我们还需要时装周吗？

摄影师Nick Knight在Valentino高定白裙上制造光影秀

Diorl 2020秋冬系列

Chanel 2021早春系列

Louis Vuitton2021早春系列

早在微博、微信、Instagram和Facebook等社交媒体尚未与生活彻底融合的10年前，就已有人提出质疑：既然可以在网络上看到时装发布会全貌，为何还要大动干戈跑到巴黎看时装周？而10年后，在这个动辄4K直播的時代里，即使是藏在衣袖边缘的一处褶皱，也能被敏感的摄像头捕捉到，上下左右全方位视角宛如最挑剔的批评家，不会遗漏任何细节。

受疫情的影响，最近刚结束的2020秋冬巴黎高定时装周几乎完全转为了云上发布。为了创造不输于线下发布会的奇妙体验，品牌和设计师纷纷在时装的呈献形式上大做文章。Dior用一段画面绮丽的微电影完成新一季高级定制系列的发布。Maria Grazia Chiuri从1945年巴黎“Thé?tre de la Mode”时装展中获取灵感，在影片中让两位侍从抬着身着Dior高级定制的玩偶去启发仍处于混沌状态的希腊诸神，为他们带去美的启蒙。在Valentino的光影秀中，梦幻且多变的花卉、烈焰、星空和荒漠则被投影到一条条庄严而洁白的长裙之上。没有闪烁的钻石耳环、带有异域风情的瑰丽刺绣和布满鲜花的秀场，只有15位模特参与的时装秀却展现了更为大胆而摄人的美，精细调度的数字技术则是其背后最大的功臣。

线上发布形式千变万化，传统的线下时装秀是否会因此而逐渐消失呢？对于普罗大众来说，线上收看时装秀的确是简单快捷的方式，但对于真正参与时装周的宾客们来说，线下时装秀所提供的仪式感和临场感仍是一种独一无二的体验。Gucci今年举办的2020秋冬和2021早秋两场发布会完美地展现了其中的差别。同样的后台试装展示、同样运用了沉浸式的窥探视角，但人们依然能够明显地感知到二者的巨大差别，这种不同或许是来源于背景音乐、现场灯光和拥挤的人群，也有可能仅仅来自于薄纱长裙抚过裸露脚踝的轻微瘙痒感。

当然，线下时装周的形式不会在短时间内消失，但必然会做出改变，保留时装周最初的意义——对高级时装的展示和体验。并在线上拓展的过程中不断优化。

今年9月，即将拉开帷幕的2021春夏时装季，全球4座主要的时装之都也纷纷做出了相应的变化。在纽约和伦敦，数字化进程会得到明显加快，前者已经表明将通过大规模的数字渠道进行传播，而后者则会选择线上和线下结合方式办秀。欧洲大陆这边，Chanel和Louis Vuitton则确认会在巴黎时装周期间举办线下时装秀，而米兰沿用了伦敦线上线下的结合模式。此外，Matthew Williams和Raf Simons这两位设计师分别会在Givenchy和Prada带来他们的上任首秀。值得一提的是，Prada在七月也选择了线上模式来发布早春系列，与几位摄影师和艺术家从不同角度用服装审视了当下世界的变化。联想到品牌此前操刀过的多个颇受好评的数字化艺术项目，Miuccia Prada和Raf Simons的联手或许能够为行业的数字化变革提供更多借鉴。

或许，VR看秀会借此成为潮流。当品牌举办发布会时，大洋彼岸的人们能够通过VR装置来获得完全沉浸式的参与体验，甚至其中的功能会更为完善和先进。同时，原本的交易体系也会出现改变。由于大量买手无法到场，时装周主办方和设计师需要搭建出一套更为直接、便捷和有效的线上Showroom模式，提升线下产品在搬到移动平台后的观感效果。前几年流行的“即秀即买”模式也可能再度复兴，进一步带动社交媒体用户对时装周的参与度。

某种程度上，正是这种参与热情高低的变化，引发了人们对是否需要举办时装周的争论。时装周也一样，但此刻它需要的不仅是讨论，而是改变。毕竟，我们依然需要时装周，它是行业从业者认同感的核心、是社会文化潮流的重要诞生地和中转站。而推动其变革的最佳方式，就是继续举办时装周，从现实的经验中探寻和总结出新的趋势。

2021春夏时装周值得期待的时刻

Prada

Raf Simons正式加入Prada担任联合创意总监，他将与Miuccia Prada共同呈献2021年春夏女装系列。逐渐深入年轻一代消费者群体的Prada和Raf Simons的强强联手会带来怎样的思维碰撞？让我们期待9月的米兰。

Givenchy

在时尚业动荡时期，Alyx的主理人Matthew Williams加入Givenchy担任创意总监的消息备受关注。街头潮牌和机能元素将怎样与老牌时装屋结合，10月份见分晓。

Burberry

Burberry创意总监Riccardo Tisci宣布将于9月17日在户外举办时装周并发布2021春夏系列。Burberry是首个确定以走秀形式发布春夏系列的品牌，除了模特和品牌团队，现场不会出现观众。

Gucci

Gucci创意总监Alessandro Michele宣布品牌以后每年将只举办两次时装秀，不再以春夏/秋冬区分，并将在官网上线“无性别”选项。

Yeezy×Gap

Kanye West自创品牌Yeezy已经与零售品牌Gap达成长期合作关系。将于2021年推出首个联名系列。