电商+农户+延川布堆画文创产品定制平台设计方案

李欣

延川布堆画是陕北地区的一种传统民间美术，但随着时代发展，出现传承人日益减少和文化形式逐渐没落的情况。本项目意图依托互联网技术，通过建构传统与现代艺术结合的旧衣的改造、设计、定制、销售一体化的网络创业平台，保护、传承、发展延川布堆画艺术。同时项目落户农户，能促进当地群众创收;并在废旧衣物的利用中达到一定的环保效益。该项目充分体现了互联网+的创意，符合国家保护传统文化，助推脱贫攻坚战略，促进环境保护事业。

一、项目设计思路：

项目定位为半公益性，重心在保护传统文化。项目由定制与销售平台、线上设计研发平台、农户+合作社生产平台组成。电商定制与销售平台可利用淘宝电商平台，跟阿里、京东、拼多多这些集团公司对接，有条件还可以发展跨境电商平台，完成产品的定制订单、派送、销售。线上设计研发平台主要由布堆画传承艺人和专业美术师联合组成的设计研发团队来运作，通过网络共享办公的形式，充分发挥两类艺术家的创作优势，形成兼容传统与现代风格的再创作风格，共同完成订单产品的研发和设计工作。农户+合作社生产平台则是由当地延川布堆画传承艺人牵头，组织和培训农户组成生产合作社，并指导農户完成订单的艺术加工和制作。

二、项目背景分析：

1、延川布堆画艺术亟待发展和推广！目前面临作品形式较单一，时代感欠缺，作品影响力不够;创作条件和经费不足，作品商品化总量低，经济效益差;传承艺人老年化，传承困难;大众接受程度低，年轻人不喜欢等问题。任何事物唯有创新才会拥有强大的生命力！延川布堆画这种优秀的传统文化亟待用新的思维和技术进行抢救、传承、创新与振兴！布堆画是传统民间文化的重要瑰宝，记录着陕北本土的独特气息，而目前的传承发扬境地十分尴尬，传承人生存状况较差，我们意图通过此项目，整合传统艺人与现代艺术家的创作资源，在推进延川布堆画艺术创新发展的同时注重保护、传承、沉淀延川布堆画传统艺术中最为宝贵的原生态艺术形态和精髓。同时利用美院学生自身的专业优势，对布堆画进行文创改良，增加现代艺术元素，研创出时代感强，突出个性、大众喜欢、附加值高的布堆画文创系列产品。并大力开拓年轻市场，提升年轻人对布堆画的兴趣，改善目前的传承境况，推动延川布堆画走向全国，提升布堆画民间艺术的知名度。这对陕北地区乃至全国精神文明建设项目，丰富人民群众文化生活，提高人民群众的素质，促进人们全面发展，构建社会主义和谐社会，都将产生重要的促进作用。

2、国家政策大力支持传承、发展传统文化。党的十八届五中全会提出关于“构建中华优秀传统文化传承体系，加强文化遗产保护，振兴传统工艺”和关于“制定实施中国传统工艺振兴计划”的要求，促进中国传统工艺的传承与振兴，传承与发展中华优秀传统文化，涵养文化生态，丰富文化资源，增强文化自信。这为延川布堆画艺术的进一步发展提供了强有力的政策支持。

3、信息时代，延川布堆画艺术发展需要互联网+助推。在当今的新媒体时代下，传播方式不同于以往历史上的任何一个时期，网络与新媒体将以往多种传播方式融合并存，并可以在极短的时间内发挥出前所未有舆论效力和互联共享效应。延川布堆画今后也可将互联网平台作为联系合作与对外传播的重要渠道，项目中电商下的布堆画文创产品定制平台的建立便是基于当今传播迅速的互联网大环境下和大众对传统艺术注入个性化与现代化元素的便捷需求。同时，它很好地提供了延川布堆画传承艺人和专业艺术家异地联合开展线上设计的平台;它通过物联网形式让闭塞的农户生产创作快捷地对接全世界不同的艺术和个性需求。

4、时代与国际发展背景有利项目发展。延川布堆画的产地陕西省位于我国的西北地区，正处在“一带一路”的国际大陆通道上与我国到中亚的经济走廊大门处，依托“一带一路”与沿线国家的合作，同时人们物质生活逐渐丰富，审美情趣逐渐提高，对生活用品中的精神层面有着更为深层次的个性要求。越民族的东西越能走向国际。该项目推出的作为当地极具特色的，经过艺术升级再加工的系列文创产品，既可以作为旅游传统特色工艺品开发，又可作为现代个性创意产品流行，所以国内外市场前景广阔。

5、项目兼顾脱贫攻坚战略和促进环境保护事业的背景。我们调研发现延川当地老百姓和布堆画艺术传人生活普遍都不富裕，依靠布堆画作为商品创收的规模也不大。为了改善当地群众和传承人的收入和生存状况，项目生产最终落户到传承人和农户组成的生成合作社里，文创产品所带来的经济效益，一定能为当地脱贫攻坚战略服务并契合“青年红色筑梦之旅”活动。同时，项目的原材料来自于废旧衣物，而每个家庭都存有大量的废旧衣物也能在艺术加工后再次升值利用，起到很好的环保作用。

三、项目优势：

1、新颖性：项目的新颖性主要体现在科学整合运用新技术和新项目上。项目根据现实与发展需要整合运用了“电商+”、“农户+”、“远程网络联合设计”这三个当今创新技术和项目。首先是运用了已在社会上成熟使用的电商平台快捷解决产品线上定制的提交和个性化设计沟通问题;高效益地解决了产品跨区域设计、生产、配送、结算的物联网问题。在生产环节采用“农户+合作社”经营生产模式，既集约了合作社在产品的艺术标准控制和技术培训、指导的长处，又把农户在经营场地、人文风俗文化等方面的优势发挥出来。在设计方面则采取了“远程网络联合设计”方式，实现延川布堆画传承艺人和专业艺术家远程同步线上开展设计工作，较好地解决了延川布堆画文创产品设计在传统性与现代性融合中创作空间上的难题。“电商+”、“农户+”、“远程网络联合设计”三个新技术在项目上的整合运用，一环扣一环，相辅相成，互为作用，产生了极高的研发、生产、销售、推广效益。项目盈利模式惠及延川布堆画传承艺人、当地农户、项目投资人及大学生勤工助学从业人员。

2、先进性：整个项目运营平台都基于互联网技术运用而设计。由定制与销售平台、线上设计研发平台、农户+合作社生产平台组成的互联网+运营平台，在项目的定制、设计、营销、生产、管理各个环节皆采用了大量的电商、信息数据挖掘、物联网、大数据等新技术。并实现高效益的项目运营的线上线下相结合，充分发挥了互联网技术在本项目中的实时交互性、资源共享、超越时空、个性化、人性化、公平性等方面的先进性作用。

3、独特性：一方面表现在产品是“独一无二”的。产品设计由个人定制需求结合传承艺人和专业艺术家联合设计完成，个性化的传统手工制作，集合个性、传统、现代一体的风格，可为装饰性艺术品、也可为实用衣物。另一方面表现在利用废旧衣物做原材料的环保意识上。既减轻了项目成本和体现个性需求，又为环境保护做贡献。再一方面表现在落户农户与脱贫攻坚战略挂钩上，能为精准扶贫助力，防止返贫。项目在发展传统文化的同时能增加群众收入，做到社会效益与经济效益相结合。

4、竞争性：一是项目本身的特色竞争优势。延川布堆画本身极具地方特色和发展潜力。“延川布堆画”被列入陕西省第二批非物质文化遗产名录，它源于生活，流传甚广，艺术风格独具一格，具有较强的艺术化装饰性和实用性特质，能代表西北地区传统文化风格。如果延川布堆画能在保持传统艺术特色的基础上进行创作设计和推广营销上的创新发展，开发出大众喜欢的个性化、传统特色化兼备的热销产品，把它打造成成本低效益高的文创系列产品是很有希望和潜力的。而且项目有门槛，别人无法随意模仿;项目形式为产品+服务要比单纯服务要有生命力。二是高校专业竞争优势。项目从属于美术范畴，项目研发团队依托西安美术学院，成员大都是艺术专业学生，项目可为大学生提供实习和就业岗位，西安美术学院具有延川布堆画深厚的研究基础和专家资源。延川布堆画发源地距离西安美术学院400多公里，地处“一带一路”的重要的节点。三是该项目可以与当地政府的传统文化保护政策和扶贫攻坚、创新型产业扶植战略挂钩，利于争取得到当地政府的大力支持。总之这些因素都十分有利于该项目的产学研用紧密结合，把延川布堆画文创产品做特、做新、做优、做大。

四、项目实施方案。

1、组建项目管理团队，聘请专家顾问，实行股份制管理。

完成管理组织架构，实行CEO负责制，下设综合部、技术部、市场部。完成通过公司章程、运营方案。完成项目管理的分工、授权、职责。项目管理团队则负责布堆画文创产品的艺术创作定位、生产质量监控、市场推广、合作伙伴的准入和清退管理、制订和完善合理的项目运营利益和风险管理机制。同时兼顾项目的社会效益，在布堆画的宣传、传承、发展上进行相应的拓展活动。聘请专家顾问参与项目策划。

2、开展调研工作，完成调研报告。

（1）查阅收集整理延川布堆画文献资料、艺术作品和设计艺术语言转化资料等。

（2）实地走访调研布堆画传承人和当地农户生存现状、从事布堆画创作现状，商谈项目合作意向。

（3）开展以布堆画艺术相关的市场现状、客户需求调查。

（4）开展布堆画艺术发展主题的艺术专家、电商运营专家、在校大学生参加的创业研讨会。

（5）进行项目财务分析、风险评估。

3、建立项目发展资源库。在调研的过程中开始有目的地建立项目发展资源库，可分为：延川布堆画资料库;布堆画传承人资源库;布堆画相关的艺术专家资源库;适合从事本项目的农户资源库。

4、论证项目、产品定位和运营方案。广泛邀请布堆画传承人、艺术专家、电商运营专家、农户代表，大学教授老师反复论证项目、产品定位和完善运营方案。

5、注册成立延川布堆画文化创作有限公司（暂定名）。

6、完成项目运营平台建设。

7、招聘工作人员，与合作方签订各项运营工作合同。

8、進行项目运营培训。

9、进行试运营和完善项目运营制度。

10、研发生产出一批代表性的延川布堆画文创产品样品。

11、加大广告宣传和发展网红经济。积极开发、挖掘潜在消费人群。

（1）推出营销广告词：“给我一件旧衣，还你一件作品”。

（2）建设好项目微信公众号，打造“媒体公众（明星网红）+产品+电商+农户”模式：联合抖音、快手、淘宝直播、淘Live村播等平台，开展布堆画艺术节和艺术展，开展“我为贫困县代言”等活动，通过公益明星为布堆画文创产品代言等。

12、正式运营。

13、基本运营模式为：线上为主，线下为辅。

（1）线上运营模式：

第一步由电商定制与销售平台接收订单，整理出定制产品需求和材料，并上传到线上设计研发平台。电商定制与销售平台最后还负责产品销售后的财务结算工作。

第二步交由线上设计研发平台进行设计研发工作，首先由布堆画传承艺人进行第一轮设计，主要在设计中表现出传统工艺特色;设计完成后再交由专业美术师进行第二轮改进设计，主要在设计中添加现代元素工艺元素;最后设计样稿再由布堆画传承艺人和专业美术师共同审稿修改，完毕后交由定制者确认。

第三步把设计稿交由农户+合作社生产平台完成生产和配送，农户在接单生产的过程中要接受合作社技术专家的培训、指导，保证产品质量与标准。

（2）同步结合线下产品展示和销售：主要依托旅游景区、布堆画体验、展示馆、商场、实体专卖店进行展示和销售。

五、预期成果

本项目通过利用互联网+技术与农户+经营模式的结合，建构个性化的设计、再生产的布堆画文创产品定制平台，推动布堆画这一艺术形式的传承、创新、发展与影响力，满足大众个性化艺术产品的需求，所产生的经济效益能在一定程度上缓解陕北地区布堆画手工艺人的生存压力。同时对于废弃的旧衣物能够起到重新利用的作用，在环境保护方面起到一定作用。

1、通过互联网的影响和自身宣传，在一定程度上提高布堆画的社会影响力。发掘、抢救、保护延川布堆画，对陕北地区乃至全国精神文明建设项目，丰富人民群众文化生活，提高人民群众的素质，促进人们全面发展，构建社会主义和谐社会，都将产生重要的促进作用。

2、改善当地手工艺人的生活水平。保护优秀的中国民间艺术。让更多的人了解布堆画，对布堆画感兴趣，并呼吁更多的人加入这个项目。

3、发掘一些相关的产业，如布堆画艺术展览，观光旅游，博物馆，研学基地等，形成一条相关的产业链。良好的经济效益能反作用于布堆画文化的传承与宣扬。

4、通过布堆画的传承发展，增强文化自信，弘扬优秀传统文化。让优秀的传统文化在新时代焕发生机。

5、服装产业对环境污染比较严重，用重新利用旧衣物的方式能减小对环境的污染，引起人们对服装产业对环境污染的重视，传达了环保节能的理念。

6、形成布堆画文创产品特色。

（1）整体风格为：凸显个性化艺术需求，追求延川布堆画传统特色与现代艺术风尚的融合。

（2）根据客户提供的旧衣物和需求，专业设计团队和陕北民间艺人共同设计，对不同色彩、材质的面料进行搭配及图案设计。

（3）旧衣改造方式有多种选择，可以将旧衣布料作为布堆画材料制成工艺品，也可以通过在旧衣上缝制布堆画来实现旧衣改造。特别是让一些有纪念价值的旧衣换发新的生命力。

（4）个性化的手工制作，每一件作品都是独一无二的。

（5）线上自由定制，接纳私人定制和供货商定制，没有数量限制，单件多件都可以接受生产制作。

（作者单位：西安美术学院）