中国动漫游戏产业发展路径探讨

俞亮 刘强

摘            要：美国迪士尼以版权授权为核心的开发模式、日本ACG产业一体化以及市场试错机制、韩国以动漫游戏为主导的模式，我国动漫游戏产业和产业链的发展具有参考价值。我国动漫产业与互联网同时兴起，融媒体环境下产生了多种动漫游戏产品形式，漫画、动画、游戏、电影成整合态势，动漫游戏产业链逐渐完善。

关键词： 动漫游戏产业;产业模式;文化传播

一、发达国家动漫游戏产业发展模式对我国的启示

美国、日本动漫游戏产业起步早，形成了两种成熟的动漫游戏发展模式：美国打造了以影视行业和衍生产品版权授权为核心的盈利模式，日本则将漫画、动画、游戏三者高度融合，形成ACG高度一体化的产业链和市场试错机制。韩国动漫游戏产业起步晚，但具有长期代工经验，加上韩国政府对文化产业的大力扶持，使韩国快速步入动漫游戏强国之列，这些成功经验对我国有重要参考价值。

美国动漫游戏产业发展模式。美国动漫游戏产业具有两个特点：一是动漫电影极为发达;二是重视知识产权保护。美国注重自由贸易和版权保护，在美国贸易保护法和信用体系下，著作权格外受到重视，盗版行为受到严厉制裁，这样的法律环境保障了“创意”的价值，也保障了动漫衍生产品极高的附加值。美国最具代表性的动漫产业链模式是迪士尼公司的轮次收入模式。公司首先通过创意塑造动漫形象，进行影视制作，完成作品后在电视台和电影院播出，通过院线票房和音像制品，形成第一轮收入，保障成本收回。随后，在世界主要城市打造主题乐园，形成第二轮收入。第三轮收入来自品牌化管理和版权授权代理，开发衍生产品销售，形成品牌化的运营模式，在服饰、文具、食物包装等包装中引入原创卡通形象和正版授权，极大提升了商品的附加值，获取高额利润，这样循环挖掘价值的盈利模式被称为“轮次收入”模式。

日本动漫游戏产业模式。日本动漫游戏产业在发展过程中形成了完善的市场试错机制和ACG产业一体化模式，纸媒漫画、动画、游戏高度融合，以纸质漫画为起步使得原创形象能得到市场反馈，后续投入风险较可把控。日本国民有漫画情节，逐步形成了动漫游戏文化氛围。日本的动漫产业链既有深度又有广度，漫画、动画、游戏三大产业既有相互衍生，又有独立的深度衍生。日本动漫游戏产业链从纸质漫画创作开始，动漫工作室创作纸质漫画原稿，通过出版社发行出版或在相关杂志上刊载，根据画册销量和漫画受众的反馈对创作内容和进度进行调整，市场反馈不佳作品将会立即终结;市场反馈一般的作品根据受众意向调整剧情发展继续连載;市场反馈好的作品将会出续集，并制作影视动画。这一机制通过小额的投入形成受众和动漫工作室之间的反馈，在产业链靠前的环节对作品进行一轮筛选，优化制作公司在后续环节的投入，避免资源浪费。日本托纸媒漫画起步，逐渐形成漫画、动画、游戏相交互的ACG产业链，三个产业独立制作却又互相渗透，形成一体化的运作模式。

韩国动漫游戏产业模式。韩国动漫游戏产业起步晚，但具有数十年代工经验，从中学习到美、日、英等国的动漫游戏制作技术，然后进行产业转型，从代工逐渐转向自主研发，又正值互联网出现之时，既借鉴了美、日的发展经验，又结合韩国国情，发展出以卡通形象为起点，借助网络推广的韩国模式。同时，韩国通过举办世界电子竞技大赛，制作出《天堂》《龙之谷》《跑跑卡丁车》《劲舞团》《绝地求生》等风靡一时的客户端游戏和手游。2005年，其客户端游戏就占到世界游戏产业的50.4%。2018年韩国游戏市场收入达56亿美元。韩国动漫游戏产业的崛起离不开政策扶持。1996年出台了《唱片录像带暨游戏制品法》，使韩国的游戏产业逐步走向繁荣。在一系列政策的扶持下，韩国游戏产业得到显著提升，迈入动漫游戏强国的行列，并具有大量的文化产业人才储备。

二、我国动漫游戏产业存在的问题

我国动漫游戏产业起步晚，国产动漫兴起时已处于融媒体时代，网络漫画、网络动漫异军突起。网络游戏在快速发展后遭遇瓶颈，而手机游戏发展势头迅猛。动漫游戏产业目前已有跨界发展的趋势，逐渐形成动漫、游戏、电影整合态势，各类媒介的组合诞生了新的产品形式，产业链逐渐趋于完善，动漫游戏市场趋于优质发展，但依旧存在几个突出的问题。

文化氛围缺乏。我国动漫游戏产业起步晚，缺乏动漫文化氛围。我国在20世纪50年代末期到80年代中期，涌现出以《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》为代表的具有中国元素的动画片，但由于我国处于计划经济时期，还未形成动画市场和产业。十一届三中全会后，随着全球电视动画的需求量迅速增长，我国引入了国外动画片《铁臂阿童木》《变形金刚》等。该阶段我国动画拥有了广阔的发展空间，逐渐向产业化方向发展。之后我国放开对动画片产量的限制，动画从业人员数量大幅增长，制作技术也逐渐完善，国内外联动日益频繁。2003年后，国家出台一系列指导性意见，以政策手段促进动漫产业发展，逐渐形成文化氛围。

制作成本高。打造一款优质游戏，投入通常是以千万和亿为单位，网易公司2018年推出的旗舰网络客户端游戏《逆水寒OL》就耗资5个亿。用于制作动画的高科技设备售价不菲，一套3D动作捕捉设备的售价就在3000万元左右，这套设备通过人物影像的捕捉使制作出的动画动作更为逼真，成为打造顶级动画和游戏的必备设备。由此可见，打造一款优质的动漫游戏作品，需要高额的设备投入和制作成本，并非所有公司都具有这样条件，小公司参与市场竞争越来越难，互联网巨头则时常推出新作，长此以往，市场将被大规模公司垄断。

低龄化、低质化现象严重。动漫消费以年轻群体为主，年龄普遍偏低，而针对低龄儿童市场打造的作品质量要求低，成本也相对较低，导致大量作品出现低龄化的现象。2012-2016年，中国国家新闻出版广电总局共认证276部国产优秀动画，其中摆脱低龄化的作品仅14部。尽管《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》《猪猪侠》在收视率上十分可观，但内容低龄化也相当明显。低龄化动漫作品对制作要求、资金要求低，能短期快速盈利，却对整个产业的良性发展极为不利。