粤港澳大湾区背景下体育与旅游协同发展研究*——以“环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛”为例

许 丽

(广东体育职业技术学院体育管理系，广东 广州 510663)

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

本文以2018(首届)、2019届 “环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛”为研究对象，对参加赛事的管理人员、运动员和群众进行调查。

1.2 研究方法

本文主要用的研究方法有文献资料法、问卷调查法、实地考查法、访谈法和数理统计法。

2 研究结果与分析

2.1 环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛的理念

通过举办大型体育赛事，积极推动体育与旅游协同发展，促进全民健身，以“低碳、环保、绿色”的运动理念，打造全民参与的体育赛事品牌，为粤港澳大湾区建设做出贡献。

其活动的主题是：“骑行粤港澳，共赢大湾区”。第一，突出大湾区城市群特色，体味当地浓厚的人文气息，在环节设置中安排全民参与的趣味赛程，让市民体会“骑”乐无穷。第二，发动社会力量、民间资本共同参与赛事，加强交流合作，扩大消费需求，拉动经济增长，提升城市文化旅游特色，促进自行车运动持续健康的发展。

活动的特色是：“一站一特色” 。第一，以“体育+旅游+休闲+健康”理念，将赛事举办地的自然资源和赛事相互整合，打造辐射全国区域的户外自行车基地。第二，与各区域企业、行业协会紧密结合，推动体育与旅游高度融合，促进体育旅游消费，推动体育旅游业发展。第三，环粤港澳大湾区1200km的城市总赛程，是目前中国最大规模的自行车挑战赛。 第四，时间跨度长、地域范围广，让赛事保持长久的热度和长效的影响力。第五，全媒体全程深度播报，让赛事的影响力走进千家万户，实现真正意义上的全民赛事。第六，打造特色载体，通过赛事推动体育、文化、旅游深度融合，促进体育健身休闲产业发展。第七，集中力量，打造精品路线、精品赛道、精品赛事类型、精品文化旅游亮点，打造体育特色旅游小镇。

2.2 赛事基本概况

环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛由广东省体育产业协会、广东省自行车协会联合承办，横跨大湾区9个城市，两届赛事分别历时3个月和4个月，每周六、周日两天举行一站比赛。比赛得到了广东省体育局的大力支持和指导。

两届比赛主要分为公路车精英组、公路车大众组、山地车精英组、山地车大众组和骑游组、儿童组共6个组别(见表1)。

表1

“环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛”，第二届在第一届比赛的基础上对参赛组别进行了调整，取消了参与人数不多的山地自行车项目，增加了公路女子公开组，另外还增加了儿童平衡车项目，每站都有500～800的国内外选手参加比赛，吸引了数以万计的观众前来参赛。实现了全民参与的粤港澳大湾区体育赛事氛围，为湾区休闲体育的发展搭建了交流融合的平台，提升了大区域影响力，推动群众广泛参与，以专业带动业余和大众，打造中国最具规模和影响力的国际性业余顶级自行车赛。

2.3 (首届)环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛定位

2.3.1 赛事场地定位

根据2018(首届)和2019(第二届)环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛的举办地经济发展水平，把比赛场地设在不同梯队的城市，主要目的是通过以点带面引领不同区域协同发展。目前来看农村地区几乎没有赛道，这样就不利于以体育赛事来带动农村的发展。通过两届赛事的举办，将经验不断推广逐渐带动大湾区农村地区。

2.3.2 参赛选手定位

以“低碳、环保、绿色”的运动理念，打造全民参与的体育赛事，参赛选手可以是高水平的运动员，也可以是普通自行车爱好者。这一定位主要出于两方面的考虑，一是作为一个品牌赛事，它的首要特征就是参赛队伍质量要高，因为一场比赛能吸引观众的重要环节就是激烈的竞争性，也会增加赛事的可看性，吸引企业和媒体的参与。二是把普通自行车爱好者做为参与者可以培养群众对体育赛事的热情，第二届比赛中加入了女子项目和儿童项目，把比赛的参与面再次扩大，达到了家庭总动员。同时他们可以成为赛事宣传的中介，从而吸引更多的群众前来直接或间接参与赛事。

2.3.3 赛事观众定位

粤港澳大湾区是中国经济发达地区，大部分城市的群众都具备一定的消费水平，再加上赛事本身的特点就是全民参与，所以这里把消费对象设定为高中低端都涉及，更符合赛事的性质，也更利于此项赛事的可持续发展。

2.3.4 赞助商市场定位

在大型的体育赛事中，赞助商的赞助力度可以影响赛事的水平，赞助商的品牌质量也可以直接反射出赛事的质量。两次比赛的冠名赞助商都是“广汽传祺”，分站冠名赞助商是中国人民保险公司，其它合作伙伴赞助商为阿米尼自行车、中国邮政储蓄银行广东省分行、喜德盛、锐丰音响、闪电体育、爱康、泉林黄金小镇、众览旅行、金辉煌体育、搏浪体育、肇鼎山泉、汤臣倍健等二十几家合作单位。比赛时间长、赛程长、参与面广，超长距离的赛道是其特点，比赛过程中赛道广告牌位、运动员服饰上的广告等都是吸引赞助商投资的方式，利用赛事的宣传可吸引大量有实力的赞助单位参与赛事，提高赛事组委会的收益，从而提高赛事的品质吸引更多的专业选手和专业裁判共同参与赛事，提高赛事的名声，增强赛事品牌知名度。

2.3.5 新闻媒体市场定位

良好的媒体传播是打造赛事的重要途径，赛事产品是无形的，它所创造的观赏价值和娱乐价值主要是通过不确定的比赛结果和高水平运动员精湛的技能呈现出来，所以新闻媒体的宣传对赛事具有重要的意义。环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛在新闻媒体传播方面主要与CCTV5体育频道、广东广播电视台、腾讯·大粤网、美骑网、中国体育报、羊城晚报等进行报道，两届比赛都实现了20多个平台同步直播观看总量达500万人次，腾讯.大粤网每篇报道曝光量达100万以上，100家媒体参与，1200篇的赛事报道，门户网站每站报道总量达百篇以上，收到1500万搜索结果，2亿网络阅读量。通过体育赛事对赞助商的产品进行宣传，增加了企业产品的销售量，与此同时也增加了电视台的广告收益，可以说对赛事组织方、赞助商和媒体三方都有收益，因此，加强与媒体的合作对环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛的发展有着重要的意义。

3 环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛与旅游协同发展的影响

3.1 协同城市旅游，塑造城市形象，扩大城市的知名度

大型体育赛事的举办能够塑造城市形象，比赛期间参与者通过亲身体验“低碳、环保、绿色”的赛事活动留下美好的印象。对举办地来说又多了一批宣传大使，对举办地的特色进行传播起到了很好的推动作用，打开举办地知名度。

两届“环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛”比赛场地选择在9个城市的特色或核心地段，城市景观和自行车挑战赛互相融合，赛道不仅是举办城市的一道美丽风景线，也是城市人文环境的展示平台，更是城市的形象和名片。

环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛两届都有选择德庆，这座自然风景美丽的文化古城具有得天独厚的旅游资源。借助这一优势，德庆政府大力支持、企业积极参与赛事，通过选择最佳赛道、发布赛事信息、组织当地群众积极参与骑游团等各种形式，将当地的旅游资源和赛事完善融合，促进了德庆县旅游产业、体育健身、休闲、娱乐产业全面发展。

德庆与粤港澳大湾区体育、旅游、文化、娱乐融合，积极推动粤港澳大湾区的发展，为吸引更多群众参与赛事，比赛期间举办了别具特色的农产品展销会，并且按类别进行了特色区域设置，琳琅满目的产品吸引了现场的观众和选手体验。

两届“环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛”吸引了全国各地、乃至外国选手，与此同时也吸引了热爱自行车运动的观赛游客。毋庸置疑，这一赛事的开展，对粤港澳大湾区的旅游起到了一个很好的宣传和推广作用，提升了举办地的影响力。比赛历时3～4个多月，每站有将近上千名选手参加比赛，数以万计的观众前来观赛。

3.2 体育与旅游协同发展，塑造赛事品牌

赛事品牌的塑造需要各方面因素，与赛事举办地、举办地民俗文化及赛事本身等息息相关。从举办地来看，选择的赛道都是展现地方经济发达、环境优美、文化特色突出的地段。与此同时利用好媒体的传播功能，将精彩的比赛和运动员高超技能以及比赛现场的热烈氛围进行报道。2018年环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛，截至比赛结束，百度搜索1500个，网络阅读量超2亿，腾讯网单篇文章曝光量达百万以上，赛事受众面达数千万人次，跃居自行车赛事系列搜索热度前三列。2019年20多个平台直播总量达到500万人次，腾讯大粤网每篇报道曝光达100万以上，门户网站每站报道总量达百篇以上，5000篇赛事报道，2亿网络阅读量，2500万搜索结果。两届赛事在促进旅游、展示城市形象、激发大众参与、提升举办地城市活动等方面都产生了巨大的影响。

3.3 体育与旅游协同，能够推动旅游项目的发展，促进当地旅游收入

2018(首届)环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛最后一站是广东东莞厚街镇，这里虽然面积不大，仅126km2，但是集制造业、家居业、电子机电、展览等产业聚焦的地方，也被誉为“五星级酒店最密集的小镇”。产业闻名国内外。东莞作为广东经济发展的前沿城市，在生态环境的建设上也是非常突出，全镇有60多公里绿道，48.4%的森林覆盖率。被称为广东省优秀生态乡镇，有8个省级宜居社区、19个市级生态社区，14个幸福美丽村居。

2019(第二届)环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛最后一站选择在了汕尾市——凤山妈祖文化广场，这里是汕尾市的旅游风景区，始祖石雕像高达16.83m，是汕尾的标志性建筑，在此可把汕尾的美丽风景尽收眼底，还有享不尽的美食。

两届比赛的收尾分别选择在广东东莞和汕尾，两地各具特色，都具有先天优势，充满活力和吸引力的比赛吸引了当地市民和全国各地自行车爱好者的参与。

随着比赛的持续进行，群众对赛事的热情在不断升温，公众对赛事的关注度也越来越高，与此同时大众对赛事的认知度也不断提升，他们已经将这座城市与赛事紧密联系在一起了，来自全国各地的大量游客前来，这些游客既是赛事的直接观众，同时也是赛事传播者和消费者，给当地的文化、休闲、旅游产业带来了商机。通过赛事的举办注入城市活力，提升了城市品牌形象，打造具有竞争力的城市，对发展粤港澳大湾区建设起到了重要的推动作用。

4 结论

综上所述，赛事横跨粤港澳，与当地的人文景观、地方工业和农业、饮食文化、历史文化等融合，从而促进了赛事举办地体育旅游产业的发展。依托大型体育赛事促使粤港澳大湾区体育与旅游协同发展，建立区域休闲体育旅游产业链，全面提升区域发展的竞争力，实现体育与旅游品牌共享，促进粤港澳大湾区经济发展。打造粤港澳大湾区特色体育旅游品牌，为粤港澳大湾区一体化早日实现贡献力量。