推进常态化媒体矩阵建设立体传播新时代天津好声音

齐怀文

目前，天津推进经济社会高质量发展正处于爬坡过坎、滚石上山的关键时期，也是舆论容易出现杂音、产生误导的时期。尤其在全国同题新闻发布，日常讲好发展亮点、发展故事等方面，都应该通过媒体及时发声，有效引导，让外界了解天津发展的逻辑与真相，塑造蓬勃向上、笃定前行的天津形象，从而提振信心、鼓舞斗志。习近平总书记指出，要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。

一、加强媒体传播力建设的三个突破口

加强媒体传播力建设，进一步提高引导力、公信力和影响力，有以下三点尚待突破：

1.传播针对性有待细化。天津高质量发展的逻辑、真相、成果、经验，为新闻实践提供了丰富的新闻素材，新闻媒体也根据自己的特点定位生产了大量的高水平产品。但随着移动互联网的发展，用户被细分为不同群体，对新闻资讯提出了不同的要求。如何让天量用户成为为传播内容推波助澜的“蚂蚁雄兵”，让他们加入我們的传播链条，扩大传播范围，提高传播声量？新媒体“新”的内涵之一就是，见什么人说什么话，用受众听得懂的话语体系和喜闻乐见的表达方式，来争取他们、发动他们、影响他们。所以，我们有必要进一步加强宣传的针对性，讲究说话的方式方法，丰富传播的渠道手段。

2.传播稳定性有待加强。通过媒体深度融合，天津的新媒体在传播力上取得了长足的进步，比如自有平台粉丝量的快速增长、央媒和商业平台的传播互动;第四届世界智能大会、亚布力论坛、第十届残运会等本市重大新闻的宣传报道屡创佳绩;报视网播的一体化运作，极大丰富了新闻产品的形式内容和网感。但日常宣传中的稳定性还有待加强，主要表现为一般稿件如不大力人为推送则阅读量不高，一般事件报道传播“冷启动”居多、“热启动”偏少，平时稿件在相关平台曝光率不足。我们必须巩固前期取得的成效，夯实基础，把工作重心放到常态化和持续性上，健全传播矩阵，增强天津声音的传播力。

3.传播有效性有待提升。天津的媒体融合体制机制改革虽然走到了全国的前列，为其他地方的媒体融合提供了借鉴，以“津云锋声”为代表的天津新媒体内容初步显示出在全国范围的影响力，但与澎湃新闻、新京报等第一方阵比起来，我们无论是在天津声音的传播上，还是在全国热点话题的引导上，还存在很大的差距。一方面要在内容建设上下功夫，生产有冲击力的新闻产品，另一方面要打造口碑好、影响力大的媒体品牌。内容的不断提升、巩固有助于品牌的成长，品牌的公信力、影响力又能促进内容的常态化高水平传播，二者是相互促进、相得益彰的，必须长期坚持，不断提升。

综上所述，传播力建设应该成为当下媒体融合的重点工作，以此为基础，推动引导力、公信力和影响力的提升。对于天津市来说，新闻宣传舆论引导是事关经济社会发展全局的工作，传播渠道、内容、形式事关宣传大局，媒体矩阵建设事关内容的传播力、引导力。在重大事件的宣传引导中，只有官方媒体、商业媒体、自媒体发声长短相形，高下相倾，音声相和，前后相随，刚柔相济，形成全方位、多层次、多声部立体化传播矩阵，把握好时度效，才能达到“大珠小珠落玉盘”的效果，让天津声音、天津成就、天津经验、天津形象传得开、传得远、传得广。

二、加强媒体传播力建设的三个发力点

1.升级合作模式，筑好传播矩阵。综合利用各类平台，建立“长臂管辖”机制，把以人民系、新华系、总台系等为代表的中央媒体的新媒体平台，以今日头条系、腾讯系等为代表的商业媒体超级平台、以大V为代表的自媒体平台和自有平台如津云客户端、津抖云客户端和北方网等，全部纳入新媒体矩阵建设，化竞争对手为友军，为我所用。由现阶段比较初级的发稿平台的互动，进一步向内容合作生产环节推进，总结“津云锋声”合作经验，统筹考虑版权、阅读量、宣传需求和经济收益等因素，与各平台深入沟通，在互补短板的基础上，把合作切入点前移，互相赋能，各取所需，互惠共赢，进而探索合作新模式、新机制，使矩阵覆盖最广大的受众群体，为内容传播提供高效畅通的渠道。

2.创新话语方式，保障内容供给。话风折射出一个人的世界观、方法论。好的话风浸润心田，让人耳目一新、如沐春风，心悦诚服。而不良话风则劳神费劲，让人心生厌倦、如芒在背。新媒体内容生产是舆论宣传引导的起点，也是众多平台和自媒体账号内容、素材的源头活水，起到关键的从零到一的作用，因而要进行供给侧改革，更要讲究话风，丰富话语方式，细分对象、因人施策，真诚相待，高效沟通，形成共情，引发共鸣。央媒及其新媒体平台最具权威性，往往起到一锤定音的作用，极具公信力。商业平台在传播链条中起的是从一到无穷的放大作用，需要海量个性化的内容。自媒体账号对读者具有先天的亲近感，因其没有采访的资格，所以绝大多数的素材依赖体制内媒体，为他们提供针对性强的内容，会起到润物无声的引导效果。另外，体制内媒体也要建设自主可控的自媒体账号，用交流而不是引导的方式，丰富发声角度，减小发声难度，降低发声硬度，提高发声精度。

3.强化全国视角，突出天津声音。互联网无远弗届，新媒体超越地区、国家界限，内宣和外宣已经很难分开。这就要求在新媒体内容生产上必须提高站位，眼光不局限于天津的一亩三分地。用全国视角甚至全球视角参与舆论引导和新闻竞争，同时要把落脚点放在天津市委的中心工作上，既能打造出受到广泛关注的新闻品牌，又能适时宣传天津声音，使我们的宣传集中精力于时度效，辨证统一于“全国视角，天津实质”的操作思路，做到水到渠成，事半功倍。微信公众号“长安街知事”走的就是这个路子。

在改进内容生产、建设传播矩阵的同时，在天津大地上落实中央部署，推进扎实实践的故事是好新闻好声音的唯一来源，线下工作是线上工作的基础。习近平总书记曾指出，要树立大宣传的工作理念，动员各条战线各个部门一起来做，把宣传思想工作同各个领域的行政管理、行业管理、社会管理更加紧密地结合起来。唯有如此，我们才能在一场场接踵而来的宣传战中取得胜利，鼓舞士气，提振信心，塑造蓬勃向上、笃定前行的天津形象。

作者系中共天津市委党校第五期中青年干部培训二班学员，天津津云新媒体集团股份有限公司党委副书记、总编辑

责任编辑：朱 健