4天筹备， 《第一次的离别》惊心动魄的上映之旅

纪文彬

7月16日中午，大象伙伴影业创始人、电影《第一次的离别》出品人、总发行人吴飞跃正一边吃着饭，一边刷手机。突然，手机弹窗的一条消息，让吴飞跃激动得眼泛泪光，这是一条国家电影局《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放》的通知。

“全国影院暂停营业179天后，终于能在7月20日陆续恢复营业了！”顾不上吃午餐，吴飞跃第一时间在微信上和同行分享喜讯。高兴之余，吴飞跃记起自家出品、发行的影片《第一次的离别》，曾在3天前宣布定档影院复工首日上映。

他忽然意识到，此时距离影院复业还有不到4天时间，但影片拷贝、密钥还未制作，海报物料也没发给影院，吴飞跃顿时有点儿慌——《第一次的离别》能实现影院复工首日上映的承诺吗？

30分钟 决定“冒险”

回过神来的吴飞跃，连忙与相关环节负责人联系，从DCP硬盘制作、拷贝复制、快递运输，到与国家电影局沟通电影发行通知，“幸运的是，所有人都支持我的工作。”在确定了影片拷贝能顺利在7月19日之前寄送到全国复工影院、密钥能在20日零点准时生效后，吴飞跃和团队立刻决定：《第一次的离别》于7月20日在全国复业影院公映。这时距离吴飞跃看到通知，仅仅过去了30分钟。

影片上映时间敲定后，吴飞跃又想了很多：4天后，究竟有多少影院愿意在限制人流、场次，以及禁止饮食的规定下，不计成本开门营业;又会有多少观众打消顾虑，回归影院……一系列未知因素，都可能导致作为新片上映的《第一次的离别》，遭遇票房滑铁卢。

吴飞跃与其他出品方、发行方短暂商议之后，大家毅然决定“尽人事，听天命”，不考虑首日排片场次多少和票房收入高低，全力做好准备工作，力挺影院复业。吴飞跃迅速拉来海报设计师，将此前公布的“影院复工首日上映”的定档海报，加上“7月20日”几个字，作为影片终极海报发布。

吴飞跃告诉《综艺报》记者，疫情期间，常有影院同仁向自己“诉苦”，对于“复业初期没有新片，观众稀少，经营压力更大”表示担忧。这也促使他决定“为影院复工做点什么”。于是，这部大银幕上鲜见的维吾尔语电影，成为首部定档复工首日的新片。

吴飞跃表示，之前他也曾听说一些有关影院复工的传言，但没想到“大家期盼的复工通知，会来得这么突然”。即便有些手忙脚乱，他和团队还是决定以最大的热情迎接它。“这是一个有历史意义的档期，在这个观众与影院久别重逢的日子，放映一部名叫《第一次的离别》的影片，外加影片治愈温暖的调性，没有比7月20日更适合这部影片的档期了。”吴飞跃坚信。

《第一次的离别》去年先后在柏林国际电影节和海南岛国际电影节，拿下新生代单元国际评审团最佳影片奖和最佳导演奖。吴飞跃坦言，“虽然有电影节背书，但青年导演王丽娜的这部处女作，相比大片，仍难以在热门档期中谋求市场空间。”《第一次的离别》此时上映十分应景，影片主题“离别”和影院停业半年的现实相契合，反而有利于片方借此话题展开宣传。“我们希望和影院一起，营造一个温暖贴心，同时又充满仪式感的观影氛围，让大家在久别重逢的氛围中回到电影世界。” 吴飞跃如是说。

直播预售 助力营销

两天之后，《第一次的离别》总策划、湖南卫视主持人汪涵，为影片营销提供了一条新路径。7月18日10时，汪涵给吴飞跃打来电话，表示想在自己主持的《向美好出发》淘宝综艺直播节目中，发起电影票预售活动。据悉，《向美好出发》于5月17日进行直播首秀，吸引了超过2000万人观看，销售额1.56亿元。汪涵希望能为整个电影行业，尤其是电影院，能够尽快从疫情的影响中走出来，恢复生机和活力，出一份力。

吴飞跃非常兴奋，挂了电话后，他马上给阿里影业总裁李捷打电话，邀请他与淘票票帮忙办好影片首场预售直播活动。30分钟后，阿里影业通过技术评估，决定为预售提供一定金额票补，并通过“灯塔冲击播”业务实现直播预售。此前，该业务曾操作过《南方车站的聚会》等成功案例。

7月18日12：00，直播方案确定;19：45，《第一次的离别》上线《向美好出发》，汪涵连线身处新疆的导演王丽娜和小演员艾萨、凯丽，共同推荐影片。当晚，900多万人观看直播，16000张电影票优惠购买资格券瞬间售罄。7月19日，全国44个城市开启《第一次的离别》预售。

除了争取广大观众，作为影片出品人、发行人，吴飞跃积极联动影院端进行宣发。他介绍说，7月13日首发海报时，尽管影院复工时间未定，仍有多家院线、影城发布信息，支持《第一次的离别》上映。据悉，上海联和院线发布“致《第一次的离别》与久别的观众们”的公开信，表示将在影院复业后，给予《第一次的离别》宣传、排片上的支持，“你们敢上，我们就敢排！”太平洋影院通过官微发布两张精心设计的海报，回应《第一次的离别》上映：“每一次离别，都有重逢一刻！欢迎影迷第一时间来观影，让我们一起久别重逢。”万达电影、大地院线、华谊兄弟影院等大型院线和影管的社交账号，也都转发了影片定档信息，成都峨影1958电影城承诺给予影片排片上的支持。

影院复工前一晚，吴飞跃仍在忙碌，但此时的他不再紧张，而是充满信心。

久别重逢 电影院“回归”

7月20日零点，杭州奥斯卡电影大世界举办了《第一次的离别》零点场放映活动。随着大银幕上出现倒计时，影院复工后的首批观众纷纷掏出手机，记录“龙标”再次出现在银幕上这颇具历史意义的一刻。

据国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室发布的数据，截至7月20日22时，《第一次的离别》首日观影人次超过5.3万，以2708场和150.29万元票房领跑。

7月24日，北京、上海、浙江、江西、湖南、山东、贵州、內蒙古等地超过3800家影院恢复营业。虽然这一数字与今年1月的11000余家营业影院相比，还有不小差距，但电影人仍心怀喜悦。中国电影评论学会会长饶曙光在朋友圈中写道：“风物长宜放眼量，柳暗花明又一村，从长远看，中国电影一定可以创造新的辉煌，实现高质量可持续繁荣发展。”

吴飞跃表示，自己和团队的发行之路还会继续走下去。“我们不怕亏本，不怕吃苦，哪怕每天只睡5个小时，也像打了鸡血一样，要第一时刻回归自己心爱的电影事业。

”距离影院复业还有不到4天时间，但影片拷贝、密钥还未制作，海报物料也没发给影院，吴飞跃顿时有点儿慌。