数字化环境下户外媒体传播的发展现状与趋势

李静

摘要：随着互联网和信息技术的飞速发展，信息传播的方式发生了巨大的变化，由此推动了户外媒体传播和发展技术的革新，数字化环境下户外媒体传播主要依托各大写字楼、建筑物楼顶、道路两侧的LED屏，民航广告企业则更多的将广告应用于交通站和机场等等。户外媒体是广告传媒中的基础化终端化广告媒体形式，具备开放性的特点，加强了与城市居民之间的互动，随着数字化时代的到来，户外广告媒体传播出现了新的发展趋势。

关键词：数字化;户外媒体传播;发展现状;趋势

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-9129（2020）05-0040-02

Abstract：with the rapid development of Internet and information technology，great changes have taken place in information dissemination way，thus to promote the development of outdoor media and technology innovation，outdoor media，a digital environment mainly depends on the major office buildings，building on the roof，the road on both sides of the LED screen，civil aviation advertising companies are more advertising was applied to the traffic station，airport and so on. Outdoor media is the basic and terminal advertising media form in advertising media，which has the characteristics of openness and strengthens the interaction with urban residents. With the advent of the digital era，the communication of outdoor advertising media has a new development trend.

Key words：digitization;Outdoor media communication;Development status;trend

引言：傳统的户外媒体传播和广告经营模式中，工作人员往往结合自己的媒体传播经验选择户外媒体投放地址，并且与广告商进行洽谈，选择相应的方式进行广告的传播，这种户外媒体传播的方式下，存在前期投入成本巨大，后期收益周期较长的问题，并且，传统的户外媒体传播过程中缺乏相应的数据支持，导致选址和传播过程中出现效率低下的问题，加大了成本投入和运营资金。数字化时代的到来为户外媒体的传播注入了新的活力与血液。

1 数字化环境下户外媒体出现的新特征

户外媒体主要是指放置于公共空间的用于发布各类广告信息和资讯的媒体传播形式，常见的户外媒体有路牌、霓虹灯、LED显示屏等等，这些户外媒体的风格和表现形式各不相同，在传播信息的过程中也成为了城市的独特文化氛围。现阶段，随着互联网和信息技术的飞速发展，数字化时代的到来使得外媒体发生了新的变化，也呈现出了新的特性，随着新创意和新形式的投入，户外媒体在进行信息传递的过程中越来越成为城市文化中的重要组成部分。

当前，随着科学技术的不断进步移动智能终端的出现，加剧了户外媒体进行数字化传播，在户外媒体传播的过程中与现代信息技术和各种高新技术的融合，创新户外媒体的传播形式逐渐成为了未来户外媒体发展的新方向，在此过程中，新技术的应用增强了广告场景，带来了全新的视觉体验。民航广告公司在此发展过程中也迎来了新的春天，依托现代科学技术，在广告投放和场景变化上带来了全新的体验，进一步提高了传播的效果，加强了民航广告公司的影响力，并且能够使其成为广告公司的独特文化，增强了企业的核心竞争力。

综上所述，数字化环境下户外媒体出现了移动化和数字化的新特性，这种新特性是户外媒体具备了社交性，加强了户外媒体和联系，针对民航广告公司而言，这种新特性拉近了广告公司和普通民众之间的距离，增强了吸引力。在万物互联的5G时代，户外媒体在传播过程中呈现出智能化发展的新方向，并且随着5G技术的加持，人工智能成为媒体融合的重要技术和手段。例如民营航空公司在进行广告投放的过程中，结合商品信息和用户的实际情况进行用户画像，实现广告内容的精准投放，在广告投放之后运用5G+VR技术，吸引用户通过虚拟现实的方式对商品进行了解，通过这样的方式使用户直观的感受到商品的作用，增强了商品对用户的吸引力，也对用户产生了潜在的购买行为，进一步提高了广告的投放效果。

2 数字化环境下户外媒体传播的发展现状

自2015年国家印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》以来，互联网进入了飞速发展时期，与各个领域进行深度融合，在当前信息技术的不断发展，数字化时代应运而生，在此背景下，户外传播的交互性和精准性得到进一步提升，有效提高了户外传媒传播的价值。

随着大数据技术的出现，户外媒体在传播的过程中依托大数据技术对不同地段内的人流情况，和不同人群的兴趣所在，以及不同人群的消费偏好进行分析，在此基础上确定个时间段内人群出行的密集期，在这一时间段进行户外传媒，进一步提高了户外广告传媒的精准性，加强了广告投放的价值。具体来说，大数据技术的出现使得户外传媒的前期投入有了明确的方向，避免了传统模式下户外传媒前期的巨大投入。由于这种精准性的投入，也直接缩短了投资回报的周期，保证了企业的经济收益。而对于广告主而言，利用大数据技术在广告投放之前，通过数据分析关注不同人群出行时间、出行地理位置、消费能力、消费偏好、近期关注商品等多个维度进行分析，从而使广告主选择相应的广告投入，也能够更好的指导广告投放人员选择精准的时间和地点进行广告投放，这样的发展现状实现了广告主和户外媒体运营企业之间的双赢。

在数字化时代背景下，通过互联网和信息技术的加持，极大的延伸了户外媒体的覆盖空间。户外传媒通过移动互联网进行有效连接，延伸了传统户外传播渠道。例如，广告主对某一商业广告在机场大厅人流密集处设置了官网登录页面的二维码，通过生动形象的广告进行演绎，机场中的候机人群在观看广告的过程中，用二维码扫描官网，能够在登录官网之后发现更多关于官网中的更多商品信息，这样的方式极大的提高了广告传播的效率。

另外，数字化时代下的户外媒体传播充分利用了用户的碎片化时间，互联网的进一步发展加快了信息传递，居民在接受信息的过程中有更多的利用碎片化时间进行信息查阅，并且接受对自己有用的信息。而户外媒体在传播的过程中可以充分利用用户的这些特点进行信息传播。

3 数字化时代下户外媒体传播的发展趋势

互联网和信息技术的发展在移动智能终端的加持下得到了更为广泛的应用，在世界的发展过程中通过传统户外媒体与现代科学技术之间的嫁接与融合，有效提高了媒体的传播效率和广告转化效率。具体来说其发展趋势主要体现在以下几个方面。

3.1户外媒体与互联网之间的融合趋势进一步加强。传统的户外媒体传播过程中，仅仅以简单的广告为主，其广告传递的内容也只是商品的信息，和企业的形象宣传，这样的形式使得户外媒体传播的效率相对较低，转化率不高。而在数字化时代背景下，户外媒体传播与互联网进行深度融合，能够使广告直接驱使用户进行商品购买，极大的提高了广告的转化率，在进行企业形象宣传的过程中，通过动态化的演示使得企业的形象更加立体，能够加深用户对于企业的印象，从而起到良好的宣传效果。

3.2户外媒体与智能终端之间的融合趋势加强。数字化时代下，互联网覆盖了所有的智能终端设备，因此具有覆盖率高、用户数量大的特点，依据这一特点户外媒体在信息传播的过程中与智能终端进行融合，成为新的发展趋势。户外媒体与智能终端的融合，加快了户外媒体的移动性，例如手机拍摄广告进行位置搜索实现导航，帮助用户快速定位商家位置，就是户外媒体与智能终端融合的具体体现。

3.3户外媒体的社交性发展趋势不断增强。当前时代背景下智能终端设备不断普及，随着信息技术的发展，用户与信息传播之间的互动性增强，而户外媒体在信息传播的过程中，也开始注重社交性，这样的发展变化使得商业广告信息和宣传资讯能够通过移动智能终端进行整合。例如上文提到的利用移动智能終端扫描二维码，进入商户主页，获取更多关于商品的信息，也体现出了户外媒体的社交性发展趋势。

4 数字化环境下户外媒体的商业模式

随着移动智能终端的不断普及，数字化户外媒体也发展起来，并且逐渐取代了传统的户外媒体传播方式，也得到了更多广告主的认可，通过数字化的户外媒体进行信息传播，能够有效拓展线上销售渠道，并且同时综合线下实体商店，为用户提供一体化的服务和购物体验，这样的广告投放方式使得用户更容易接受。

除此之外，数字化的户外媒体也帮助广告主获取了更多有用的价值和信息，与此同时，也能为消费者提供更加便捷的信息资讯，实现了商家和消费者之间的双向互动，形成了互利共赢的局面。例如，通过数字化的户外媒体应用GPS对用户的地理位置进行定位，然后根据用户所处的地理位置推送其所在周围的商户信息，并且在推送信息的过程中分析用户的日常出行轨迹，进而对用户进行精准的广告投放。通过不断发展社交属性，使得数字化的户外媒体更具有优势。

5 结语

综上所述，数字化时代背景下，户外媒体的传播成为重要的商业补充形式，在帮助广告主获取更多利润的同时，也为消费者提供了更为便利的信息和数据，使双方之间形成了互惠共赢的局面。通过互联网和信息技术的应用，数字化环境下的户外媒体拓宽了原有的广告范围，和广告种类，并且增强了与用户之间的互动。在此过程中，通过互联网和移动终端的资源整合，使得户外媒体更具有价值，在未来发展的过程中，户外媒体不仅承载着信息传递的作用，更是在形式多样的传播过程中展现了城市的文化，体现出了城市的活力，使其逐渐成为城市文化的一部分，进一步延伸了户外媒体的存在价值。

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