把握时代机遇，积极探索媒体融合发展之路

于翔

摘 要：2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。期间，习近平总书记发表了重要讲话，系统阐述了媒体融合的方向、目标和任务，是我们深入推进媒体融合发展的根本遵循和重要指引。本文就针对把握时代机遇，积极探索媒体融合发展之路进行深入剖析，切实了解当下媒体发展实情，并提出一些合理化建议，以求推动媒体行业长远发展。

关键词：时代机遇;积极探索;媒体融合;发展之路

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章編号：2096-5079 （2020） 09-00-02

一、引言

媒体融合不仅仅是媒体自身要面对的问题，更是国家重点关注和干预的问题，媒体融合是引领思想的主要阵地，需要认真看待和重点对待。在新兴媒体蓬勃发展的新时代，媒体有了更为广阔的发展空间，也迎来了较多的发展机遇，如何应对新时期挑战并跳出传统发展模式的包围圈，已经成为当下主要探讨的问题。显而易见的是，媒体融合共同发展是一条可走的创新之路。

二、积极探索媒体融合发展之路的时代背景

新媒体时代下，媒体的思想传播作用更加凸显，成为舆论引导的主力军、凝魂聚力的主心骨，影响巨大、优势明显、地位超凡，作用不可估量且不可替代。尤其是，当前中国已经进入了全媒体时代，这是媒体发展的又一次新契机和新时期，媒体工作者们要充分尊重和掌握互联网发展规律，有的放矢、因势利导、守正出新，把握当下时机，抓住当下机遇，切实将新闻媒体舆论的影响力、公信力、传播力进一步加大。

党中央曾着重指出传播手段创新的必要性，并加大微博、微信、手机报等新媒体软件的支持，积极促成互动式、交叉式网络信息服务，实现新闻的大面积覆盖和大范围传播，渗透多领域、传播至细节，成为党的思想主要宣传渠道，占领舆论主要阵地，推动网络信息正能量、新面貌，使得人民群众的思想、价值观充分与党宣传的思想充分结合，实现网络净化、传播积极思想正是主流媒体的使命所在，同时也为今后的媒体发展指明了方向，加速了媒体融合发展趋势的形成。

中国新闻社宁夏分社作为中新社在国内成立的最后一家分社和第三家中央驻宁媒体，在媒体融合发展的强劲势头下，要打牢基础，稳中求进，创新理念，势必要摸索出一条快速发展的道路。

三、把握时代机遇，促进媒体融合发展的具体路径

（一）强化政治担当，切实增强推动媒体融合的责任感

推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是以习近平同志为核心的党中央着眼于巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署，也是今后的发展趋势和努力重点。推进媒体深度融合，是当前做好党的新闻舆论工作的重大任务。我们要切实提高政治站位，担当起肩上的重任，充分增强使命感、信念感，竭尽全力把媒体融合发展视为首要工程。倾尽全力去调动力量、组织人员、投入改革，并在这个过程中，充分进行自我反省、自我创新，将力量集中到一起推动新媒体融合模式建成，实现重点改革项目顺利落地，将工作落到实处，切实看到工作成效，确保媒体融合各项举措的达成。

（二）加强队伍建设，打造全媒体人才队伍

习近平总书记强调，新形势下舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，这不仅为媒体发展指明了方向，也对新时代媒体人才培养提出了新课题。

采编人员是传统媒体中的重要技术力量，看重单一技术，有记者、美工、编辑等等，每个人分工不同，岗位职责和工作内容就不同，也就导致了相互间没有过多的联系和沟通。这种格局在新媒体时代下需要进行调整，对于各个岗位上的员工提出了更高要求，制定了全新标准，标准中包含职业素养、创新思维、知识架构等等，同时也更加强调互联网思维和能力的重要性，需要复合型人才的需求更为凸显。

采编人员一旦具备互联网思维，就需要顺应潮流和媒体发展趋势，将传统媒体的内容、权威报道、深度解读等结构向新兴媒体方向进行转变，将内容打造的更新颖、更独特，将版面设计得更灵活和恰当，创新语言形式增强外界吸引力，切实突出新媒体的与众不同，满足更多人需求，切实增强新媒体传播功效。

对于媒体中的记者而言，要积极调整自身、提高自身能力，紧随媒体发展结构、模式的升级进行自我调整，做到随时采访、随时定稿，实时跟进工作流程，清晰工作进展，在负责文字工作的同时，做好录音、拍照等工作，将完整素材带回单位。全媒体的编辑则要对这些采访素材做到进一步精细整理，如对文字的加工、图片的美工、音频的处理等等，还要掌握网页制作、音频剪辑等多项技术，以设计师的视角，对这些内容进行重新包装。在新媒体融合过程中，现有媒体人员需要多尝试、多思考，并积极采纳意见和观点，在实践过程中加速个人能力、思维升级。另外，还需要积极参与单位举办的活动、组织的培训，切实加强职业道德、职业能力，加强对岗位的热爱，加深岗位职责，最终实现单一人才向复合型人才的转型。

（三）加快新媒体平台建设，提升媒体功能和服务水平

传统媒体对于内容过于依赖，传播受限也较为明显，只能单向式、点对面传播，导致媒体的公信力、传播力并不乐观，受众对于媒体的感受自然不会强烈，甚至可有可无。新媒体的发展，让更多的人关注到了这个行业，新媒体的传播无疑是给力的，实现了信息全覆盖、信息大范围流通，能够给不同客户带去更为精准的服务，这是传统媒体所不能企及的优势，以较快的速度实现了信息多样化、个性化，新媒体时代的新格局已经悄然形成。

习近平总书记多次指出，媒体融合的最终目标是提升现代传播能力，也就是用户众多且基于互联网的传播能力，其本质是传播能力的现代化，即互联网化。

当前移动应用、社交媒体、网络直播、聚合类平台等新应用新业态不断喷涌而出，微博、微信、抖音等成为信息传播的主流渠道。伴随人工智能、5G等前沿科技的兴起，移动媒体势必迎来新的机遇和挑战，并完成新的转变和升级。推动媒体融合发展，必然考虑移动化大趋势，顺应趋势去实现思维意识转变，实施移动优先战略。加快移动媒体建设，形成载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵。

宁夏分社现已开通中新网客户端·宁夏、中新网·宁夏、微博、微信公众号等平台，在探索过程中并没有一味地摒弃传统媒体，而是深度挖掘出传统媒体中可圈可点的优势，并积极的采用，如专业采编优势、媒体品牌优势等等，强化用户意识，增強用户体验和享受，实现精准信息推送，满足不同人群的信息需求，进一步扩大受众面积。

同时，加大短视频产业发展，加强短视频力量，实现可视化传播，在主题宣传、形势宣传、成就宣传中，推出更多品质优秀的作品，推动主流舆论和正面声音占领新兴网络传播阵地。

（四）打造优质内容，增强互动性，积累用户

优质内容是媒体的立身之本，也是媒体的“金字招牌”。“新”就代表着创新，主要作用于信息本身，也就是传播内容，使得内容更具个性化、多样化，切实符合大众心理和新时代特点，树立用户思维，做到“有情” “有礼” “有料” “有趣”，也就是我们常说的情感营销、礼品活动、实用性、趣味性，尽显优质特色。尤其是在前期积累用户时期，产品内容要实际并紧贴热点，引发读者产生共鸣，切忌“自嗨”，切记“自娱”。时刻记得文章不是写给自己看的，明确服务的主体是大众。此外，我们讲传播力，其实就是转发、分享，一篇好的文章不仅是文章本身，更成功的地方在于让读者愿意分享，让传播链无限延长，这是积累用户的最好办法，也是扩大媒体影响力的有效方式。

其次，加强互动，增强用户的参与感。这种方式主要是用来吸引更多受众，实现媒体受众规模和影响实力的进一步扩大，通过用户信息整理和划分，再加上网络平台导入，对活跃用户、忠实用户和一般用户等各种特性用户进行细分，切实架构标准用户模型，实现信息整合，并能有效组织起来（如各种读编往来、线下活动等）形成强互动，通过网络平台的产品增强用户黏性，确保和用户之间的关系稳定，在网络平台实现社区化效果，为用户与媒体、用户与用户之间形成有效的互动关系。

四、结束语

综上所述，媒体行业已经迎来了发展新机遇，正处于突破瓶颈的关键期，应当全面看待时代发展并牢牢掌握时代赋予的诸多机遇，及时转变观念和模式，利用各种渠道和方法做到媒体融合发展，增强媒体对公众的影响力，并积极完善和升级自身功能，为公众提供更多服务，满足社会、国家需求。虽然媒体融合发展之路走得艰难且任重而道远，但只要坚持、不放弃就能够加快发展步伐，相信终有一日，媒体行业将实现成功转型。

参考文献：

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