字节跳动的中场战事

江文

处于风口浪尖的TikTok，命运依然扑朔迷离。

人们都在猜测，这家出海成功的企业下一步棋是放弃，是卖，还是退出。

8月2日，传出消息，特朗普反对收购，表示要全面封杀TikTok，原本已经确定的出售交易也被迫叫停。8月3日，消息又变成，态度强硬的特朗普似有退步，同意收购，并给了字节跳动与微软近一个半月的时间用来谈判。

8月4日，特朗普对TikTok发出最后通牒：9月15日前，如果不被美国公司收购就要停止运行。业内普遍解读为，这是特朗普又一次阳谋操作，逼迫字节跳动以跳楼价出售TikTok。

面对封禁威胁，字节跳动CEO张一鸣屡次发声。3日下午，他表示已经在商讨最后的方案，出售方案仍未敲定，“不放弃探索任何可能性”；4日下午，他再发内部信，认为美国真正目的是“希望全面封禁以及更多……”

这些年，在特朗普政府的催化下，中国科技公司的“对手”正在从硅谷同行变成了华盛顿政客。就TikTok风波来说，本质上它也是特朗普政府和美国资本的博弈。在国家机器面前，任何互联网公司都是无能为力的。

TikTok该如何渡劫，又将面临怎样的终局？

TikTok缘何成为眼中钉？

如果说TikTok在印度被禁，主要因为中印边境对峙冲突引发民族情绪，TikTok沦为“牺牲品”和“出气筒”，那么在欧美等西方市场，政府的打压就是赤裸裸的保护主义行径。

TikTok为何会成为美国政界、商界的眼中钉。据财新报道，字节跳动在出售方案之前曾考虑过许多不同的方案。

例如，在美国重新搭建独立的中台，类似于做一个美国独立的系统。又包括，TikTok的现有海外投资人出资获得公司多数股权，然后张一鸣保留小股权比例，并不再享有超级投票权。如此一来，TikTok将在业务上成为一个完全的海外公司。

可按眼下事态分析，这些方案很难被采纳。

一部分原因在于它的发展一骑绝尘。

这些年，中国企业一直在国内转悠，以至于许多人觉得，国内互联网公司只会在窝里炸，不愿轻易出海和国际公司抗衡较量，却没想到，字节跳动跑出了一条不同的发展路径。自创办今日头条初期就拥有出海决心的张一鸣，一步步将TikTok 征战海外，最终成为国际拓展最为耀眼的中国移动互联网应用。

大疫之下，TikTok的下载量持续攀升。今年2月，TikTok以1.13亿次的下载量创下纪录；3月，TikTok下载量达到1.15亿次，全球用户数正式突破10亿，再次创下纪录。

在国外APP榜单上把各路竞品都碾压了不说，连美国社交巨头Facebook 都不遑多让。据中信证券最新研报数据，全球范围内，在广告规模上，字节跳动仅次于谷歌、Facebook，位列第三。如果按它在全球的影响力来衡量，早已不容低估。

今年3月，在TikTok一路高歌的同时，张一鸣还特意调整了组织框架，将重心转移到公司的全球战略和发展上，想要狠狠干一把。结果不到半年，就栽进了“美国陷阱”里。

上一个全球化最彻底、被白宫视作“威胁美国国家安全”的中国公司，还是华为。可是，两者性质各异。

华为遭遇的主要是美国政府的打压，而 TikTok则面临政府和竞对企业双层围剿，可以说是相当艰难了。因此，按TikTok目前的用户规模及成长空间，微软出资500亿美元，这样的估值对应50倍的市盈率，不仅不高，甚至可以说是贱卖了。

TikTok乃至字节跳动都需要渡劫。

TikTok的求生欲

一场“中场战事”不可避免。他们又何尝不知，卖身给微软开了坏头，对中国互联网出海是一记沉重的打击，后面其他公司出海也会遇到同样的问题。

全球范围内，在广告规模上，字节跳动仅次于谷歌、Facebook，位列第三。

只是没有更好的办法。在选择壮士断腕之前，字节跳动其实表现出了强烈的忧患意识与求生意识。

按背景来看，TikTok定位全球，明面上已经是一家完全美国化的公司：TikTok的服务器在新加坡和美国，数据在美国当地，高管全是美国人，就连母公司字节跳动严格来说也是开曼法律，股权上不属于中国。随着美国监管环境明显恶化，这家企业更是紧锣密鼓投入大量精力予以应对。

第一招，用美国高官来应对美国政策。张一鸣先是聘请前美国众议院能源与商务委员会主席首席政策顾问Michael Beckerman，任职分管公共政策的副总裁；而后，他还在今年5月挖来迪士尼高管Kevin Meyer出任TikTok CEO一职位

第二招，砸重金在华盛顿组建游说团队。团队成员不乏共和党政要和特朗普好友，并宣布彻底拒绝政治广告，绝不干涉美国选举，同时对美国投资、创造更多就业岗位。

据字节跳动提交给美国国会的游说文件显示，截至 6 月底的 3 个月内，其用于游说的资金就多达50万美元，远高于第一季度创纪录的30万美元。

第三招，不断透明化、承诺在海外设立全球总部。今年3月开始，TikTok先后宣布將分别在洛杉矶、华盛顿开设“透明中心”，这一中心涉及TikTok 在内容审查、数据隐私和安全方面的操作，得以让美国民众更深入地了解 TikTok。同时，字节跳动于7月20日称，将计划投资 30 亿英镑，在英国设立TikTok全球总部。

只不过一系列组合拳下来，无非是许以利益，依然无法改变美国政府扼杀TikTok的念头。毕竟对特朗普而言，大选当前，没有什么比这个更重要了。

Facebook CEO扎克伯格更是乐见这一切，在关键时刻补了一刀。7 月下旬，在一场针对美国四大科技巨头的反垄断听证会上，扎克伯格高举爱国主义大旗，抛出了中国威胁论，成功将视线转移给了 TikTok。

毕竟，TikTok 是对 Facebook 霸权的明显威胁，在业内看来，这似乎是扎克伯格唯一无法战胜的东西，以至于开始求助地缘政治和华盛顿的立法者。

并且，扎克伯格深谙此道，也曾有过类似教训。2018年，因为在政党关系上站错了队，Facebook被控“社交网络处理仇恨言论和虚假信息”不当，遭到1000多家企业的联合抵制。

时过境迁。眼下Facebook出这么这一招，打破了硅谷巨头的进退一致，成功沦为特朗普政府用来博弈的“重要抓手”。

针对Facebook的恶意，8月2日晚间，字节跳动在官方账号罕见对外回应：字节跳动始终致力于成为一家全球化公司。在这个过程中，我们面临着各种复杂和难以想象的困难，包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手Facebook的抄袭和抹黑。

处境艰难，却两边不讨好

不过，能让特朗普政府痛下杀手的，或许还不仅仅是不断游说的商界人士和潜在的美国市场。

还记得前阵子俄克拉荷马州大选现场空荡荡的座位吗？

今年6月20日，特朗普在美国图尔萨市重启连任竞选集会。他曾得意地对外宣称，有近百万民众注册参加此次集会，为此不惜在外场临时搭建舞台。可最后能容纳近2万人的场馆，只来了6200多人，这样的景象让特朗普既失望又尴尬，随后几天更是受到了多家媒体的嘲讽。

而这背后，是许多年轻选民在TikTok平台发起号召活动，大量预定连任集会的门票并故意“放鸽子”，造成注册参会人数众多的假象来迷惑特朗普阵营。

这一闹剧究竟对特朗普带来多大影响，外界无从得知。但过去这段时间，白宫方面的确在不断施加压力，为封杀TikTok进行预热造势。于是在一系列事件推波助澜下，事情衍变至此：莫须有的罪名背后，是字节跳动必须得承受的结果。

或许张一鸣眼下能做的，是尽可能拖时间。按照西方司法体系和诉讼时效往往旷日持久的常态，这一场持久战只要对手不放出“非死不可”的绝杀，全球顶流TikTok，就还有喘息的空间来交换时间。

只是，TikTok的未来，依然笼罩在阴影迷雾中。从这些天国内的舆论风向来看，TikTok在海外的不幸遭遇并没有像华为等企业，引发民间广泛的同情和共情。

同时，有好事网友挖出张一鸣多年前的微博，发现其2011年的部分言论颇有些自由主义倾向，于是他被那些热衷斗争的网民贴上了公知标签，被认为“活该”。

许多年轻选民在TikTok平台发起号召活动，大量预定连任集会的门票并故意“放鸽子”，造成注册参会人数众多的假象来迷惑特朗普阵营。

對此，张一鸣在公开信中表示，自己和字节跳动在网上遭到谩骂，是由于人们对字节跳动有很高的期待，但是缺乏充分和准确的信息，加上民众对当前美国政府很多行为有怨气，所以容易有特别激烈的批评。

“我们要能接受一段时间的误解。希望大家也不要在意短期的损誉，耐心做好正确的事。”张一鸣说。

TikTok该何去何从

从出海明星，到无人敢接的“烫手山芋”，最终与微软的谈判结果，将直接决定TikTok美国的生死。

被收购，张一鸣和一众海外投资人还有巨额的回报；收购不成被禁止，必然是巨大的损失，不仅损失了4000万用户，还丧失了几百亿美元的市值。要知道，此前印度政府已经以国家安全为由封杀了TikTok，导致的损失超过60亿美金。

事态依然胶着，TikTok美国业务的结局似乎逐渐清晰可又混沌不明。彻底打垮TikTok，让它一文不值退出市场，并不符合美国投资者利益，同样要考虑硅谷资本的态度和利益，就像最初提出要接手TikTok的红杉资本，在美国同样具备一定话语权和影响力。

更需警惕的是，这次再遭到美国政府彻底封杀，很可能引发其它国家纷纷效仿。眼下，这场封禁TikTok之火已经烧到了澳洲。

据澳大利亚广播公司（ABC）8月2日报道，澳总理莫里森已经指示情报机构调查TikTok是否对该国构成安全威胁，且联邦政府和内政部正在对其进行相关调查。照这趋势，TikTok迟早会被彻底打回原形，重回中国的抖音。

这样的结局，和“卖身”的区别，仅仅是后者可以拿到数百亿美元的转会费，然后“安乐死”而已。

墙外损失墙内补。日前，据相关媒体报道，TikTok的母公司字节跳动正考虑推动国内业务上市。上市地点可能为香港或上海，或更倾向于香港。此外，公司还考虑将非中国业务在欧洲或美国上市的选项。

从20世纪90 年代的李文和案、考克斯报告，这几年的孟晚舟案，眼下的TikTok风波……或许对任何时期的美国来说，反华都是一桩生意、一门政治、一种炮制假想敌的套路。

种种迹象表明，未来美国依然会“达则兼济天下，衰则 blame China”。

TikTok 的最终命运，也终将成为这个历史命题的注脚之一。