王赟
城市界,也论网红。
抖音浏览次数是网红城市网络热度指数评定标准之一。
自带流量的场景画面,网络上自发传播分享,地方政府因势利导,用新媒体讲好城事。
从“抖”到“都”
7月16日下午,“Dou来自贸港 数说新海南——2020海南城市传播光谱发布会”在三亚举行。根据今日头条、抖音数据显示,三亚位居最受全国网友关注的旅游城市榜首。
这个夏天,杭州,2020年的钱塘江文化云尚汇,聚集了李子柒、吴晓波、胡坚等大咖名人线上打call助阵,更是吸引了近40万的观众。
共情带来共鸣,共鸣带来流量。数据显示,原创歌曲MV《江上行》在抖音上累计播放251.5万次,观众点赞7.8万个,并同步入库至QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐、西瓜视频等。
特别定制的美妆互动贴纸,以弄潮儿为主形象,并融入杭州国际会议中心、来福士、杭州大剧院等钱塘江畔特有的时尚文化元素,让用户用自己的创意为城市代言。贴纸上线24小时内,就有6000多位用户参与拍摄。这一玩法,一定程度上是最近抖音爆款“变身漫画”的城市落地版。
“抖inCity美好生活节”这个抖音自营的IP,经过一年半的历练,数据流量只能说是简单的表象,内化来看,它早已懂得千城千面,每个城市都拥有独特的文化基因。
曾记2018,抖音在城市文化的传播上颇有存在感,摔碗酒、轻轨穿楼、土耳其冰淇淋、天空悬廊、粉色沙滩……视频的病毒式传播,有了“抖音之城”。
一座座城,“都”要“抖”。
从“深”到“沪”
7月27日,2020年《财富》中国500强发布,中国平安保持和去年排名一致,位列第四,仍是非国有企业的第一名。
十多年前,上海的“引诱”终究败给深圳给出的更好条件,平安总部未离深圳去上海,高度599.1米的平安金融大厦稳立于深圳。
今年,今日头条砸了10.82亿,建成后的深圳今日头条,要容纳至少1万人。总投资77.6亿的小米集团国际总部也将落户深圳。VIVO和OPPO也宣布要在深圳建总部大厦。
何止平安,深圳汇聚了超290家全球500强。
抖音发布的《2018抖音大数据报告》,根据城市形象视频播放量,北京是2018年度“抖音之城”,收获28.3亿次点赞,其次是成都和上海。
2020年《财富》中国500强,总部位于上海的拼多多首次上榜。
20年前,2000年8月1日,在上海浦东张江高科技园区的土地上,一家芯片制造企业打下第一根桩。这就是7月上科创板的中国半导体第一股中芯国际。
也是在7月,2020世界人工智能大会在上海落下帷幕。
网红主播“口红一哥”李佳琦,也在这个夏天落户上海。
因为后浪“浪”起来的B站,大众点评、饿了么、喜马拉雅、携程……都在上海,刷新了17年前诞生世纪佳缘的历史记忆。
曾经的“上海不养互联网企业”的说法已然被遗忘,尤记1999年,毕业于复旦的陈天桥在上海创办盛大网络,2004年公司在美国上市,31岁的他成为当时最年轻的富豪。
从长沙到济南
是谁说,逝去了的东西才有贩卖价值。
文和友所代表的20世纪80年代的市井文化之所以能受到这么多消费者的热捧,有个前提条件是全球化和城镇化的推进导致的集体性回忆杀盛行,这跟微博上李子柒的爆红是一个逻辑。
这也就可以判断,文和友的深圳店为何会比广州店效果更好。因为深圳是一个现代化移民城市,整个城市都很难找到这种80年代的市井场景了。
長沙这座城的浓缩记忆,大约就在文和友龙虾的汤汁里声名鹊起,而后完成扩建改造的“超级文和友”几乎涵盖了市井美食、文化带来一切可能,很快,亚洲最大的龙虾馆、中国美食界的“迪斯尼”、长沙旅游打卡地等标签齐聚。
正如茑屋书店创始人在《知的资本论》中表达的,“如果(这样)能提高顾客价值,那么即便会增加运营的难度,也必须加以克服。茑屋就是这样诞生的。”
7月,济南,糖醋鲤鱼引发了一场“Yu生请多指教”的大动静,事儿主是山东凯瑞商业集团董事长赵孝国,他儿时记忆中的那条鱼已经北跨黄河,一路北上来到了天津、河北、内蒙古;向南游过了长江,游入黄浦江边的上海滩,西子湖畔的杭州城,游入了巢湖之滨的合肥……成为一张鲁菜“走出去”的代表名片,随之而出的是济南这座城的发声,连同着凯瑞旗下的怀旧“贵满楼”和最高“泉客厅”,把济南这座城的“味道”对外交付。
食色,城色,两种味道共振。
从汉服到盒马
鲁西南,牡丹花开的地方,到2022年,全面完成菏泽市国家牡丹农业科技园区的建设。
因为淘宝,山东菏泽曹县“生”出了淘宝村,成为“全球最大演出服饰产业基地”,如今也是“中国最大汉服生产基地”,全国超过1/3的汉服都来自曹县。
今年春天,曹县女县长穿汉服亮相拼多多直播间,吸引160万网友围观。
联动城市本地大事件,躁动全城打造名场面。抖音上,山东省旅游发展改革委“发现山东”,发动抖音达人线下体验+线上记录 “美好生活”,配合微头条、火山小视频、西瓜视频和悟空问答等平台联动,还有“抖in齐鲁”和山东省独立自主品牌音乐节项目耳立音乐节联合,齐鲁大地的城市随音乐律动起来。
数据显示,抖音在2019年重磅打造的IP“抖inCity美好生活节”,联动千余抖音达人与用户玩到一起,为30多座城市传播城市美好力,IP累计斩获官方话题声量250亿,吸引线下超50万人次打卡,还为100多个品牌提供了优质营销机遇。
鲁中之地,半年多前,“抖音里的淄博人”数据资料发布,其中,“抖音里淄博人最爱看的前5种视频”类别排序为:科教文化类、餐饮类、购物类、体育类、商务住宅类。而“淄博人最关注的的10种体育运动”为:篮球、健身、游泳、跑步、足球、骑行、滑雪、登山、乒乓球、徒步。
7月,全国首个“盒马市”落户淄博,未来的淄博将是一个“数字城市”,是阿里巴巴数字农业农村示范城市,数字田园、数字果园、数字牧场、数字种业、数字加工业……此前,淄博已有因盒马而生的数量众多的盒马村。
如果说“盒马村”是根据订单为盒马种植农产品的村庄,重点在打通产、销两端,那么“盒马市”则进一步将数字农业的内涵外延为数字农业农村的示范城市,阿里在全国布局的五大数字农业集运加工中心(产地仓)之一也将落户淄博。根据山东当地的特产,产地仓内加装了苹果、樱桃自动化分选线。
同样在7月,抖音“717奇妙好物市集”联合山东、黑龙江、湖南、宁夏、浙江、江西、云南、广西、广东、海南10省打造城市专场,周村烧饼、龙口粉丝……助力区域自主品牌和地方特色产品“出圈”。
海阔凭鱼跃,天高任鸟飞。
开放而具有包容性的互联网,改变时代的同时,也为城市创造着巨大的舞台。更为重要的是,这个舞台对每一个城市而言,都是公平的。如何讲好城市故事,展示城市魅力,把握发展良机,考验着城市的管理者和经营者。
但是,互联网的发展瞬息万变,平台更迭加速,传播形态丰富,信息急速膨胀导致的民众关注点与兴趣点的变化也在加速,机会频出却稍纵即逝。这要求每一个试图在互联网浪潮中站稳的人,首先具备互联网思维,这或许是我们的城市经营者最缺乏的。还好,从济南到淄博,我们正看到这种变化,这种由被动到主动的意识之变,或许正是互联网时代,我们最需要的。
(未署名图片由台儿庄古城提供 编辑/王立群)