微博平台肥胖信息的语义网络与特点分析

郭怡静　栗琳琳

摘  要  随着居民生活水平的提高，肥胖问题日益凸显，已受到媒体和大众的广泛关注。文章选取@健康时报、@健康中国和@健康美容减肥养生3个代表性新浪微博账号，采用语义网络分析法对相关肥胖信息文本进行研究。研究发现，个人控制行为和肥胖的后果议题受到广泛关注;以@健康时报和@健康中国为代表的官方组织微博，议题多元且注重科学依据;以@健康美容减肥养生为代表的个人微博红人用户，在议题设置上最为单一且内容主观，主要呈现为个人经验式的减肥分享。

关键词  微博;肥胖;语义网络

中图分类号  G206      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）10-0021-03

近年来，随着居民生活水平的提高，肥胖问题已经成为现代化社会“隐形的健康杀手”，容易诱发心脏病、糖尿病、癌症等慢性疾病[1]。2016年10月，中共中央、国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》，提出要加强肥胖等慢性疾病防治工作，推动健康中国行动的开展[2]。与此同时，肥胖问题也越来越受到媒体和大众的广泛关注。

CNNIC第45次中国互联网络发展状况报告显示，获取医疗健康等专业信息已经成为促进非网民上网的重要因素，占比26.9%[3]。其中，社交媒体为大众获取、分享和生产健康信息提供了便捷渠道[4]。新浪微博作为广受欢迎的社交媒体，正成为大众媒体、公共卫生机构和普通网民传播信息与表达意见的重要平台。因此，本文选取新浪微博作为研究平台，探索肥胖信息在微博中的语义网络和呈现特点，试图为其在中国本土的健康传播实践提供参考。

1  肥胖信息的全球化呈现

近年来，随着全球对肥胖问题的广泛关注，肥胖信息已经成为各类报纸和社交媒体的重要话题，关于肥胖信息框架的研究也受到学界青睐。Jina H.Yoo等人的研究发现，YouTube视频主要基于对体重的戏谑，强调肥胖的个人原因和解决方案，在一定程度上造成了肥胖者的污名化[5]。杜涛发现，中国重要报纸中对于青少年肥胖的报道偏向主题框架，而情节框架较少[6]。衣喆等人分析了1987—2009年间中央电视台的电视新闻报道，发现儿童肥胖报道更加关注行为起因和社会解决途径[7]。

那么，不同信息框架的传播效果是否相同，会对受众行为产生什么样的影响？Jiyeon So等人研究发现，关注肥胖个体原因的Twitter推文更容易获得转发[8]。Skurka等人认为，童年框架比成人框架更容易引起大众同情，有助于促进和推动肥胖预防政策的落地实施[9]。Sun Y等人研究发现，新闻框架可以唤醒人们对肥胖社会问题的认识并促进集体动员，与社会责任行为之间有着一定的相关性[10]。

2  研究设计

2.1  数据获取

本文选取具有代表性的@健康时报、@健康中国、@健康美容减肥养生这3个健康类微博用户作为研究样本。其中，@健康时报属于健康类报纸，倡导健康的生活方式;@健康中国属于健康类国家机构微博，由国家卫生健康委员会开设，分享健康类信息;@健康美容减肥养生作为个人微博红人用户，主要传播健康养生类信息。以“肥胖”“减肥”为关键词在上述3个健康类微博账号中进行搜索，爬取微博账号开通以来至2020年4月20日的所有相关数据，去除重复数据后，共获得有效数据1 138条，其中@健康时报636条，@健康中国68条，@健康美容减肥养生434条。

2.2  研究方法

结合ROST软件，对采集的微博文本进行分词，去除介词、副词、助词、虚词等无实际意义的词汇，主要保留名词、动词和形容词，在此基础上统计词频，获得高频词表。继而，对文本内容进行共词聚类和语义网络分析，探究肥胖信息在微博平台的议题呈现以及不同用户主体之间的差异。

3  研究发现

3.1  微博中肥胖信息的核心议题

对样本微博內容进行高频词分析发现，微博中与“肥胖”“减肥”同步出现最多的10个词语依次是健康、运动、脂肪、食物、营养、体重、糖尿病、早餐、水果、癌症。微博肥胖信息的整体语义网络详细显示了高频词之间的关联，如图1所示。

根据上述结果，微博中的肥胖信息主要可以分为以下四类：1）个人控制行为;2）肥胖的原因;3）肥胖的后果;4）儿童肥胖。个人控制行为可以进一步划分为饮食控制与运动减肥;肥胖的原因可以具体归类为饮食原因、运动原因和生活方式原因;肥胖的后果主要包括影响健康和疾病风险两个子议题。儿童肥胖问题主要涉及儿童肥胖的现状、研究结果、后果和解决办法等，如表1所示。

结合文本发现，微博中肥胖的核心议题是个人控制行为，尤其是饮食控制，如减肥食疗知识分享;主要将肥胖归因为个人层面，较少涉及社会原因;对于肥胖后果，更加倾向于疾病风险，如肥胖会引起糖尿病、脂肪肝等多种疾病，严重危害健康等;此外，还关注了儿童群体的肥胖饮食归因。

3.2  不同用户主体对肥胖议题的关注特点

根据微博用户主体的属性，我们可以将其分为3类：1）健康类报纸微博：@健康时报;2）健康类国家机构微博：@健康中国;3）健康类草根微博红人用户：@健康美容减肥养生。

3.2.1  @健康时报的微博文本分析

对@健康时报中的肥胖信息文本进行语义网络分析，如图2所示。可以看出，@健康时报主要关注肥胖后果、个人控制行为，关注群体涉及成人、儿童、女性。

在肥胖的后果层面，@健康时报更加强调肥胖所带来的疾病风险，涉及癌症、糖尿病、高血压、脂肪肝等。从个人控制行为层面来看，@健康时报对健康饮食和运动减肥给予了同等关注，倡导健康的生活方式，与其宗旨相吻合。

从关注人群来看，@健康时报不仅关注成人肥胖问题，还注重对儿童肥胖话题的探讨。除此之外，女性肥胖与相关减肥话题获得了特别关注，如女性肥胖的判断方法、肥胖女性患恶性肿瘤的风险、肥胖与乳腺癌之间的关系等。

3.2.2  @健康中国的微博文本分析

对@健康中国的肥胖信息文本進行语义网络分析，如图3所示。@健康中国主要关注肥胖的原因、后果和儿童肥胖问题。

@健康中国的微博文本更加倾向于将肥胖归因为饮食和生活方式。从肥胖的后果来看，@健康中国更加关注肥胖带来的疾病风险，如癌症、糖尿病和高血压等慢性病，强调肥胖对人体产生的潜在危害。@健康中国特别关注了儿童群体，使用警钟说服的方法指出肥胖对儿童身体健康造成了严重危害，如“北京一成儿童身患‘两高症，肥胖是‘罪魁”。

除此之外，@健康中国的语义网络中出现了一些特殊的高频词，如科普、科学、专家、建议等，结合文本内容发现，@健康中国用中国本土研究调查数据强调减肥的重要性，注重肥胖科普知识的传播，倡导科学减肥，更邀请专家前来“支招儿”。2019年以来，以#健康中国行动2030#为标签发布多条肥胖相关话题，带动微博互动，积极响应国家健康行动。

3.2.3  @健康美容减肥养生的微博文本分析

@健康美容减肥养生的语义网络分析结果如图4所示，由此可见，其主要关注个人控制行为，尤其强调饮食在减肥中的重要效用，分享内容诸如排毒减肥蔬菜、负卡食物、水果减肥法等，文本内容多具有很强的主观色彩，缺乏客观数据和科学依据，关注角度较为日常。

4  研究结论

本文对微博平台的肥胖信息进行了探索性语义分析，研究揭示了微博文本中肥胖的主要议题为个人控制行为、肥胖的原因、肥胖的后果和儿童肥胖等。其中，个人控制行为下面存在两个子议题，分别为饮食控制和运动减肥。肥胖的原因可以进一步归因为饮食原因、运动原因和生活方式原因，所有归因均属于个人因素，未涉及社会因素。肥胖的后果可以分为两类，一类强调肥胖会对身体健康造成影响，另一类强调肥胖可能会带来疾病风险，频繁提及与糖尿病、高血压、癌症的关系。儿童是肥胖人群中的特殊关注群体。

对不同微博用户主体的研究发现，个人控制行为和肥胖的后果受到了广泛关注，这与受众减肥需求的扩大、健康意识的提升密切相关。总体来看，@健康时报和@健康中国对肥胖议题的关注最广，议程设置不仅契合受众需求，还受到社会环境、国际卫生政策的影响，如对《国民营养计划》的解读等;@健康美容减肥养生则主要提供个人经验式的减肥分享。在关注群体上，@健康时报和@健康中国同时关注了成人群体和儿童群体，@健康时报还特别关注了女性群体，而@健康美容减肥养生覆盖面最为狭窄，主要关注成人群体。

随着大众对肥胖问题的关注，微博中的肥胖信息不断增加，然而其信息可靠性和科学性难以言说。研究表明，以@健康时报和@健康中国为代表的官方组织微博议题设置更加多元，信息更为科学，而个人微博用户发布的信息多具有主观色彩，大众应在接受多方意见的同时，增强辨别意识，不断提高健康素养，积极预防肥胖问题，躬身践行健康中国行动。

参考文献

[1]Flegal K M，Carroll M D ， Ogden C L，et al.Prevalence and Trends in Obesity Among US Adults，1999-2008[J].JAMA The Journal of the American Medical Association，2010，303（3）：235-241.

[2]新华社.中共中央 国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》[EB/OL].（2016-10-25）[2020-02-05].http：//www.gov.cn/zhengce/2016-10/25/content_5124174.htm.

[3]CNNIC.第45次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].（2020-04-28）[2020-04-30].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202004/P020200428596599030202.pdf.

[4]张敏，车雨霏，张艳.社交媒体健康信息传播行为研究系统综述[J].图书馆，2019（5）：33-40，79.

[5]Jina H.Yoo，Junghyun Kim.Obesity in the New Media：A Content Analysis of Obesity Videos on YouTube[J].Health Communication， 2012，27（1）：86-97.

[6]杜涛.儿童青少年肥胖：一个社会问题的媒介镜像[J].中国青年社会科学，2016（1）：57-63.

[7]衣喆，赵堃，李可基.1987～2009年央视关于儿童肥胖新闻的框架分析[J].中国健康教育，2011，27（3）：185-189.

[8]So J，Prestin A ，Lee L，et al.What Do People Like to “Share” About Obesity？ A Content Analysis of Frequent Retweets About Obesity on Twitter[J].Health Communication，2016，31（2）：193-206.

[9]Chris Skurka.Communicating Inequalities to Enhance Support for Obesity-Prevention Policies：The Role of Social Comparisons，Age Frames，and Emotion[J].Health Communication，2019，34（2）：227-237.

[10]Sun Y，Krakow M，John K K，et al.Framing Obesity：How News Frames Shape Attributions and Behavioral Responses[J].Journal of Health Communication，2016，21（2）：139-147.