网络环境下期刊传播方式研究

吴建宇

摘 要：读者大量流失是期刊在网络时代面临的第一个困境。传统期刊盈利模式的日渐式微，进一步加剧了期刊的衰落。期刊人要深入探索网络环境下期刊的有效传播方式，要发挥期刊作为职业传媒刊物的优势，做好系列化的策划，加强主动的信息服务。要从平面走进生活，从线上走到线下，发挥社会议题担当者与引领者的作用，构建理性、全面、客观的社会主要舆论氛围，进而改变被网络自媒体营销洗脑的局面。要以全媒体渠道铺开，以线上传播为主，以传统纸质发行为辅，适应网络时代的特点，引导广大公众形成高质量的为知识付费的消费习惯。

关键词：全媒体;主动信息服务;深度报道;知识付费

中图分类号：G235 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 09-00-02

一、引言

网络环境下，期刊传播面临的困境有如下两个方面，一是随着电脑的普及、智能手机的应用，全媒体时代来临，读者大量流失是期刊在网络时代面临的第一个困境。绝大多数人满足于对网络碎片化内容的随意浏览，这些浏览基本是建立在简单的情绪刺激——反应的基础上。精于营销但缺乏新闻报道专业理论和专业水准的网络自媒体大行其道。正是因为他们极其善于利用人性的弱点，为牟取利益，将泛娱乐化的内容、孤立片面的信息、不负责任的言论，利用人们的贪念、恐惧、盲从，大量灌进了受众的脑中，进而导致读者丧失了严谨完整的逻辑思考能力。自媒体的标题党大行其道，让越来越多的人，对长篇报道、深度内容，丧失了兴趣与阅读能力。这种恶性循环，使得劣币驱逐良币，导致期刊举步维艰。二是传统期刊盈利模式的日渐式微，进一步加剧了期刊的衰落。传统期刊，除具有政治性的宣传刊物有财政保障之外，其他基本依靠传统的发行销售渠道与广告收入勉强维持。而随着这些渠道的日渐萎缩，广告客户向手机客户端转移，广告收入的大幅下降，直接导致的后果就是期刊社收入直线下滑，进而造成人才的严重流失。最终，导致期刊内容质量的严重滑坡，进一步加剧了市场的丢失。面对这样的大环境，作为发行完全市场化的期刊人，必须思考解决办法，即要深入探索网络环境下期刊的有效传播方式。

二、要发挥期刊作为专业传媒刊物的优势，做好系列化的策划，加强主动的信息服务

阅读网络化碎片是智能手机应用下的变化。这对期刊传统传播渠道形成了巨大的冲击，尤其是对广大受众的消费习惯，产生了深刻影响。特别进入移动互联网时代后，已经很少有人通过线下渠道去购买期刊，基本是通过手机微信、各类网站的手机客户端获取资讯。网络自媒体最大的短板就是内容缺乏原创性，多篇稿件七拼八凑、洗稿，为求速度粗制滥造。碰到热点新闻打开微信朋友圈的公众号，发出来的稿件千篇一律，信息大量雷同。可以说拥有专业编辑、资深记者的期刊天然具有内容的优势，但关键怎么把这个优势转化为市场的胜势。

个人认为必须抓住两个关键因素。首先，就是社会对深度报道的需求，虽然越来越多的人，日常满足于猎奇、碎片化或感官、情绪宣泄型的阅读，但实际上，一旦遇到社会热点事件，或者有真正有问题需要解决时，往往更容易去信任正规的新闻媒体，愿意等待正规媒体花时间与精力做出的深度调查最后出具的报道。所以，期刊必须充分有效利用网络的传播渠道，去更新传统的传播方式，让越来越多的受众，能够便捷地接触到期刊的报道内容，除了电子刊物的推送之外，还应该加强主动的信息服务。其次，在选题策划方式上也要予以调整，对单篇文章的篇幅应加以限制，而通过推出系列化的报道的方式来解决深度问题，进而有效地不断跟进社会热点，回应社会公众对深度报道内容的强烈需求。以《财新》周刊为例，它通过紧跟并对社会热点事件进行专业化的解读与全方位的深度报道，赢得了相当数量的读者群体，进而实现了网络文章的收费阅读，弥补了传统销售渠道收入下滑的不足。经营的良性发展，保证了采编队伍的稳定性，从而保证了报道的质量;而高质量的报道内容，又赢得了市场口碑，进一步吸引了优质广告资源的投入，如此便形成了正向的良性循环。

三、充分担负起职业新闻人的社会角色，发挥社会议题担当者与引领者的作用，构建理性、全面、客观的社会主要舆论氛围

期刊作为工业化时代的印刷品，是专业化传媒的产物。与报纸侧重于新闻报道不同，期刊基本立足于对深度报道的挖掘，满足了消费者对有深度内容的需求。因此，作为专业化的期刊要能针对社会痛点，通过选题策划挖掘读者的现实需求，通过翔实的调研、科学的论证加以有效满足。例如，作为科普类期刊可以以近期引起轩然大波的疫苗事件为例，在信用危机爆发的初期，应该第一时间联合读者等事件相关方进行跟进，从科学的角度阐述疫苗的发展历史、历史上发生的疫苗事件等，向读者介绍疫苗是如何研究出来的，疫苗是如何生产的，疫苗是如何保存的，疫苗是如何接种的，疫苗对人类健康的巨大作用。让人们深入了解疫苗，不能因特殊事件爆发，对疫苗接种产生恐慌，因噎废食。要能够科学理性对待疫苗接种，给政府宽容的时间，集中精力加大监管力度，加强疫苗生产、运输、接种管理。这样的文章既可以引起社会的关注，又能够稳定群众情绪维护社会和谐，进而赢得广大社会公众的信任。

在自媒体业态兴盛环境下，网络谣言除之不尽、断之不绝。例如咖啡致癌、多吃脂肪能降低死亡率、有腥臭味撕不破的紫菜是塑料做的，这样的文章大行其道，作为科普类期刊，要发挥谣言狙击手的作用，勇于面对网络中的各种谣传，竭尽全力通过科学的解释去粉碎谣言。其他专业类的期刊也一样，要发挥行业、专业引领者的作用，用系统、深度的报道，构建理性、全面、客观的分众化行业舆论氛围，引导广大公众形成高质量新闻内容的消费习惯，进而改变被网络自媒体营销洗脑的局面。

四、引导广大公众形成高质量的为知识付费的消费习惯，建立在移动支付基础上的文章收费阅读与刊物订阅收费

期刊有效传播必须以全媒体渠道铺开，以线上传播为主，以传统纸质发行为辅。盈利模式必须适应网络时代的特点，移动支付时代已经到来，手机一扫就能支付，这是科技发展带来的生活便捷。利用智能手机网上购物，叫外卖解决吃饭问题，通過智能手环与手机互联测量运动数据，已经成了我们生活中的一部分。阅读早在数年前就有了电子书的阅读方式，期刊的传播也应顺应时代发展潮流，以全媒体渠道方式全面铺开，打造自己专属的APP或者加入到其他期刊线上传播的共同阵营，建立移动支付基础上的文章收费阅读与刊物订阅收费体系。例如通过杂志铺、淘宝、京东等推出纸质刊物订阅，通过一些大型阅读类网站推出电子刊物阅读，甚至还可以推出语音读刊的服务。

作为期刊编辑，仅仅编好刊物是不够的，好的产品没人使用，好的刊物没人阅读，那么所做的一切都是无意义的。因此期刊编辑要通过全媒体对刊物进行推介，将刊物的内容优势表达出来，让刊物的品质能够深入人心。这些事情是系统的繁琐的，需要不断跟进不断创新内容的，不是一朝一夕就能完成的，需要期刊编辑深入学习全媒体时代的传播知识，脚踏实地地付诸实践。例如打造期刊的微信公众号，以公众号的内容对期刊做出有益的补充，通过公众号引流读者、招募作者;通过公众号进行编读互动;通过公众号的推介，让刊物获得更多的订阅量。

五、结束语

在全媒体时代，酒香也怕巷子深，期刊的传播需要编辑们紧跟时代，不断学习，更新知识体系，以发挥系列策划化、深度报道的职业优势，构建理性、全面、客观的社会主要舆论氛围，从线上走到线下，深度介入到社会生活中去，引领读者，引导广大公众形成高质量的为知识付费的消费习惯。

参考文献：

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