探究新时代的观众收视行为

方世彤

最近这两年，影视行业受到移动互联网的巨大冲击。7月25日第二十三届上海电影节开幕论坛上，阿里影业总裁李捷发言称，“我注意到周围的孩子更喜欢刷短视频、观看抖音和直播，这其实是另一种内容消费方式，一种冲击长视频的消费方式。不能忽视对下一代人收视习惯的培养，因为他们才是未来电影市场的核心人群。”

由此可见，大家确实感受到了来自新生代收视习惯的压力。电影需要观众走进电影院，电视需要观众坐在客厅。在手机、平板电脑随处可见的当下，影视行业要如何与这些可随身携带的移动设备比拼？下一代观众到底需要什么样的内容？

我们要以进化的观点看待观众收视习惯的转变，即收视行为并非一成不变。不同国家、不同时期、不同人群的收视行为是不同的。现在，行业进入了一个新时期，观众正在形成新的收视习惯，这个习惯可能也并不在此前研究的范畴。所以，我们更需要对新的收视行为有所总结，有所研究，因为这些行为决定着下一个爆款会在哪里，会长什么样。

在莎士比亚的时代，观众是什么样的？他们是有钱人，所以那个时代的剧院很奢华，座位也分得很清楚——一般有钱的观众坐大厅，当然也分前后中边座;特别有钱的观众坐包厢，可以平视或俯视戏台。戏的内容自然也是这些有钱人所希望看到的。那时的戏剧名家就是透彻了解他的观众的人，只有深入地了解观众，他的戏才会有人看，才能得到知音、获得追捧。

十年前，国内开始了小厅多厅放映的改革，这和传统意义的千人电影院已经不一样了，正是我们对厅数和银幕数量的追求，引发了电影业的一轮成长，而这正是顺应观众观看行为得到的正确结果。

当然从古代到现在，戏剧经历了翻天覆地的变化。现在的人不太可能去在意古时候的观众行为了。即便十年前观众的收视行为，放在今天也没有什么意义，毕竟观看环境和收视群体发生了巨大变化。少部分精英欣赏莎翁戏剧的时代已成过去，现在是全民围观的时代，对现在的观众而言，内容能不能适应他们的观看习惯非常重要。

我最近也在观察抖音、快手、TikTok（抖音海外版）、Instagram等平台的火爆内容的差异。在海外，火爆的内容和明星多是那些会玩些绝技的，包括特技、视觉游戏等;而在中国，搞笑处于绝对领先地位。这可能取决于国内外观众观看需求的差异，海外观众可能更喜欢猎奇、探索，而国内观众更倾向于放松心情。当然这种差别相对细微，大部分时候，在移动环境下，中外观众的观看喜好比较趋同，比如心灵鸡汤、音乐歌曲等内容，在海内外都是同样火爆。

最近，一起离奇失踪案刷屏网络，引发全民探案，万众围观。即便案件侦破，嫌疑人被捕，网上的讨论热度也不见衰减。有网友反映，打开App都是相关内容，已经引发身体和精神上的不适。应该说这起事件是对行业的一个警示。观众如果过分沉浸在算法形成的SEO（搜索引擎优化）热点循环中不能自拔，是有害的。作为视频内容平台，应该有效地引导观众的收视行为，干预观众的心理预期。

在观众收视行为的形成过程中，会受到很多因素影响。不少研究人员也在通过各种方法进行研究。不过受研究人员所在机构、立场等因素影响，鲜见全面的、中立的行业第三方观点。以阿里为例，其关于新时代观众收视行为的研究，多少会与电商购物相关联。但他們具有大数据优势，第三方很难获得与他们匹敌的数据来源，也就很难做出能够正确指导内容创作者生产的意见来。

作为影视人，确实应该好好地思考，我们应该给下一代什么样的作品。是做90分钟的电影，还是做120分钟，抑或更长篇的电影，这本来就没有相关规定，是根据观众的需求而定的。面对下一代观众的需求，我们应该顺应，同时听取社会各方意见，进行适度的指导规范。