“双链”耦合驱动下农村电商“上下并行”的优化路径研究

高兴 孟繁玥 董子怡

摘要：随着电子商务的飞速发展、乡村振兴政策的实施，农村电商的发展有利于农村突破传统有形市场的地域限制拓展农产品的市场范围，同时可以解决了农业信息畅通以及农产品流通问题。本研究运用扎根理论研究法对相关资料进行编码分析，运用区块链的技术手段，从管理方法、营销模式、电商平台模式三个方面着手对农村电商上下并行路径的优化提出启示性建议。

Abstract： With the rapid development of e-commerce and the implementation of rural revitalization policies， the development of rural e-commerce is conducive to breaking through the geographical restrictions of traditional tangible markets and expanding the market scope of agricultural products. At the same time， it can solve the problem of smooth agricultural information and agricultural product circulation. This study uses grounded theoretical research method to code and analyze relevant data， and uses blockchain technology to proposes the enlightening suggestions for the optimization of the up and down parallel path of rural e-commerce from three aspects of management methods， marketing models and e-commerce platform model.

关键词：区块链;上下并行;乡村振兴

Key words： blockchain;up and down parallel;rural revitalization

中图分类号：F724.6                                     文献标识码：A                                  文章编号：1006-4311（2020）23-0071-02

0  引言

近年来，国务院在《关于推进农业高新技术产业示范区建设发展的指导意见》，随着我国乡村振兴等战略的实施，乡村电商市场呈现高速增长态势。当前我国农产品电商服务存在农民上网用户比例低、农产品电商网站少且利用程度低、缺乏规范化的销售模式等问题。尤其是在当下疫情严重时期，部分电商面临体量小、供销对接困难、运输难等问题。而随着我国的国家信息基础设施建设迅速发展，为农村电子商务提供了良好的基础。通过内部农民转型为电商的研究和探索与外部各级政府积极建设的服务保障体系等机制的建设的“上下并行”的路径，缩短农产品和城市消费者采购距离有效途径。由此可见农村电商发展成为解决农村地区农产品销售的有效途徑。

1  研究方法与资料收集

本文利用扎根理论研究法来研究农村电商“上下并行”的优化路径研究。以农村电商“上下并行”问题为研究对象，探究农村电商扶贫模式下，农村电商“上下并行”如何进行？以及在农村脱贫攻坚战的视角下，农村电商扶贫应该如何优化改进“上下并行”的路径？并结合农产品市场原有的农村电商虚拟价值链、区块链虚拟交易链的双链耦合机制进行研究分析。本研究主要采用扎根理论作为研究方法，将采用互联网信息收集法、问卷调查法、访谈法等方式搜集有关农产品电商上下并行体系构建的原始资料，对资料编码进行持续性理论饱和度分析，构建最终模型。本研究分为三个阶段，第一阶段为实地调研与访谈，因为实地调研与访谈，考虑到受访者需要对农村电商有一定的了解和认识，因此受访者主要从农产品生产者、消费者和电商平台服务人员三类人群中寻找，针对不同人群分别制定不同的问题，进行数据收集。针对农产品生产者提出了29个问题。针对农产品消费者共提出了22个问题。主要受访者为内蒙古和新疆地区农产品生产者、电商平台服务人员以及网购消费者。共计获得问卷200余条，访谈资料3份。见表1。第二阶段为资料整理和补充第三个阶段为编码与建模。对上述资料进行编码，构建农村电商模式下的上下并行的路径升级模型，并进行饱和度检验。故本研究资料内容将不断地从多种渠道收集，进行补充、增强、比对和验证以确认编码内容的完整性、正确性与可信度。

围绕上述问题对相关农产品消费者和农产品的生产者进行问卷和访谈结果，获得数据资料进行编码，构建农村电商模式下的上下并行的路径升级模型。

2  数据分析

2.1 开放式编码  开放性译码根据一定原则将大量的资料记录加以逐级“缩编”，用概念和范畴来正确反映资料内容，并把资料记录以及抽象出来的概念重新综合的过程。开放性译码的目的在于指认现象、界定概念、发现范畴，也就是处理聚敛问题。

2.2 主轴编码  在概念化和范畴化阶段，将资料分解并指认出范畴，该过程对资料进行了一定程度的抽象和提炼，但最终得出的范畴几乎都是独立的。为此，要将各个独立的范畴加以联结，将被分解的资料重新整合，这有赖于主轴译码阶段典范模型工具的运用。

2.3 选择性编码  选择性译码是指选择核心范畴，把它系统地和其它范畴予以联系，验证其间的关系，并把概念化尚未发展完备的范畴补充整齐的过程。该过程的主要任务包括识别出能够统领其他所有范畴的“核心范畴”。如表1所示。

2.4 理论饱和度检验  建立农村基础设施建设的逻辑关系，分析政府建设服务保障体系、农村基础建设两个主范畴，其主要内容包括初步政策引导、农民网上销售能力、电商设施建设、村级物流站点建设和电商人员培训。通过对逻辑关系的分析与检验，进行饱和度检验。

理论饱和度是指在不补充新资料时，研究分析不再出现新的类型与编码，通过对所得25条编码与已形成的编码进行比较分析，未发现新范畴产生，因此通过检验，理论模型达到饱和。

3  “区块链”下电商扶贫创新机制模型分析

网络营销的优势在于成本低，效果显著，区块链的优势在于安全可靠信用度高，两者结合起来可以取长补短，对农村电商的发展综合意义较大。通过农村电商虚拟价值链、区块链虚拟交易链耦合，实现农村电商“上下并行”的路径优化，模型如图1所示。

3.1 制定完善的扶贫对象鉴别机制  电商扶贫机制中有虚假的身份信息，让消费者难辨真假。引入区块链技术可以有效的防止这种情况的发生，政府直接导入信息，信息公开透明，可溯源，且不可篡改，有效的保障了扶贫的真实性。通过政府“自上而下”的手段为主表现形式，这将会促成电商服务体系形成根据需求趋势制定的“上下并行”模式。

3.2 加强扶贫交易信息的开放性  区块链使数据具有开放性，公众可以共同监管，提高扶贫信息准确性，区块链的可溯源特性可以明确的观察到具体农户的受益情况，使扶贫落到实处。在包含电商、扶贫者和政府等主体的农村电商系统内，技术创新起到至关重要的作用，形成多样化的农村电商“上下并行”模型和实践结果。

3.3 制定安全可靠的扶贫资金链  区块链的共识特性、加密技术，使得区块链具备不可篡改的天然属性，如果将被帮扶者和帮扶负责人两端的个人身份信息同时上链，通过共识机制和加密技术实现关键信息“上锁”功能，只有拥有“秘钥”的人和机构才能打开，那么可以有效拦截恶意/不法篡改信息导致的骗取、冒领、贪腐等问题。区块链在其中，不仅保证了信息的公开透明性，同时也保证了信息的安全性。区别于传统合约需人为操作，智能合约可以部署在区块链上，按照写好的“脚本”自行运行和执行。整合市场资源与扶贫需求信息，集中制度力量，为农村地区提供信息和网络资源可获得性，降低农民电商学习成本，形成自上而下的农村传播体系。在扶贫过程中，将精准扶贫的资金按照金额和打款时间事先写入智能合约中，那么在条件达成的情况下，智能合约就将自动执行脚本语言，完成扶贫资金的发放工作，且快速、透明、精准。

3.4 建立完善的售后体系  由于网络销售产地遍布全国，售后难以保障，可能发生以次充好，品质好的线下销售，品质不好的线上销售，健全的售后保障体系就十分重要了，区块链具有不可伪造，通过对产品源头，生產信息，物流信息等的审核把控高质量产品，用标准化来提高产品信息的传递，提高公信力。多次售后不当对扶贫对象进行处罚，并进行公示，同时对恶意评价的用户进行的处罚及公示。确保充分发挥各个服务主体经营和政治职能优势，形成良性政策和交易信息互动，“上下并行”机制才能在电商扶贫中成功运作。

参考文献：

[1]胡天石，傅铁信.中国农产品电子商务发展分析[J].农业经济问题，2005.

[2]汪向东，王昕天.电子商务与信息扶贫：互联网时代扶贫工作的新特点[J].西北农林科技大学学报（社会科学版），2014.

[3]汪旭晖，张其林.电子商务破解生鲜农产品流通困局的内在机理——基于天猫生鲜与沱沱工社的双案例比较研究[J].中国软科学，2016.