《Design 360杂志》的数字化转型策略研究

宋丹妮

摘要：在信息大爆炸时代，设计杂志能否在激烈市场竞争中保持发展活力，取决于能否成功完成数字化转型。基于此，以国内外知名专业设计杂志《Design 360杂志》为例，从数字化出版、多元化经营和立体化体验三方面提出杂志数字化转型策略，探索传统设计杂志数字化发展道路，为关注这一话题的人们提供参考。

关键词：《Design 360杂志》;数字化转型;多元化经营;立体化体验

中图分类号：G230.7 文献标识码：A 文章编号：1672-9129（2020）05-0089-01

Abstract：In the era of information explosion，whether design magazines can maintain their development vitality in the fierce market competition depends on whether they can successfully complete the digital transformation. Based on this，Design 360 Magazine，a well-known professional Design magazine at home and abroad，is taken as an example to put forward the transformation strategy of magazine digitization from three aspects of digital publishing，diversified operation and three-dimensional experience，and explore the development path of traditional Design magazine digitization，so as to provide reference for people concerned with this topic.

Key words：Design 360 Magazine;Digital transformation;Diversified operation;Three-dimensional experience

引言：数字化杂志在传播内容、途径、媒介上拥有更高认识度，追求给读者带来最满意的信息资讯传播体验，给传统纸质杂志带来了严峻生存威胁。《Design 360杂志》作为从国际视角传播最前沿设计资讯的杂志，同样遭受了数字化传播的裹挟冲击，面临业绩和影响力下滑的危机。深入、全面认识设计杂志数字化转型趋势，提出科学转型策略，能够使杂志逆势突围，取得可持续发展。

1 杂志数字化转型趋势

与数字化杂志比较，传统设计杂志按时间出版，信息传播受时空限制，无法将最新资讯及时传递给读者。在版面受限的情况下，甚至需要舍弃部分精彩内容。信息传播以文字为主，使得杂志难以与读者建立有效互动，只能进行信息单向传播。数字化杂志能够突破这些限制，为读者呈现丰富内容，并通过双向沟通获得有效反馈，使杂志内容得到持续优化。在网络上盗版资源泛滥的情况下，同时面对印刷成本的增加，使得传统杂志下滑的同时，经营成本不断提升。因此在多媒体时代，传统纸质劣势日渐凸显。人们逐渐形成了利用移动设备获得资讯的习惯，对信息呈现形式也提出了更生动、更形象的要求。面对这一局面，传统杂志开始寻求数字化发展道路，经历了通过网络向用户寄送数字期刊杂志的点对点传播阶段，然后发展至双向互动阶段，为读者提供通过数字平台订阅和评论杂志的信息传播路径和服务[1]。从2010年开始，数字技术在出版业得到了普及，内容传播开始将新媒体当成是主要媒介。进入全媒体时代，杂志不单纯需要完成内容数字化转型，还要从出版、经营等各方面实现转型，从而达到立体传播发展目标。

2 《Design 360杂志》的数字化转型策略

2.1推行数字化出版。不同于其他类型杂志，设计杂志面向小群体，市场规模较小。在数字化转型阶段，还应结合杂志特性实现出版方式创新，依托积累的品牌优势建立杂志管网、微信公众号、微博和淘宝店，通过多渠道在數字平台上提高杂志知名度，加快杂志出版推广。将线上与线下方式结合在一起，在高端论坛、嗨百货书店等线下平台进行线上订阅方式宣传、推广，在线上采取小规模赠阅方式提升杂志曝光度，能够使品牌影响力进一步提升。在内容生产上，需要重塑出版流程，采取在线方式进行选题扩展，做到组稿灵活，能够使内容深度和知识性得到提升。通过网络进行协同编辑，并通过激光照排、数字印刷方式加快生产，最终以网络营销、付费阅读方式迅速传播。在优化出版内容和形式的同时，需要提供数字化增值服务，吸引更多涉及爱好者关注杂志。邀请国内外行业专家、学者、设计师和设计工作室人员开展讲座，对行业最新动态和发展方向进行讨论，并将活动延伸至数字化平台开展系列交流活动，引领行业发展的同时，加快数字出版形式推广。

2.2实现多元化经营。在全媒体时代，大众在信息传播中产生了强烈的体验和分享需求。《Design 360杂志》在数字化转型过程中还应建立反馈机制，吸引用户参与杂志设计、生产和传播等各个阶段，实现杂志多元化经营。借鉴Pinterest等国外大型图片网站的经验，可以在杂志管网上开发相应功能，方便用户在注册后建立自己的资源库，对喜欢的设计作品、文章等进行收藏，并在平台上完成原创作品设计。允许用户在社交平台上分享相关内容，与其他用户交换心得与意见，能够使杂志与用户的互动得到加强。开发众筹功能，用户可以通过平台上传设计活动或产品策划方案与预算，其他用户可以兴趣点表达支持态度。达到众筹目标后，可以由杂志进行活动筹资、组织或产品设计成果转化，参与众筹的用户可以参加活动，并以低价格进行产品购买。根据价值完成最佳产品选择，与设计师签约合作，能够提升杂志影响力，并积累更多杂志与用户黏度。

2.3提供立体化体验。数字化杂志之所以能够吸引更多用户，除了与传播快速有关，也与给用户带来的新鲜体验有关。通过对音视频、动画、3D特效等各种技术进行运用，能够增强杂志内容立体性和交互性，给用户带来优质体验。《Design 360杂志》在视觉设计上，需要采用符合杂志调性的视觉基调，合理进行字体、颜色搭配的基礎上，还应加强视音频的运用，增强内容互动体验。完成多媒体数字化平台打造，可以使杂志内容由文字、图片二维呈现向音影结合多维动态传播方向转变。凭借杂志积累多年的资源，可以完成设计资源库建设，从中提取可视化数据，完成立体、动感杂志内容设计。在平台上通过后台程序编码，输入关键词，可以利用平台“数据机器人”进行与“视觉设计”相关信息检索，使相关内容在编辑版面逐条呈现。利用坐标进行内容设定，可以完成版面半自由组合，在页面上显示与设计主题相关的视音频信息。此外，需要建设数字体验馆，以移动终端新媒体进行杂志内容承载，并引进3D投影、VR眼镜等全息技术加强视觉效果，使杂志内容、风格得到全方位立体展示，给用户带来良好数字化体验。

3 结论

把握传统杂志数字化转型发展趋势，《Design 360杂志》还应从出版、经营和服务三方面寻求转型途径，采取数字化出版方式和多元化经营策略实现系统化转型，并通过提供立体化阅读体验实现内容全媒体展示，使杂志走在行业发展前列。

参考文献：

[1]张若曦，刘昆.传统纸媒“数字化生存”转型及发展研究[J].中国地市报人，2019（04）：64-66.