疫情时期的上海书展如何“破圈”？

何映宇

夜晚雨后的上海展览中心宛如水晶宫，显得更加晶莹剔透。摄影/ 郭新洋

上海书展，步履不停。

8月12日至18日，2020上海书展暨“书香中国”上海周如约而至。

今年是上海书展的第十七届，相较往年，今年的上海书展比较特殊，遇到百年难遇的超级疫情，上海书展也必须相应作出一些调整。

疫情时期的上海书展如何“破圈”？安全，成为了本届上海书展的第一关键词。在安全的基础上出彩，2020上海书展依旧让爱书者流连忘返。

实名预约制售票

今年主会场仍然设在上海展览中心，展场面积首次扩展到2.6万平方米，比往届增加10.8%，这有助于分散人流，提升现场观众的安全感和舒适度。

为了适应确保疫情防控的新需求，本届书展依照疫情联防联控机制相关要求，制定出了严密的防控措施，多措并举，确保书展能安全有序地进行。上海市委宣传部副部长、上海市新闻出版局局长徐炯介绍说：“2020上海书展有两个‘关键词：安全、出彩。既要确保疫情防控有力有效、活动举办安全有序，又要引领阅读文化风尚，带动产业经营复苏，让市民读者安全感十足、获得感满满、幸福感充盈。我们采取了一些措施，比如我们完善了展会现场防疫工作体系和应急预案，专设卫生组统筹疫情防控及应急处置工作;结合场馆面积合理设置读者入场人次，调控现场参观人流，降低人员密度。此外，场馆每天分数个时段进场离场，时段之间留出必要时间用于人员清场及场馆防疫消杀。所有票证采取实名预约制，做到可查询、可追踪，做好观众信息动态监测，观展读者则需出示身份证和绿色健康码、检测体温、佩戴口罩入场。”

8月6日上午10点，2020上海书展正式开票，本市12家新华书店门店提供销售预约，每人凭身份证限购三张门票。上海书城上午10点开门，早上6点就有人排队，读者热情可见一斑。由于天气炎热，工作人员将200来位读者依次引入书店内等候，并告知读者佩戴口罩，保持一米距离。而位于周浦万达广场的新华书店周浦店，是浦东地区唯一的指定销售点。仅半天时间，配给该店的几百张门票即售罄。而8月7日开票的线上购票平台，至8月8日上午十点，仅一天时间，只有8月18日夜场还有余票，其余场次均已售罄，可见读者的热情未减。

线上“云书展”全新亮相

出彩，是本届书展的另一个关键词。

线上“云书展”并不是本届上海书展第一次提出的概念。近年来，各类基于互联网的新技术正快速改变、重塑图书出版业的各个环节，上海书展也正在积极探索运用这些技术，改变自身传统形态，适应读者对展会体验的新需求。

自动验票闸机在查验身份证件及同步人脸识别。摄影/ 郭新洋

而今年，因为情况特殊，上海书展更加强了线上“云书展”的内容，让不能到现场的读者也能通过互联网感受书展的魅力。在互联网和数字化技术给阅读带来新的便利和体验，阅读媒介和方式更加多样的趋势下，上海书展拓宽思路，不断丰富阅读推广的手段。在常态化疫情防控的背景下，本届书展将利用网络和新媒体优势，借助多种平台，提供多元阅读服务，让更多好书和阅读活动线上线下同步，让市民读者更加便捷地与阅读相遇。

“云游书展、云首发、书展攻略、活动日历、直播荐书等线上功能一应俱全，形成实体书展的线上镜像，”徐炯说，“而澎湃新闻、看看新闻、东方网、学习强国上海学习平台、新华一城、世纪天猫、周到上海、浦东融媒体中心、腾讯视频、B站、喜马拉雅、抖音、拼多多、小红书、一条、樊登读书、趣头条、悦悦直播等众多新媒体和网络文化平台，将共同组成‘上海书展线上朋友圈，深度整合线上线下阅读资源，实现线下活动线上直播，同时，同步策划举办内容丰富、形式新颖的线上阅读活动。”

今年上海书展特别策划“新书云首发”活动，来自全国各地出版社的150余本新书首发活动首次采用视频形式在上海书展云平台和新华一城书集线上平台亮相，同步在线下进行现场荐书，发售签名本。届时将有近百位作者、名家、嘉宾、社长总编等通过短视频为读者推荐新书。新华一城书集（上海书展云会场）、“上海书展·阅读的力量”线上平台“新书云首发”频道栏目推送发布，同时提供该首发新书签名本供市民读者在线下单。

各类新媒体和网络社群平台将纷纷变身“阅读推广达人”，以网络传播倍量级优势为书展量身定制阅读专题。上海电视台融媒体推出“云上领读人”，网络征集爱阅读普通人的诵读自拍视频，制作云阅读分享会全媒体传播。阅文集团继续推出“网络文学会客厅”，启动新一轮实体书出版合作计划，并举办大热网络文学作品的新书签售会。小红书推出上海书展“线上种草→线下打卡拔草→再线上推荐种草”的观展和推广专题。趣头条与大隐书局合作，推出“阅读换阅读”活动，连通线上“快读”和线下“精读”。

今年，也是上海国际文学周十周年，作为十周年的在线特别活动，针对外国文学和科幻文学爱好者，上海国际文学周邀请郑体武、袁筱一、毛尖、严锋等作家学者开展7场对谈活动并录制视频，书展期间在多个网络平台同步播出。

线下活动更为立体和多元

书展线下阅读活动的呈现方式将更为立体和多元。上海世纪出版集团将集中推出近万种图书（其中新书2000余种），精心组织近三百场阅读推广活动，邀请五百多位作家学者与广大读者见面。马伯庸、张嘉佳、大冰、张维为、陈丹燕、何建明、張平、辛德勇、沈石溪等读者熟悉的作家、学者，以及新晋的人气网络文学作家，如B站上“最火的讲法律的老师”罗翔（《刑法学讲义》）、起点网网文大神“爱潜水的乌贼”（《诡秘之主》），都将带着他们的新书、热门书现身书展主会场和线上线下分会场。

在上海展览中心主会场，位于东一馆入口处的主题出版馆一直是读者关注的焦点，今年继续发挥引领作用。今年主题出版馆重点陈列展示习近平总书记系列著作及论述、“深入学习四史 坚守初心使命”——学习四史主题教育图书、“人民城市人民建 人民城市为人民”主题图书、融合发展 面向未来——“红色文化、海派文化、江南文化”图书。此外，还将展示“打赢脱贫攻坚”“携手同心共建人类命运共同体”“社会主义国家治理体系”“全面建成小康社会”“抗疫事迹”等主题出版成果，以及“学习强国”联合推荐书架。

“社科精品馆”首次引入出版品牌陈列，如未读、汉唐文化等。“向大师致敬”主题图书展台也会在“社科精品馆”同步设立，届时将展销白桦、林清玄、高玉宝、流沙河、叶永烈、李瑛、王家范等学者和作家的经典著作。另外，《解放日报》推出的“解放书单”向读者推荐了政治、经济、历史、人文等不同领域的优秀著作，例如，张文宏主编的《张文宏教授支招防控新型冠状病毒》、贺雪峰编写的《大国之基：中国乡村振兴诸问题》等。

工作人员在序馆赶制“书香地标”。摄影/ 郭新洋

工作人员在布展中。摄影/ 郭新洋

徐炯说：“去年书展上，基于前年‘国学七天七堂课的创意衍生出‘七系列，把同一类别图书的阅读活动进行优选后设计整合成一个系列，在书展7天里每天举办一场，大受读者欢迎。本届书展将强化打造‘七系列阅读活动品牌和体系，通过遴选优质图书和嘉宾资源，聚焦不同主题，满足读者对于阅读品质的需求。”本次“七天七堂课——东方哲思录”系列活动邀请华东师范大学哲学系教授、上海纽约大学校长童世骏，复旦大学哲学学院教授张汝伦，华东师范大学哲学系教授、上海哲学学会副会长陈卫平，复旦大学特聘教授、哲学学院博士生导师何俊，复旦大学哲学学院教授吴震，复旦大学哲学学院宗教学系教授李天纲，华东师范大学终身教授、博士生导师高瑞泉等七位哲学领域顶尖学者，围绕“我们时代的精神文化生活”“孔子的哲学”“老庄中的哲学”“近思录中的哲学”“心学经典《传习录》中的哲学”“徐光启的会通之学”“梁启超的‘新民之道”等角度，为读者奉上七场高品质、多维度、线上线下联动、智慧与梦想并举的精彩讲座。

今年书展力推的10个“七系列”阅读活动包括“四史”七天七讲活动、书香·上海之夏系列讲座、上海科学大讲坛暑期院士专家讲坛、上海国际文学周十周年在线特别活动、“作家餐桌计划”、“亲子七天乐”等。这些活动创新性地采取或线上线下同步直播，或多个网络平台共享传播，或跨界融合餐饮、旅游、文化消费等相关行业的新模式，彰顯新阅读的丰富多彩。

“作家餐桌计划”精选7家有历史、有文化、有故事的餐厅，分别邀请一位作家畅谈生活美学、推荐个性书单，每家餐厅都将冠名常设一张“作家餐桌”。这个新创活动，代表着一个新的着眼点：阅读是一项生活内容，同时又与其他生活内容相互融合，人们通过阅读追求高品质生活、让生活更美好，比如吃得更健康、穿得更个性、旅游更深入、爱好不“业余”，等等。因此阅读推广要“破圈”，走出阅读爱好者的小圈子，触及并惠及更大人群。

上海新华传媒策划《回望，为了更好地前行》——2020上海书展“四史教育”七天七讲系列活动，活动精选《初心之地》《红色弄堂》《新中国70年》《科技成就中国》《中国传奇》《马克思的20个瞬间》及黄文秀系列等“四史教育”优秀图书，邀请作者来到书展现场与读者互动。

无论是旧朝王宫，还是最受国人欢迎的文化IP，故宫厚重的历史和神秘感始终吸引着各方关注。2020年适逢紫禁城建成六百年，故宫博物院故宫文化传播研究所所长祝勇受邀携新书《故宫六百年》来到上海书展，举办“故宫六百年——祝勇新书分享会”活动。据悉，该书不仅全景式反映了紫禁城的历史与文化内涵，还展现了中华文明在宫殿建筑、园林、绘画、读书藏书等各方面的巨大成就。

书展中，著名画家戴敦邦新书《戴敦邦画说金瓶梅·市井烟云》也将与读者见面。该书为《金瓶梅》题材画集内地首次面世，书内二百余幅画作生动描绘了原著中各阶层人物形象，以及书中所写官场、商场、家庭、市井世情风俗，是戴老历经十余年呕心沥血之作。

出版人潘凯雄感慨：“上海书展是把读者、作者、出版社三方联结最紧密的书展——在同一平台上，读者以极高热情前来邂逅好书;作者跨过私人的写作天地来见一见他们的读者;出版社有意识地把重点产品、拳头出版物‘憋在此时此地首发。”

“我爱读书，我爱生活。”上海书展，作为这座有着浓浓海派文化城市的文化品牌和闪亮名片，以其旺盛的读者人气、行业的热情参与，向读者彰显这座城市所倡导的阅读价值与品质，为广大读者呈现一场高品质、多维度、线上线下联动的阅读文化盛宴。