网络直播与电视媒体融合研究

吕士超

摘 要：移动互联网的迅猛发展同使网络直播成为现实，并从传统的在线直播、秀场直播，发展到如今的短视频平台直播、直播带货。数据显示，2019年直播用户规模为5.04亿人，原本预计2020年直播用户达5.26亿人，但特殊情况让直播市场迎来更高速的增长。这个随时随地都可以直播的年代，给传统电视媒体直播带来了不小影响，使其发展遇到了瓶颈。因此，如何将电视媒体与网络直播进行融合，是首要探讨的问题，也只有将二者融合才能满足双方的发展需求。基于此，文章就电视媒体与网络直播的融合进行分析，并提出相应策略，希望以此推进二者之间的共同发展。

关键词：电视媒体;网络直播;融合

与其他媒介相比，电视新闻直播报道方式更具特色，并且能为电视媒体在新的信息传播竞争中添砖加瓦。但媒介给电视直播也带来了新的挑战，由于网络直播时代的来临，导致原本被电视涵盖的直播方式被突破。在网络直播的发展过程中，直播开始融入人们的生活，只有要手机就能随时随地看直播，人们无论何时都可以利用手机进行直播，只要有一部手机和一个账号，人人都可以变身成“主播”。因此，在媒介融合时期，电视媒体应将自身的优势充分展现出来，巧妙的借用互联网力量完善电视直播，并在日常直播中融入网络直播和手机直播。

一、网络直播与电视媒体融合的意义

（一）网络新时代发展的必然趋势。随着网络技术时代的发展，电脑、手机也成为人们生活中离不开的电子设备，另外，网络直播利用互联网力量迅速发展，吸引住了大众眼球。导致传统电视媒体受到了极大影响，在短时间内无法给观众带来新的体验。与之相反，网络直播更能为观众带来新的话题，满足人们的需求，甚至在第一时间就能将发生的新闻事件进行传播，围绕话题开始进行网络直播[1]。但传统电视媒体却要严格按照新闻制作程序进行，在新闻发生的第一时间不是马上进行传播，而是选题、搜集、调查等等，在经过一系列的程序之后再对新闻进行报道，时间上的延迟在一定程度上给观众带来了脱离热点话题结果。当前，我国网络直播市场兴盛，在经济力量的带动下，网络先后出现了大量的直播平台，如一直播、抖音、熊猫、微博等等，带走了大量电视媒体的观众。因此，在网络直播的冲击与影响下，电视媒体选择与网络直播进行融合已然成为必然趋势。

（二）有利于网络直播的规范化。虽然说网络直播的发展快速占领了市场，且吸引了大量的“粉丝”，但相比之下，传统电视媒体更具有专业性和权威性，而网络直播也需要借助电视媒体的经验来完善直播过程与方式。因此，电视媒体与网络直播的融合不仅仅有助于电视媒体顺应时代变化，更能对网络直播的方式与形式进行规范。除此之外，人民群众对于二者的需求缺一不可，电视媒体更有利于家庭消费，但网络直播更适合在其他环境中达到观众的心理要求[2]。对此，只有将电视媒体与网络直播进行融合，才能真正满足不同观众的不同需求。

二、网络直播与电视媒体融合的策略

（一）直播新闻现场内容。在卫星数字信号的帮助下，电视媒体早已能将现场新闻内容进行直播，且也已经实现了新闻现场实时直播的模式，并且直播的内容与网络直播的效果不差上下，如2019年国庆阅兵仪式的直播以及每年的春节联欢晚会等。由于传统电视媒体要求较高的直播技术，需要付出与之相匹配的成本，因此一般都会选择播报重大新闻事件或是报道，且由于受到自身的限制，在新闻播报时只能为观众提供一个转播视角内容[3]。网络直播却恰好能弥补电视媒体直播的这一缺憾，可以给观众带来不同视角上的新闻现场体验，而且观众还可以根据个人的喜好随意调换网络直播视角，参与互动评论等，使得观众在观看新闻内容时更加全面、丰富，掌握到一些难以通过电视媒体观看到的细节。另外，电视媒体直播可以通过网络直播的“力量”，减少直播之前时需要付出的经济成本。例如，在2020年初，武汉“火神山”和“雷神山”建设的24小时网络直播从上线首日的数十万用户在线观看飞速增长至成百上千万。相比电视新闻报道而言，这场无声的直播不仅见证了医院崛起的全过程，更给全国人民带去了温暖和力量。对此，在今后发生重大新闻事件时，电视媒体不仅可以利用电视媒体直播观看到整个事件的现场，还可以利用网络直播补充新闻事件中其他细节，以便更加了解新闻内容，同时也能使得直播内容更加立体、直观。

（二）直播网络综艺的内容。电视媒体与网路直播的融合能直播网络综艺节目。事实上，综艺节目早已经能通过电视媒体进行直播，但一般是只有重要的事件才能进行直播，因为综艺节目属于娱乐节目类型的一种，直播的时间以及方式都有较强的不稳定性，且要求电视媒体具有较高的协调能力，导致不会完全推进综艺内容的直播[4]。网络直播正好能及时将综艺节目直播的缺陷进行一定程度的弥补，将不同的综艺节目内容都通过网络途径进行直播，还可以利用弹幕等形式给观众带来更多的互动体验。另外，由于电视媒体直播的时间有限，在播放综艺节目之前，还需要根据直播时间进行调整，对综艺节目内容进行一些删减，只保留重点内容，但网络直播不仅不用受到时间限制，可以播放完整的综艺内容，还可以为观众带来综艺节目录制中产生的“花絮”，更加能够吸引观众的注意。二者的融合可以将综艺中的精华内容提供给时间不够充足的观众观看，而时间比较充裕的观众则可以在网络平台上观看整个过程，弥补了不同观众的“差异性”。总而言之，网络直播更侧重于吸引综艺节目的忠实粉丝，而电视媒体则更趋向于普通观众。

（三）事件以主体形式进行直播。以正在进行的事件为直播主体的意义和价值较高，并能将观众的观看欲望激发出来，跟着直播方向一起了解事件发展，以事件为主体无论是通过电视媒体直播还是利用网络直播，都能给观众带来不一样的体验，使观众有很强的代入感。比如，在电视媒体直播的奥运会、足球赛等，观众在视角的引导下，得以观看整场比赛发展;再比如，针对一些传统财经媒体而言，对大型财经活动进行直播，会比简单的互联网直播平台更具有优势，对每个交易日的股票异动实时直播也更能吸引一些爱好炒股的股民关注获得更及时的投资建议。总之，将正在进行的事件融入网络直播平台，是为了让观众可以从不同的角度观看现场情况[5]。在一般情况下，若发生了较大的新闻事件，各大网络直播平台都会对其进行直播，尽管是以同一个事件为主体，但不同直播平台播放的角度也会有一些区别，这也给观众对事件的认知和理解都带来了不同的思绪。

三、结语

信息时代的标志是网络直播形式，以传统电视媒体直播为根基，超越了电视媒体的直播形式，且带走了一些原本属于电视媒体的“粉丝”。除此之外，网络直播的兴起也为电视媒体带来了“能量”，因此二者之间必然会发生融合现象，利用网络直播对电视媒体中新闻事件、综艺节目的直播不足之处进行弥补，能够给观众带来全方位不同的体验，使得节目内容更加丰富、多彩。与此同时，电视媒体直播还可以作为业界标杆，规范网络直播中的内容，并引领网络直播为观众播放出健康正能量的内容，二者融合有利于双方相辅相成，促进信息技术的发展。

參考文献

[1] 李春民.基于网络直播与电视媒体的融合研究[J].电脑迷，2018（12）：206.

[2] 吴梦晗.网络直播与电视媒体融合初探[J].科技传播，2019，11（24）：78-79.

[3] 缪孟晴.网络直播如何助力电视新闻媒体融合发展[J].西部广播电视，2019（15）：16-17.

[4] 付大志.网络直播与电视媒体的融合初探[J].西部广播电视，2017（10）：39，48.

[5] 陈成.网络直播与电视媒体的融合研究[J].西部广播电视，2016（20）：01.

作者简介：吕士超（1988.07—），女，汉族，山东枣庄人，硕士。研究方向：电视节目策划制作。