年轻的力量

对青年，人们的定义总是复杂的。既可以是青春热血，也可能是冲动莽撞。尤當我们处在这个多元的时代，因各自不同的成长背景、人生经历等所塑造的思维方法、行为模式与价值取向总会引发各种争论与矛盾。

曾几何时，有人担心独生子女为主的80后和90后会是难有责任心的“垮掉的一代”，但他们证明了自己——80后创业者滴滴的程维、理想汽车的李想，用智慧和技术推动出行方式的变革;90后女排姑娘团结奋斗续写女排精神，在里约奥运会登上最高荣誉领奖台。

如今，又有人开始担忧出生于1990年代中叶至2010年的“Z世代”将成为“架空的一代”，因为他们是网络的原住民，24小时被互联网、即时通信、智能手机和平板电脑包围。

然而，无论是活跃在抗疫一线的00后医护人员、雷神山建设者、外卖小哥、志愿者，还是坚持梦想、报考北大考古专业的00后留守女孩钟芳蓉，都在用行动证明着自己——享受网络生活，也愿意拥抱现实社会，心中的梦想与肩头的责任，他们都扛得起。

一个时代有一个时代的观念，一个时代有一个时代的选择，但斗志与朝气是每个时代的年轻人都拥有的力量。挣脱陈规，无视偏见;仰望星空，脚踏实地。开拓创新的抱负，敢想敢为的行动力，Z世代正用自己的方式奏响属于他们的时代强音。

如今，最早出生的Z世代已经步入社会，成为青年白领的主要人群。根据国家统计局2018年数据显示，Z世代约占我国总人口的19%。这样一群几乎占中国总人口1/5份额的“后浪”有着全新的生活态度和消费方式，他们逐渐成型的消费行为特征也为市场带去了新鲜的“玩法”。本期我们不妨走近Z世代的世界，了解他们喜好和消费取向，感受年轻而有趣的消费力量。