因此得到提升。同时由于受众喜好不同，传播者的个性也各异，信息传播不再局限于过去传统媒体单一内容，不断变化的受众需求以及不断崛起的新技术，为传播者提供新的机遇制造新的内容，传播内容不断多样化。

（三）报道失实，虚假信息变多

人人拥有麦克风代表着人人都有发言权，在UGC时代，受众逐渐变为信息传播者。网络的匿名性，受众的非理性都带来了网络空间秩序的混乱，虚假信息在不经核实的情况下不断被传播，引起网络空间混乱。

（四）泛娱乐化严重

受众地位转变使得新媒体时代大量内容创作者出现，而在这种情况下，存在着部分创作者媒介素养不高的情况，传播内容泛娱乐化，不符合主旋律的情况时有发生，色情、暴力、恶搞等内容也变多，使得全民娱乐化不断加剧，尤其是一些自媒体对革命先烈进行恶搞，歪曲事实，对社会造成严重的影响。

五、受众地位转变带来的思考

（一）提升受众媒介素养，承担个体传播责任

作为信息的再次传播者，受众应该提高自身的信息辨别能力，提升媒介观察与使用能力，认识自身社会责任，积极主动参与社会主旋律的弘扬，从源头杜绝虚假信息传播，做合格的新时代受众与公民。在信息传播时，受众应当认识自身的责任已经信息传递的影响，合理表达自己的意见，避免情绪化传播造成后真相，引起不必要的社会混乱。

（二）自媒体平台加强内容审核，积极承担社会责任

自媒体平台借助网络以及数字技术不断发展，迅速壮大，成为重要的传播主体。作为传播主体自媒体平台应当，积极承担媒体社会责任，像传统媒体学习，避免过度追逐流量。对与自身的传播内容严加把关，主动引导受众对事件的认知以及行动，避免“流量至上”。

（三）推动相关媒介法规的制定与完善，维护清朗网络空间

当下我国对于媒体的监管不断发展，出台相关规定，但是仍然存在不少漏洞。破除新媒体时代受众地位不断提高带来的困境，需要出台相关制度引导媒体正确认识流量与受众，营造健康的媒介环境。

六、结语

媒介技术的不断发展，带来认知社会、变革社会方式的改变，受众的地位不断提高，这是社会发展的机遇也是挑战，我们应当抓住机遇，但是也应当正视出现的问题，加强多方治理，维护网络秩序。

参考文献：

[1]吴丹.媒介融合时代受众身份的转变[J].视听，2017（01）：165-166.

[2]張昕.Vlog的特点与发展趋势——从视觉说服视角[J].青年记者， 2018（17）：98-99.