数字经济时代我国农村电子商务发展现状研究

胡一波 王铁山 牛文博

随着我国互联网的飞速发展，他对物联网的发展也产生了非常巨大的影响，使得这两种新式发展方向成为了大部分的市场发展的新背景，而我国进入数字经济时代以来，经济发展的各方面也呈现出新的增长态势，单就我国农村电子商务发展来看，数据总量也呈指数增长，我们对其进行数据分析，发觉其隐性价值，从深处了解数字经济时代，我国的农村电子商务发展现状已经成为必然趋势，只有这样才能够更好地为我国的农村电子商务赋能，为其增加助力实现乡村振兴，更好地实现农村脱贫。因此，本文对其进行简要分析。

众所周知，随着科学技术的飞速的进步，经济全球化的不成逐渐加快，我们期待的数字经济时代已经悄然来临，它对于整个的市场发展都起到了非常大的影响，实现了注入数据的内涵价值。就目前来说，我国的数字产业已经拥有了非常大的发展潜能，并且其动能强劲，已经在世界范围上拥有着强大的竞争力，这说明数字竞争力与整体的竞争力有着非常大的联系，这样来说，对我国实现数字经济赋能，已经成为颠覆我国经济发展的创新举动，可以更好地实现见证力的提升，因此怎么对我国的农村电子商务发展现状进行了简要分析。

一、农村电子商务对我国乡村企业的发展优势分析

（一）我国农村电子商务发展明显增速

在进行农村电子商务发展现状的研究时，我们可以综观近几年来农村电子商务的发展趋势，随着数字经济的发展，在这种发展背景之下，数字经济对于我国的电商产业发展产生了非常大的影响，不断的使电商产业规模扩大，而且对于电商产业发展过程当中来说，数字经济也使得他的领域话得到了加深加强。近六年以来，我国的电子商务发展热度居高不下，甚至逐年递增，这使得我国的电子商务交易额逐年攀升，以目前已经成为网络零售的巨头。尤其是2018年，我国的电商规模呈现了非常大的增长态势，网上零售同比增长了23.9%，而农村的网络零售额也增长了30.4%，可见电子商务在我国的农村得到了非常迅速地发展。

（二）促进我国农村电子商务的脱贫进程

自我国迈入了数字经济时代以来，我国的电子商务逐渐得到了推进，2018年我国甚至创建了一些电子商务农村综合示范县，以起到示范作用，更好地实现农村的电商发展，推进电商脱贫扶贫的能力，实现电商的能效最大化。而且随着这种电子商务的发展，使得许多的农民扩大了就業渠道，使得其就业屠静不再单一提收入，也呈现出持续增长的状态。就我国2017年的电商发展状况来看，我国利用阿里巴巴，京东等电子商务平台，对于贫困地区销售的商品，已经实现了1208亿元的销售额，这对于我国贫困县的贫困状况改善有了非常好的作用，可以实现农民的经济收入增长，使其提质增收，为农村地区的脱贫进程提供动力。

（三）电子商务发展促进网店规模，拉动就业

近几年来，我国的农村电商发展具有非常大的潜力，尤其是随着近几年来互联网在农村地区的使用逐渐普及，这就使得大部分的农村地区的互联网用户数目逐渐增加，而且由于我国的经济发展并不十分平衡，所以农村的电商潜力仍然巨大，且市场仍然处于未饱和的状态，所以说，我国的农村电子商务网店仍然有着非常好的发展前景，农村网上商店的数量也呈现出持续增长的状态，许多的电商已经开始涉及淘宝，拼多多云集等多种平台实现农村网民的就业人数带动，总之，互联网对于农村地区的经济发展有着非常好的推动作用，能够大幅度拉动农村地区的民众就业，为其提供更加丰富的就业途径。

二、我国农村电子商务面临的问题分析

（一）基础设备落后，成本压力巨大

由于我国农村的基础设施相对落后，它们的信息化建设的水平也相对较低，所以说相较于一些发展迅速地城市来说，他们的发展存在一定的滞后性。比如说会由于设备的落后情况，导致网络覆盖不全，网络质量较差，网速较慢等多种现象，甚至有些农村地区，他们的网络是没有的。而且由于我国目前来说，电子商务的市场培育让处于发展阶段，他的成熟度还不够，所以这就使得成本流通相对繁杂，中间的环节较为复杂，使得许多的终端用户规模小的商务平台，物流成本较高，这也在无形之中加大了电子商务发展的困难。另外一方面来说，就目前我国的金融服务水平来说，他与发达城市相较明显落后，这也成了制约我国农村电子商务发展的一个重要问题，而且由于农村地区的人口密度相对较低，这就会使得一些金融服务机构的开展经营成本较高，进而导致金融服务水平下降。

（二）各地区发展不平衡，影响电子商务质量提高

就目前我国的农村电子商务发展状况来说，影响其发展质量的主要原因还是我国幅员辽阔，存在着诸多的地理差距，这就使得我国的东西部地区，南北部地区的经济发展存在着较大的差距，而且东部地区的地理位置优势相对较为明显，这就使得东部地区的发展水平相对较高，这样他们的电子商务质量也会较高，网络零售额的占比也会较大，而我国的西部地区，由于其地处偏僻，发展相较落后，而且对于基础设施来说，它的覆盖面可能也相对较小，这就使得西部地区的农村电商发展质量受到了限制，发展较为缓慢，且在网络零售额占比较小，导致城乡的失衡加大。而这种失衡主要表现在工业品与农产品的差距当中，总之这也是制约农村电商发展的重要原因之一。

（三）发展不完善，影响产品竞争实力

但就目前我国的电子商务发展来说，虽然它存在着诸多的问题，但是仍然有较大的改进空间。但是这一切的改进都要基于相关的法律法规的基础上，就目前我国的电子商务法律法规来看，许多的法律政策仍然不健全，存在着诸多的漏洞，标准化和制度化建设不健全，仍然有待改善。而目前来说，随着时代的发展，新技术不断地出现，这对于液态新模式也产生了强大的催生作用，所以说这就需要更加完善的电子商务法律法规，用以监督监管，所以我们要对监督监管方式进行改革，实现电子商务平台的公平竞争，营造一个更加公平公正的新环境，实现网络信息的安全，创建新的安全机制，以保障农村的电商产品竞争实力不受地区和法律法规漏洞的影响。

三、推进我国农村电子商务发展的对策与建议分析

（一）实现技术融合，发掘发展新动能

随着时代的发展，许多的新兴技术已经得到了迅速地推升，比如说大数据和人工智能等等，这些新技术与农村电子商务发展也实现了逐渐地融合，使得电子商务的发展趋势以及发展途径越来越丰富，这也进一步推动了农村电子商务的发展，为其发展提供了更多的可能性。而大数据之所以能凸显出它的大，主要是由于数据的连通性，所以说这种数据的联通性可以更好地打破农村电子商务发展之间的数据壁垒，实现产业之间的信息融合，加快数据与经济一体化融合发展的进程。对于新技术地孵化来说，实现电商平台与传统产业融合，也能够更好地实现资源配置，优化资源供应链，为数字化生态的发展提供更好的基础，总之，电子商务与内外贸的融合，可以更好地使用户之间的关系稳定，成为推动资源发展及资源流动的重要环节。

（二）赋能与农，实现产业数字化

赋能与农这一新的发展形势，指的是将优质的资源和客户之间实现整合发展，实现资源开放共享，达到用户与能业者的合作共赢，实现低成本，高效率以更好地满足发展目标。而且由于我国的农村电子商务发展仍然处于基础状态，他还有着较大的發展空间，而新商业这种新的业态也会为其提供更好的发展动力，我国自进入数据时代以来，对于用户体验以及商品的质量都呈现出高度重视的状态，这也就会使得电子商务的数字化发展能够得到更好的推进，提高其核心竞争力，实现竞争力的转变，更好地满足用户需求，提高用户满意度，实现应用场景丰富，总之这样可以更好地为农村电子商务发展提供新的动力。

（三）完善相关设施建设，提高活力

完善相关设施建设，使得相关的配套建设得以完善，设备更加齐全，是促进电子商务发展的重要手段，可以更好地为电子商务发展提供有力支持，而且由于目前我国的农村地区基础设施发展并不是十分平衡的，有些地区基础设施发展不够完善，这也使得农村电商的发展并不平衡，存在着诸多的硬伤与平静，因此，大力实施互联网加流通，能够更好地解决这一问题，帮助农村电子商务走向更加规律的道路。这就要求完善农村物流体系的建设，创立相对完善的有机制引入社会各个层面上的投资构建相对完善的物流网络体系，另一个就是实现城乡一体化进程，提高用户的使用效率，进行农村网民规模的扩大，减小农村之间的发展差距。第三就是实现农村金融体系的完善，这样才能够更好地为农村电商提供优质服务。

四、结语

根据以上叙述内容，我们可以知道为了能够更好地建设数字中国，实现我国的数字步伐迈进，对农村的电子商务实现数据赋能，已经成为新的方式，这样才能够更好地为我国的社会技术发展提供支撑。而且我国的农村电子商务对于乡村振兴来说有着非常大的优势，它可以实现为农村电商提高核心竞争力的作用，但是目前来说，我国的农村电子商务发展仍然面临着诸多限制，所以我们只有打破这些瓶颈制约，才能够更好地对农村电子商务实现赋能，更好地实现乡村的飞速发展，使得农村电子商务产生新的营销模式，步入新的商业状态。

（作者单位：西安外事学院，陕西自贸区研究院）