新时代电视行业的转型与发展

杜迈南

8月3日，由国家廣播电视总局、中央广播电视总台、上海市人民政府主办的第二十六届上海电视节开幕。开幕论坛“中国电视产业高峰论坛”以“同心奔小康，记录新时代”为主题，上海市广播电视局局长于秀芬，上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长龚政文，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀，浙江华策影视集团创始人、总裁赵依芳，北京广播电视台党组书记、台长余俊生，中央广播电视总台总经理室总经理、央视副总编辑彭健明等嘉宾出席了论坛，众人围绕电视行业的“危”与“机”，广播电视和网络视听技术的融合创新、协同发展等话题，共同探讨中国电视行业的未来发展趋势。

于秀芬：打造国际化影视交流平台

新冠肺炎疫情虽给行业带来冲击和压力，同时也带来行业转型升级的机遇和动力，更激发起电视人危中寻机的勇气。本届上海电视节作为在疫情防控常态化背景下国内举办的首个电视节，具有非常特殊的意义。

本届电视节积极回应中国电视剧发展的新需求，着力推动新时代电视行业的转型发展，首次将“重点视频网站首播电视剧”纳入白玉兰奖评选范围;首次以线上线下融合的新模式为700多家海内外影视机构，提供具有云展示、云洽谈、云活动、云服务功能的国际影视云市场。此外，本届电视节坚持以人民为中心的办节导向，积极贯彻落实“人民城市人民建，人民城市为人民”的重要理念，在电视频道展播近30部优秀国际电视节目;首次在线下商圈社区惠民放映近30部中外优秀电视作品。我们希望用新技术、新业态打造一个专业化、国际化的影视文化交流平台。

宋炯明：创制抗疫题材精品力作

在疫情之下，上海广播电视台努力化危为机，进行了积极的探索和实践：一、与逆行者同步，坚定提升主流广电的舆论引导力;二、与人民同心，坚定提升主流广电的节目创新能力;三、与国家同进，坚定提升头部内容生产力;四、与时代同行，坚定提升把握新机遇的战略判断力。

上海广播电视台加速挖掘创制抗疫题材精品力作，向武汉抗疫一线派出13人的纪录片摄制团队，推出纪录片《人间世》抗疫特别节目;下半年将联合湖北广播电视台推出6集纪录片《中国战“疫”》，用国际语态客观记录中国“战”疫实况;推出展现各行各业抗击疫情的系列微纪录片《城市的温度》、全民合拍的抗疫题材长纪录片《温暖的一餐》，以及《生命日记》《方舱》《上海日记》等多部抗疫纪录片，从不同视角记录这段特殊历史;创制《特殊房客》《金银潭24小时》等多部抗疫广播剧，还集结国内现实题材创作领域的优秀编剧、导演和一线演员，全力筹拍时代报告剧《在一起》，生动展现全民抗疫的中国故事，该剧目前已经完成了8个单元故事的拍摄，计划今年国庆期间在一线卫视和互联网平台同步播出。

龚政文：另辟蹊径探索新赛道

在移动互联网的猛烈冲击下，传统广播电视的压力越来越大，普遍陷入经营困局。但挑战中也存在机遇，由于户外集聚的线下娱乐消费场景受限，线上消费需求的增长，给电视媒体、网络视频、游戏等产业带来利好。

据CSM媒介研究全国网的数据显示，相比2019年春节同期，2020年春节期间全天平均收视率涨幅18.1%，人均日收视时长增加30分钟，凸显了社会大众对主流电视媒体的依赖与信任。同时，院线的客流直接转化为视频网站的流量，疫情期间，在线视频行业用户规模较平日上涨17.4%，视频平台会员内容日均有效播放，较2019年春节期间增长74%，宅经济、网络经济走红成为不争的事实。整体而言，疫情对传媒行业影响深刻，行业呈现出此消彼长、柳暗花明的行业新格局。

今年上半年，湖南广电盈收过百亿元。湖南卫视5月、6月、7月连续三个月广告创收高于去年同期水平。芒果超媒创收大幅攀升，预计上半年实现归属于股东的净利润10.4亿元到11.4亿元，同比增长29.42%到41.86%。龚政文表示，传统媒体要以自主创新的内核之力，深度融合的结构之力，改革破局的驱动之力，探索另辟蹊径、柳暗花明的新赛道，寻找战胜困难、化危为机的新路径。

孙忠怀：积极储备正能量精品内容

截至2020年3月，我国网络视频（含短视频）用户规模已达到8.50亿。在用户规模不断提升的同时，用户渗透率也在不断提升，视频已成为人们日常生活中必不可少的娱乐元素，视频平台越来越成为大众进行文娱消费、丰富文娱生活、共享精神内容的重要载体之一。

当前，视频平台走到内容转型与技术变革关键期，疫情的冲击让行业受到一定影响。在这段时间里，我们也在思考如何积极承担社会责任，与大众一同渡过这场难关。腾讯视频通过推出抗疫专题、免费教育课程，以及剧集、综艺、动漫免费展播展映等方式，积极应对疫情，同时加大各类内容的投入力度，积极储备正能量精品内容。

例如上线“小康”主题频道，对电视剧、纪录片、综艺等各个品类项目，进行贯穿全年的精心编排。对于即将到来的中国共产党成立100周年重要宣传节点，腾讯视频参与出品的电视剧《大国担当》即将开机。该剧以中国援非医疗队抗击“埃博拉”过程为原型，传递构建“人类命运共同体”的理念。此外，还将推出《特勤第八组》《大江大河2》《弹痕》《我们的时代》等一系列正能量作品，讴歌新时代、唱响主旋律。

视频行业是一门长线生意，需要以可持续运营为目标，坚实走好每一步。腾讯视频希望和大家一起，以长期价值作为考量，动态地衡量投入和产出情况，在可承受的范围内进行投入，探索更多元化的变现模式，与行业伙伴保持紧密合作。作为连接产业上下游的重要一环，腾讯视频也会持续构建对用户、合作伙伴和行业具有深远价值的综合型视频平台，建设更良性的生态模式，携手推进行业的健康稳定发展。

赵依芳：抓住数字化带来的机遇

随着互联网、云计算、区块链、物联网等信息技术的发展，尤其是这次疫情后，数字经济已全面渗透和改变着社会的方方面面。我们要抓住数字化带来的机遇，助推影视行业再次起航。通过大数据，可以让播出平台和渠道内容，更精准、更垂直、更多样化，助力内容破圈，提高口碑和收视率点击率，提升传播力、影响力。数字化和内容融合，可以让原本在空间、时间上分离的知识、创意、资源深度融合在一起，扩大内容生产和传播的广度和深度，提升数字内容产品的创意力、创作力和创新力。

华策影视作为最早应用大数据，赋能创作和内容营销的团队，有力保障了内容业务的稳健发展。在数字经济时代，观众对作品的品质、风格、艺术质量、思想深度的要求只会越来越高。由华策打造的革命历史题材剧《绝密使命》，现实题材重点剧目《八零九零》《向风而行》，以及小人物的故事《英雄之城》等一大批优质题材剧目都在研发和创作中。

数字化也促进了影视内容生态体系建设。在数字经济时代，影视产业的生态价值得以放大。电视剧从电视台的版权收入到视频平台的版权付费、会员分账，以及各种生态的商业化方式，这些变化开启了影视内容数字化新消费的生态产业的未来。随着5G、6G、4K、8K、AR、VR以及各种应用技术的出现，行业在快速变化和颠覆。但可以肯定的是，优质内容为王不会改变，以创作者的匠心和初心为根基不会改变。我们要抓住数字经济带来的新动能，拥抱新技术，紧随技术变革，升级内容创作，调整优化产业布局，围绕新的消费环境和新的技术迭代来制作符合时代特色，符合观众和用户不断变化的需求的内容，构建产业新业态，让数字经济助推全行业再次扬帆起航。

余俊生：建设全新融媒生态系统

当前媒体行业的竞争已进入影响力竞争、价值力竞争。价值力支撑影响力，影响力决定竞争力。处在转型升级关口，北京广播电视台的发展目标明确，就是要打造与首都地位相匹配、与首都功能定位相适应的移动传播时代新型主流媒体集团，大力彰显首都媒体影响力。第一，要有“首战意识”的决心与担当;第二，要有“首席风范”的品质与魅力;第三，要有“首善标准”的追求与坚守;第四，要有“首创精神”的意志与勇气。

包括北京广播电视台在内，很多广电媒体都已经步入改革深水区，转型升级的目的就是为了更好地应对面临的困难和挑战，开创高质量发展的明天。今天的广电人不仅要能“识文”，还要会“算数”，懂得如何在開拓市场、壮大产业中谋大局、算大账、成大事。本次疫情大考让我们再次见识了融媒体的巨大威力。加快媒体融合，攸关广电媒体生死存亡，这一战我们不能输、只能赢。媒体融合是思想意识、组织架构、业务流程、平台渠道、管理机制的全面改革和重塑，必须建设一个全新的融媒生态系统。

彭健明：内容为王，技术为先

电视出现了衰落，不意味着电视本身出现了问题，而是这个时代进步得太快。抓好内容，生产制作好内容，对电视人的未来至关重要。我们看到了新媒体时代的这种汹涌澎湃的发展趋势，但能抓住受众的内容，是要去不断探索、摸索的。所有优秀的作品，无论是电视、广播，还是新媒体中具有强大社会影响力和传播力的优秀作品，都与“真善美”有关，这可以说是人类最基本的，也是人类终极的价值。

内容为王，技术为先。所有内容的应用传播都离不开技术的发展，电视更是如此，不紧紧地抓住高科技技术的应用，不认真地踏踏实实地抓内容的生产，我们的产业无从谈起。