闪闪的“红星”

郑劼

除了为爆款车型培养继任者，东风小康对风光580红星版将从线上、线下营销入手，带动销量回暖。

“风光580上市4年来已收获50万用户的信赖与认可，积累下了良好口碑。风光580红星版将继续传承前辈光环，凭借升级配置、亲民价格成为中国汽车品牌SUV市场上的一颗新星。”成都车展风光580红星版上市发布会现场，东风小康汽车有限公司执行副总经理段伟如是说。

段伟介绍，在继承风光580空间以及质保服务等优势的基础上，风光580红星版主动迎合消费者对个性化、智能化等方面的需求，对外观、动力、配置做出了针对性调整，品价比提升明显。外观上，风光580红星版采用全新设计，为用户带来耳目一新的视觉感受。全新的矩阵式格栅，搭配双色车身设计、黑橙撞色内饰，匹配环抱式动感科技座舱，对比老款风光580更显青春活力。

动力组合上，风光580红星版也将为用户提供更加多元化的选择，共有1.5TGDI、1.5T、1.8L共三種动力选择，匹配CVT无级变速、6速手动、5速手动变速箱，其中1.5TGDI这款发动机还是“中国十佳发动机”，最大功率达到132kW，最大扭矩达到270N·m。智能配置上，风光580红星版选用全新一代My FENGON智能网联系统，提供15.6寸+12.3寸超大智能双屏，以及9寸悬浮屏、10寸显示大屏等多种屏幕尺寸可选，可支持智能语音直达、非全时免唤醒等。

作为一家年轻的自主汽车品牌，东风风光在4年前通过一场百名网红直播的发布会崭露头角，并因此被业内奉为“网红营销”的鼻祖。经济下行叠加疫情影响，当下的车市竞争较之4年前更加激烈，东风小康表现又如何呢？

段伟在接受采访时表示，疫情期间营销线上化成为行业主旋律，东风小康也加大了线上营销力度。例如，品牌官网推出了3D线上看车、高管直播带货等活动，天猫官方旗舰店正在紧锣密鼓地筹备当中，经销商也同步增加了线上售前咨询、线上直播看车、线上展厅等渠道。

但其同时表态：“线上固然重要，但当疫情彻底过去，这一情况或许会发生变化。囿于大宗商品的属性，汽车仍然是一个非常注重线下看车、试车体验的行业，线下体验不可或缺。目前，东风小康已经培育了1500家线下销售网点。未来，还将从营销层面结合线上与线下，为用户提供更优质的看车、购车、养车等全链条体验。”

在段伟看来，疫情导致无车家庭刚需凸显，预计10万元以下车型销量将在今年实现增长，此外，伴随全国各地复工复产的推进，作为生产资料的微型小型商用车需求激增，这两项恰巧都是东风小康的优势所在。为了迎合市场需求，东风小康抓住机遇，坚持乘用车和商用车两手并抓，围绕首购、再购用户的不同消费需求，上半年推出了多种亲民的终端促销举措，助力消费者轻松购车。

值得一提的是，东风小康品牌商用车表现抢眼，上半年超越去年同期，并跑赢大盘9.4个百分点，其中功能性改装车达到20%，同比增幅60%，并呈进一步增长态势。这一出色的市场表现在很大程度上降低了疫情对东风小康的负面影响。