以花茶包装设计为例探究包装设计的要素

梁晶莹

摘 要：随着经济发展，人们生活条件水平提高，生活质量的提升，商品的不仅仅追求质量的保障，还上升到文化的理念。包装设计越来越受人们的追捧。实现商品价值和使用价值的重要体现主要靠的包装设计，而包装设计在生产、流通、销售和消费领域中占领重要的地位，是设计师与生产者重要的关注点。包装的功能是包藏、保护、保存、运输、传播资讯和销售。包装设计是一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的统一性。

关键词：花茶包装设计 外形要素 构图要素 材料要素

人们的消费水平不断提高，对美的追求提升，好的包装设计产品，不仅可以有美的享受，而且促进消费，带动经济的增长。

包装设计的功能保护产品不让商品受到伤害且方便开启产品及携带运输。包装设计反映着品牌理念、产品特性以及消费心理，它能直接影响着消费者的消费欲望。包装是连接产品与消费者桥梁，包装设计重要性是不可忽视。花茶单靠花茶来说，沒有包装根本销售不出去，因为花茶长期暴露在空气，会与空气中的化学元素产生化学反应，产生变质。在当今社会，消费者审美能力提高，更注重品牌理念与精神，没有包装花茶，市场占有率大幅下降，花茶和包装设计是密不可分的。

一、外形要素

创作优秀花茶包装设计，首先确定商品包装的展示面的大小、尺寸和形状，再者遵循八个原则去设计花茶包装的外形。这一步走对了，你就能有一个好的开始。

1.对称与均衡原则

对称是最常见的造型形式，多运用在需装液体的容器包装，对称指通过中轴线的两侧，以等形、等量、等向的形式存在的平衡的状态。在容器上设计上指的是容器上上下或左右同样的形状、同样的大小存在;均衡指的是形态上的等量不等型，或者等型不等量的平衡。对称和均衡是一种我中有你，你中有我的关系，对称中能产生均衡，均衡又能包括对称。花茶的包装设计运用这一原则，把花茶的包装设计运用心率跳动图腾，设计花茶的包装，传送出可以喝了花茶，就可以拥有健康。

2.对比与调和法则

对比是在同一个因素下，差别较大，产生巨大强力的视觉感受叫做对比：若构成要素相近，视觉感受较少叫做调和。在包装设计中，以造型、色彩所表现。从颜色线条的大小粗细都会影响调和，但只要形状相同，都会产生调和感。

花茶包装设计运用这法则，利用颜色的互补色，产生强烈地视觉差，让消费者选择商品中，一眼就注意此商品。

3.节奏与韵律法则

节奏指的是同一个因素重复、有规律地出现，表现形式以相同的形状，相似的形状或者渐变的重复出现。韵律就是指在节奏的基础上注意处理空间的波动，线性延伸转折等等的关系，使造型的组成部分结合起来，造成一定的视觉效果。从造型上看，一般形成连绵起伏波浪感，给人一种节奏的视觉感受。花茶包装设计运用这原则，做成丝带状的起伏不断的造型，带给消费者心理感受，花茶的香甜，如丝般的温暖，甘甜芳香。

4.比例与标准法则

包装设计中各部分之间的尺寸关系，是构成平面构图的视觉的大小，叫做比例。适度的尺寸产生不同视觉的美感，例如花茶包装设计可使用黄金分割比例，分成两个部分，其比例为1：1.618，引起视觉美感的比例。

5.统一与变化法则

统一体现事物中有整体与共性的联系，变化体现事物中会存在千差万别。变化与统一反映了客观事物所具的特性。在花茶包装设计中，丰富的素材和色彩、表现的手法的多样化可使商品变现更具自己的特性，但是这些变化须有统一性。

6.相比与联想法则

联想指看到一样的东西就会想到一样相似的东西，可以从外形、意义上比较，找到内在的联系。相比：相互联系，每个元素相互联系在一起。在花茶的包装设计中，可利用简单几何图形，组成花茶的图腾，让消费者从图形联想到商品销售的是花茶。

7.重复与呼应法则

重复与呼应，给人视觉上律动的视觉，当图形重复整齐排列布置时，使效果产生凝聚力，突显商品的活力。在花茶包装设计中，销售年轻的消费者，可重复利用外形图腾，使商品形象更显活力，年轻人更容易接受。

8.安定与轻巧法则

在包装设计中，从造型外观上看，量感的中心满足心理上的稳定，就叫做安定。在稳定基础上赋予形式活动的形式感，叫做轻巧，给人的视觉感受是生动、轻盈、灵巧。

二、构图要素

主要指商品的品牌形象和其他辅助图腾装饰形象等。包装构成要素需要有商品包装展示面的商标、图形、文字并通过设计组合排列在一起，才能构成一个完整的包装设计。

1.商标设计

商标是一种符号，是商品的精神灵魂，是缺一不可的设计元素。商标与设计密不可分，但商标同时涉及政治、经济等领域，这需要设计师应注意的要点。商标的特点是由商标所传达的信息与所传达的理念所决定的。商标要将品牌的理念与形象作减法处理，以简单图形去概括品牌的内涵，同时需要消费者在短时间内产生共鸣，让消费者对产品的初步了解。花茶的商标设计，应该对花茶本身品牌传达的理念了解清楚，进行综合分析，归纳总结，把抽象的概念转化为形象化来表达。

商标一般分为三种形式来表达：第一文字商标;第二图形商标;第三文字与图形商标。文字商标，直接由中文、英语或汉语拼音的单词构成的，有的用汉语拼音或英语单词组成的，通过文字的变形，颜色的改变的组合成新的结构。图形商标，就是图腾设计标志，运用图腾的组合表示寓意。文字与图形结合的标志，简单来说就是结合文字和图形所设计出来的标志，它能更好地传达品牌形象的。花茶标志设计应该与文字与图形更好结合起来，可以使消费者清楚了解商品;同时让消费者短时间内知道品牌的形象。

2.图形设计

图形在包装上是信息的主要的承载着。图形具有具象和抽象的分别。具象的图形是具体表现在世界上具体存在的物体的图形。抽象图形就是非具象的图形，常常是有具象图形发展概括出来。图形是具有寓意象征性的。具象图形一般是具有明确的寓意，使用具象图形实际包装，一定把握尺度正确的运用，不要使图形的内涵与商品销售内容不符合，容易给消费者带来不着边际的视觉感受。抽象图形可以给消费者带来一定的联想。花茶的包装设计所选用图形，应考虑当前的消费人群所喜爱的风格来进行设计的。目前的市场上花茶包装图形种类很多，分为具象和抽象的。具象图形容易在让消费者一眼就认出来，而抽象图形，增添商品趣味性。在花茶包装设计，图形无论是抽象还是具体的，只要把握好尺度、设计美感都可以表现出来。

3.色彩设计

色彩与品牌形象，合理地运用色彩，能够有效地刺激消费者的视觉，让色彩在人们的头脑中形成一种强势的语言。在花茶的包装设计中，注意色彩的运用，可运用积极向上色彩，引发消费者积极思想。市面上花茶包装设计想在同质化的市场脱颖而出，这需品牌用独特的语言、表现方式、风格来表现商品，形成独具一格的包装设计，让品牌形象呼之欲出。

色彩与消费者的关系，不同因素的消费者都會影响消费者的消费行为。而色彩是商品给消费者的第一印象，对色彩的选择取决于消费群体。在设计花茶的包装要确立好消费人群，才能抓住消费者的心理，并促进购买的欲望。

花茶的属性色彩，花茶包装的色彩与花属性之间存在一定内在的联系。每个商品必有专属颜色，在消费者心目中根深蒂固。在市场上，有很多运用花朵的专属的色彩设计包装。

4.文字设计

文字设计是包装设计不可缺少的位置之一。文字设计不仅对包装传播资讯功能，而且自身起到装饰作用。包装上的文字设计有三种。第一种，标志设计，是展示面上最主要视觉要素。是经过设计师专门设计的字体。第二种，包装上各种的促销文案，一般也要经过设计，放在显眼的地方，要求比较活泼。第三种，各种说明的文字，如产品的配料、营养均衡参数、生产保存期等。这类文字一般运用印刷文字。设计师主要运用各种排版的方法有序整齐地排列出来。包装上设计的文字一般要与品牌的特点找出设计的指导理念。在花茶的包装设计中，一般运用的文字需要比较活泼的、生动的，这样增加消费者的好感才会食用它。如图怒放花茶的包装，利用花朵属性设计，它花茶有玫瑰、菊花等，它包装设计上也运用红色和黄色设计。

三、材料要素

材料要素指的是通过使用材料里纹理和材质进行设计，去影响包装的视觉效果。进行包装设计要考虑好材料不同的特性，可以达到商品包装最佳效果。

花茶根据本身的特性，在选择花茶的包装材料，应注意以下几点要求：

第一防氧化：若包装的氧气过多，很容易造成花茶某些部分与氧气发生化学反应，会让花茶变质。因此在花茶包装中注意，必须包装设计的含氧量控制在1%之内，在包装技术上，可采用真空包装和充气包装，减少氧气与花茶产生反应。

第二防高温：温度是影响花茶品质的因素之一，花茶应适合在保存在低温的环境下，将花茶的储藏最好控制在5摄氏以下。

第三遮光：光线的照射下，会加速花茶的老化。需采用遮光的包装技术，不能将花茶放置在能采光充足的容器中。

第四吸味性：花茶能吸收异味，一定避免包装能与外界接触，吸收异味，在包装技术上，可采用真空包装或者充气包装。

结语

随着经济发展，越来越多新的技术会发明，人的需求也会越来越高，包装设计的创新会不断刷新，让你不断学习更多新的知识与技能，不断开拓新的市场，而不是安于现状，跟着时代的潮流，迈向更高的阶梯。我相信以后包装设计不仅仅是保护商品的功能，还创造更多的人性化设计，方便人们的日常生活。

参考文献：

[1]黄强苓.论包装设计色彩应用心理[J].装饰，2003（9）.

[2]李磊.商业插画的艺术特征及其在包装设计中的应用[J].包装工程，2008（7）.