短视频动画投资趋热，未来商业前景几何？

冯珊珊

近日，动画内容开发公司重力聿画完成2000万元Pre-A轮融资，由艾莫基金领投，弘毅投资、微光创投、盛景嘉成跟投。重力聿画创立于2016年，公司初期的主要业务为传统原创动画内容制作及运营。2019年7月，重力聿画进入短视频内容领域，开发了美食类动漫IP“我是不白吃”。目前，“我是不白吃”全网积累粉丝超2000万，点赞量3亿，全网播放量突破40亿。

除了重力聿画，短视频在线创作平台来画也于近日完成B2轮融资，由普维资本领投，资金将主要继续用于短视频创作平台的研发，以及原创版权内容的生产和引进等方面。来画的核心优势在于AI动画短视频技术和有版权、可商用的海量素材模板。

随着短视频行业的快速發展，越来越多垂直领域被挖掘探索，其中短视频动画表现亮眼。但动画IP的孵化需要持续投入，且存在制作周期长、变现周期长、消费者群体购买力有限等问题。与短视频行业的结合，能否加速优质动画IP实现商业化？

短视频动画开启新视窗

从需求角度来看，短视频动画成为用户打发碎片时间的新选择。对于动画内容创作者而言，短视频动画也是积累制作能力，积累IP势能，以及培养用户的过程。对于平台方而言，短视频动画推广的成本更低，效果也更直接。

“虚拟型、技术型产品很难拍出它的原理，通过动画视频，可以非常形象生动地表现出来，这是来画的一个主战场。”来画相关负责人表示。疫情期间，来画团队创作“来画健康指南·防疫科普栏目”，获得了数十家权威媒体、机构的联合推广。截至3月初，全网播放量突破了4亿，播放量1.8亿。2019年11月，来画与新华社新媒体中心合作，双方联手打造“时政动漫短视频生产平台”。

来画以手绘视频平台起家，后发展成主要面向B端的商业级短视频在线创作平台。以动画短视频创作为主阵地，来画相继铺展了企业SaaS服务、视频定制、短视频创作培训、IP联合运营等业务。据悉，来画与教育、媒体、金融和医疗等领域相继进行了合作。目前，来画已深度服务于新华社、腾讯、毕马威、建设银行、银雁科技等企业和机构。

近年来，动画短视频正在成为知识分享和新闻解读的新视窗。传媒行业学者应霁民认为，各主流媒体和政务平台对短视频这一新颖的报道工具，运用得越来越娴熟，结合中华传统故事和文化元素，并赋之以现代色彩创意制作的动画短视频，为读者和用户了解国家政策、关注经济社会发展情况、提升科学知识、普及生活常识打开了新视窗。

以知识科普为例，《习近平用典》政论微视频第一季共10集，以人民日报评论部编写的《习近平用典》一书为基础，每集围绕一则典故展开，通过动画短视频创作手法，起到事半功倍的常识宣介和知识普及效果;以垃圾分类为主题的科普动画短视频，运用图形、图像、图表、音频等素材，多场景集合，将信息可视化，使受众明白如何进行垃圾分类，了解垃圾分类的必要性，提升信息在大众传播中的强度，进而影响人们的现实行动;金融类短视频动画可以把相对专业、枯燥的理财产品信息，制作成形象生动的动画短视频，方便用户理解。

探索商业化开发新路径

对于国产动画来说，如何实现商业化是一个绕不开的话题。短视频的普及，给动画行业带来了快速商业化的可能性。一方面，短视频平台为动画内容带来了流量，后者可以通过广告变现;另一方面，动画IP通过短视频平台，可以扩大自身的影响力，丰富衍生开发的空间。短视频平台正成为动画IP开发产业链中的“内容价值放大器”。

据重力聿画CEO朱宇辰介绍，“短视频依托流量的商业模式已经比较清晰，借助这样的商业模式，各平台已不乏各类成功的大号，尤其是美食类。”重力聿画策划的动画短视频《我是不白吃》，以“喜剧”“知识”“美食”为核心，上线不到2个月，抖音粉丝量100万。 “我是不白吃”的第一条商业化视频是和零食品牌上好佳合作，前半部分视频讲述薯片的历史，后半部分为上好佳做露出，并且在视频中附上购买链接。一天之内，这条视频实现了几万元的带货业绩。随后，重力聿画推出了动画虚拟主播加真人助理的直播模式。凭借自身的IP属性，《我是不白吃》的周边、授权、书籍等衍生内容，拥有了更多商业价值。

“短视频时代，观众有不看广告的权利，观众只愿意在有趣又有用的内容上停留。只有优质内容中的产品销售话术才能被观众接受。”朱宇辰表示，快速发展的短视频及直播正在让消费发生变革，消费者由曾经的“去哪儿买”转变为“跟谁买”。

朱宇辰认为，动画IP摆脱了“真人”IP的大多数风险，真人网红、明星面临人设崩塌的风险，解约风波成为定时炸弹，随时可能引爆。

然而，动画短视频短期内仍存在劣势：一是内容过于碎片化，难以在短时间内通过吸量获得广告主关注;二是过于讲究效率和成本控制，在画面质量上与传统动画相差甚远;三是团队营销不足，可能导致商业化实现困难。在内容红利逐渐消失的大背景下，动画短视频想要成功“突围”，依然道阻且长。

短视频平台正成为动画IP开发产业链中的‘内容价值放大器。