一周两档主题节目 东方卫视助力脱贫攻坚“最后一公里”

冯刚

8月2日，《极限挑战宝藏行·三区三州公益季》（以下简称《极限挑战宝藏行》）开播。自此，东方卫视形成了由每周四《我们在行动》第五季（7月23日开播）和每周日《极限挑战宝藏行》构成的一周两档扶贫主题节目排播样态。

《我们在行动》通过协助贫困地区建立可持续发展营收渠道，助推当地经济发展，从根本上解决贫困地区面临的经济难题;《极限挑战宝藏行》发挥综艺IP优势，以趣味化视角为观众展现各地扶贫成效。两档节目将内容传播与贫困地区经济发展有机融合，因地制宜推进产业扶贫，不断形成脱贫攻坚公益宣傳的新声势，积极传递正能量。

创意立意

不同视角共为扶贫凝心聚力

今年上半年，上海广播电视台提出，在我国全面建成小康社会、脱贫攻坚决战决胜之际，上海广播电视台作为上海新型主流广播电视媒体，应积极担当舆论引领责任。根据中宣部、国家广播电视总局部署要求，上海台紧紧围绕“决胜全面小康、决战脱贫攻坚”宣传主线，提前策划，精心构建涵盖新闻、公益节目、纪录片、影视剧等不同宣传样式的舆论矩阵，深入实施“新时代精品”工程，以强大的宣传声势助力完成脱贫攻坚目标任务。

台内深度发掘自身资源，通过多种形式助力脱贫攻坚，展现扶贫成效。其中，《极限挑战宝藏行》以东方卫视已经播出6季的知名“综N代”IP《极限挑战》为依托，由当季原班人马参与创作。节目通过“极挑男团”成员雷佳音、岳云鹏、王迅、贾乃亮、郭京飞、邓伦和新成员秦昊、任嘉伦、王珞丹、魏大勋、杨超越等在“三区三州”（三区一般指西藏自治区和青海、四川、甘肃、云南四省藏区及南疆的和田地区、阿克苏地区、喀什地区、克孜勒苏柯尔克孜自治州四地区;三州指四川凉山州、云南怒江州、甘肃临夏州）部分地区的见闻，展现当地脱贫成果，重点关注脱贫故事、脱贫人物。

《我们在行动》作为国务院扶贫领导开发小组颁发的“全国脱贫攻坚组织创新奖”媒体项目，今年继续推出第五季。该节目仍以贫困地区帮扶作为节目的核心主题，深入扶贫一线，发挥广电平台的权威性，发掘当地特色产品，助力构建成熟购销模式，帮助贫困居民拓宽销售渠道，脱贫致富。

节目制片人兼主持人陈蓉表示，《我们在行动》至今已连续进行3年的拍摄。节目组一直奔走在各贫困山村，共走访拍摄全国近30个贫困县，携手90多名“零片酬”明星和企业家参与其中，包装发布30多款产品，累计为各贫困县村民实现11亿元以上的销售额，为全国脱贫攻坚战贡献了一份来自媒体人的力量。

创作难点

艰苦环境并非唯一挑战

以扶贫为主题的节目，在创作过程中往往需要深入一线进行素材采集和拍摄。虽然各地致贫原因不同，但这些地点往往位于自然条件相对恶劣的地区，生活条件也相对较差。主创团队需要面对交通、语言、生活习惯等多重难题的考验。

《极限挑战6》刚刚收官，创新性延展节目《极限挑战宝藏行》便接档播出。虽然“连续季播”模式能够在《极限挑战》热度最高时切入新内容，借助公益扶贫、旅游援建的方式，吸引更多观众关注“三区三州”、关注边远人群，但这种模式也为主创团队带来筹备周期过短，主创团队高负荷运转等挑战。

“累”成为总导演施嘉宁的最大感触。新冠肺炎疫情期间，施嘉宁和他的团队并未停止拍摄和创作，而是连续拍摄制作了这两档大型户外节目，《极限挑战宝藏行》还要进入高原地区，难度相对正片更大。

从踩点到策划再到呈现，节目组精心设计，力求将脱贫攻坚宣传落到实处。施嘉宁介绍，“在内容设计上，一方面要突出节目的使命感和公益属性，同时还要有一定的娱乐性、可看性，我们一直在寻找这种平衡。”最终，在多方共同努力下，主创团队通过娱乐性的任务环节和嘉宾的精彩表现，将“三区三州”地区的变化和这些变化背后的感人故事呈现给观众。

《我们在行动》的创作难点主要集中在创作角度的选择和突破上。今年，脱贫工作已经到了收官之年。多年来，在扶贫政策的引导下，在扶贫干部的共同努力下，需要改变个人命运的贫困案例已是少数存在。“在通向最后一公里的路上要做些什么？”成为节目组思考的主要方向。

以在云南省宁蒗彝族自治县的拍摄为例，陈蓉介绍，团队发现当地专门为异地搬迁而来的贫困户建设的小区规模相当大，设施也很完善。但由于文化程度和生活习惯等方面的差异，这些贫困居民，大到就业、计算工资，小到辨别门牌号和使用手机里的计算器，都需要帮助和指导。当期节目中，节目组对当地工作人员为贫困居民提供服务进行了专门的呈现。节目播出后，如何在助力贫困人口经济脱贫的同时，帮助他们融入新生活，成为观众热议话题。

思想内核

同一主题下的差异化表达

虽然主题同为脱贫攻坚，但两档节目在呈现手法和主要内容的着眼点上，有着较为明显的差异化设定。这种差异首先呈现在拍摄地点的选择上，《极限挑战宝藏行》设计了新疆最美公路线、边境极限体验线、香格里拉人间乐土线、滇藏茶马古道寻踪线这4条拍摄线路，覆盖了“三区三州”大部分地区。

施嘉宁表示，这些地方海拔高、人迹罕至，电视机前的观众此前很难看到这里的景象。所谓“宝藏行”正是要在这片人迹罕至的宝地，发现自然风光之宝、民俗文化之宝、非遗传承之宝。

本季《我们在行动》则从52个挂牌督战贫困县中选择拍摄地点。陈蓉介绍，节目组原计划再度前往新疆喀什地区进行拍摄，不过《极限挑战宝藏行》也选择了这里作为拍摄地。考虑到两档节目播出时间重叠，节目组决定前往其他地区进行录制，以便两档节目能够在地域选择上保持一定的差异化。

其次，在创作方向上，《极限挑战宝藏行》的关注点集中在扶贫地点和扶贫故事的呈现，通过真人秀桥段的编排，反映各地脱贫成效。如在新疆巴楚，嘉宾需要根据当地特产拍摄形象宣传片，根据点赞数，以1000∶1的比例兑换成成员的旅行经费，通过嘉宾在完成任务的过程中发现的脱贫攻坚战中的闪光人物和故事，实现综艺与公益相结合的内容呈现。

《我们在行动》的目标一直是产业扶贫。通过节目带动当地经济、改善当地群众的生活，是节目的首要目的。节目组需要围绕特色商品的发掘、销售以及营销模式的建立，展开大量筹备工作。对于脱贫攻坚战中的人物和事迹展现，陈蓉表示，节目组将在今年12期常规节目的基础上，打造一台名为《我们在行动之公益盛典》的大型晚会，会聚《我们在行动》五季节目中的明星嘉宾和企业家，共同见证中国贫困地区的发展，致敬中国脱贫攻坚伟大事业。