新媒体背景下时政新闻信息传播策略分析

郑翔

摘 要：在经济发展水平飞速提升的大背景下，新闻信息传播工作的开展也开辟了新的路径。传统媒体虽然仍然在发挥着信息传播的作用，但其发展空间却受到了新媒体的挤压。新媒体具备着传播速率快、互动性强等多种优势，很大程度上促进了时政新闻信息传播形式的转换。本文就立足于新媒体的背景下，对于时政新闻信息的传播策略进行了分析，通过找出已有问题，并有针对性地提出相应的应对措施，从而为切实提升时政新闻的传播水平贡献一份力量。

关键词：新媒体;时政新闻信息;传播策略

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 09-00-02

一、引言

新媒体的飞速发展为人们拓宽了获取新闻信息的渠道，与此同时，也为时政新闻的传播开辟了新的阵地。由于时政新闻本身就具备的政治性较为突出、引导性较为明确的特点，人们需要通过时政新闻获取当前阶段国家政治情况信息，而新媒体的出现则为时政新闻的传播起到了有效的促进作用。立足于当前阶段时政新闻信息传播的实际情况来看，仍然存在着一定的不足，在下文中我们就具体对于新媒体背景下的时政新闻信息传播策略进行了分析与研究。

二、新媒体背景下时政新闻传播过程中存在的常见性问题

近几年，我国的新媒体产业获得了突飞猛进的发展，不仅为其他行业的发展与变革注入了新的力量，同时也改变了人们的日常生活。与此同时，新闻信息的传播也在很大程度上受到了新媒体的影响，人们可以通过移动数据终端随时随地的获取新闻信息，了解时政新闻。由于政治新闻当中蕴含着较多的政治性内容，一直以来都颇受人们关注，加之时政新闻又与民生发展之间存在着极为密切的关系，在整体新闻信息传播的过程当中，时政新闻信息所占据的位置也越来越重要。但立足于当前阶段的实际情况来看，时政新闻信息在传播的过程当中仍然存在着一定的问题，具体来说包括以下几个方面。

（一）信息的权威性未能获得保障

新媒体时代的到来对人们的信息获取所带来的最为直观的影响就是人们无需再受到时间与空间的限制，可以随时随地的通过各类APP、网站、公众号等平台了解时政新闻。但也正是因为新媒体中蕴含的信息包罗万象，信息的发布者想要在庞杂的信息数据中脱颖而出，往往会发布一些趣味性较为突出、娱乐性较为明显的信息内容，这种只注重迎合受众喜好的传播行为，降低了时政新闻信息所具备的权威性。加之，受到人们快餐式阅读形式的影响，新媒体会以新奇的标题、有吸引力的图片来抓住受众的目光，文不符实、文不符题的现象降低了人们对于新媒体背景下的时政新闻的信任感，时政新闻在受众心目当中的地位也会因此而逐步降低。

（二）内容的专业性还需获得提升

受到大数据的影响，新媒体能够获取信息的渠道和路径越来越广阔，新闻信息的数量急剧攀升，受众能够获得的信息类型也越来越趋于多元化，但新闻信息的质量却参差不齐，无论是从制作水平还是从真实性和专业性的角度上来看，新媒体平台上的时政信息都存在着明显的问题。新媒体时代的到来，将发表个人观点和看法的麦克风交到了每个人的手中，人们不仅可以更加轻松地获取到新闻信息，更可以随时发布信息，这意味着流传于各大平台之上的时政新闻并非完全由专业记者发布，新闻的专业性很难得到保障。

（三）语言的亲民性还需适当调整

为强化时政新闻的专业性和权威性，新媒体在撰写时政新闻时往往会采取宏大的描写形式，新闻传播的内容也涉及较多的政治语言，甚至有时只是对于一些重要的文件内容进行传达。这使得许多受众在阅读时政新闻时，往往会觉得不切实际、难以理解，甚至觉得时政新闻与自己之间的距离较远，因而减少对于时政新闻的关注。

三、新媒体时代时政新闻信息的传播策略

新媒体时代下的时政新闻传播打破了传统传播模式一下单向传播的形式，媒体与受众之间的距离被拉近，受众方面能够从媒体方面获得更为丰富的时政新闻信息，而媒体方面也能够从受众方面获得相应的信息反馈，也就是说受众已经逐步参与到了时政新闻信息传播的过程当中，并成为了传播体系当中的一个重要部分。也正是因为如此，新媒体背景下的时政新闻传播需要更多地考虑到受众的需求。基于这一特征，特提出了以下几点传播策略。

（一）借助新媒体的优势作用，强化信息分享水平

新媒体所具备的社交性为时政新闻信息的传播注入了新的力量，除去傳统的媒体工作人员之外，受众也能够借助新媒体平台生产新闻信息和传递新闻信息。这种改观尽管与传统媒体的发展态势不符，但却是新媒体的重要表现形式，学会借助新媒体的已有优势，能够更好地促进时政新闻传播水平的提升。就目前情况来看，新旧媒体之间的融合将会逐步成为媒体领域必然的发展趋势，许多传统媒体为加强与受众之间的沟通与交流，也逐步将社交平台视为信息传播的新阵地，不仅信息的传播范围明显扩大，信息的传播效率也获得了显著的提升。

（二）发挥新媒体的独特价值，拉近与受众间的距离

在传统的新闻媒体当中，时政新闻是一个极为重要的部分，时政新闻就如同连接政府与人民的一条桥梁，负责将党和政府的新战略核心思想传达给受众。这使得在过去的很长一段时间当中，时政新闻的传播都呈现出了一种自上而下的特征。然而，在新媒体的背景下，受众兼顾多重身份，他们既是新闻信息的获取者，也是新闻传播过程当中的一个传播人员，他们有表达个人想法的权利，也承担着及时传递信息的义务。受众俨然已经成为了时政新闻传播过程当中的一个重要部分，政府和受众同处于平等的位置之上，这种平等传播的形式更有助于受众参与到时政新闻传播的过程当中，也更有助于受众获取新闻信息。除此之外，新媒体时代背景下的时政新闻也需要充分考虑到用户的关注情况，定期对于受众的关注情况及阅读体验进行调查分析，面向受众进行精准推送。

（三）强化新媒体的亲民性，加深受众对于时政新闻的理解

时政新闻既然与受众的切身利益息息相关，就必须做到亲近受众、联系受众。如果受众难以理解时政新闻的内容，必然会降低对时政新闻的关注度，也以承担起时政新闻传播者的重要角色。为此，我们建议新媒体方面在撰写时政新闻信息时能够选择更加有亲和力的语言表达形式，拓展受众群体的定位，加深受众对于时政新闻信息的理解程度。举例来说，除去常规的语言表达之外，也可以借助图片、视频、H5等工具全方位的展示时政新闻的内容，建立新闻信息传播与广大受众之间的密切关系，真正地让时政新闻能够通过新媒体走入人们的生活，能为指导人、帮助人的有价值的信息内容。

四、总结

综上所述，新媒体背景下的时政新闻已经获得了更为丰富的传播渠道，而传统的传播形式已经难以满足新时期时政新闻的传播需求，寻求新的传播策略是十分重要也是十分必要的。受到新媒体影响的时政新闻除了要满足受众获取新闻信息的需求之外，还需要立足于长远发展的角度之上，适当的转变传播的内容、形式以及路径，对于传播过程中所出现的问题，应当有针对性地予以解决，充分体现新媒体平台的政治倾向性，明确新媒体的政治立场，切实强化时政新闻信息的传播水平。

参考文献：

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